广告策划创意学第十章第一节

1、第十章第十章 平面广告的创意平面广告的创意策划案例赏析策划案例赏析第一节平面广告概述第一节平面广告概述第二节报纸广告创意第二节报纸广告创意第三节杂志广告创意第三节杂志广告创意 第四节平面广告案例举要第四节平面广告案例举要内容提要创意链接创意链接第一节平面广告概述平面广告的构成要素第一节平面广告概述12341234绘画卡通漫画照片示意图中兴百货CWS Washroom SolutionsNeonic Evolution Limited CCTV参赛作品名称：堵塞篇参赛作品名称：堵塞篇广告公司：奥美（香港）广告有限公司广告公司：奥美（香港）广告有限公司广告商：葛蘭素史克有限公司广告商：葛蘭素史克有

2、限公司第一节平面广告概述12341234文字编排的变化字体的变化字号的变化第一节平面广告概述同样是香水广告，色彩色调不同，广告表现也会产生很大的差异。第一节平面广告概述平面广告的构图法则对比与调和对比与调和连续与反复连续与反复统一与变化统一与变化主导与从属主导与从属对称与均衡对称与均衡第一节平面广告概述统一与变化统一与变化画面元素互相关联，有呼有应，协调统一。统一与变化统一与变化第一节平面广告概述主导与从属主导与从属图片形象为主导，标题文字从属标题形象为主导，图像从属第一节平面广告概述v对称与均衡对称均衡第一节平面广告概述对比与调和对比与调和面积大小对比色彩明暗对比色彩调和第一节平面广告概述连

3、续与反复连续与反复第一节平面广告概述 围绕广告目标围绕广告目标 强调广告主题强调广告主题 突出画面视觉中心突出画面视觉中心 引导读者的视线引导读者的视线平面广告的创意要求平面广告的创意要求广告主题：饮一口大自然入喉，舒坦入心。视觉中心引导读者视线喜力啤酒广告第二节报纸广告创意 内容单纯内容单纯 主题突出主题突出 形式注目形式注目 表现关联表现关联 视线流畅视线流畅报纸广告的创意要求报纸广告的创意要求重点右图为万宝路香烟1959年的广告万科房产兰乔圣菲报纸平面广告第二节报纸广告创意报纸广告的文字创意报纸广告文字创意导入案例报纸广告文字创意导入案例SONY CDPLAYER 文字是书面的语言，语言

4、是思维的外壳。要表达思想传递信息，文字是书面的语言，语言是思维的外壳。要表达思想传递信息，文字是最有效的工具。语言和文字还是一个民族的基本特征之一。文字是最有效的工具。语言和文字还是一个民族的基本特征之一。因此，在广告的创意表现中，如果能利用文字的一些特征（如字因此，在广告的创意表现中，如果能利用文字的一些特征（如字形、字意、字音）进行创意表现往往能受到很好的广告效果。形、字意、字音）进行创意表现往往能受到很好的广告效果。 第二节报纸广告创意入定入定。如是我闻：定，纯音之始也。西元1982，CD科技始创于世，及后ES系列复创固定或激光捡拾器，移动式CD转盘，播乐稳定，尤胜一般系统。高级激光数码

5、音响，于此方为大成。 极乐极乐。如是我闻：赏乐为乐，曰乐乐。西元1992，东瀛人才荟萃，穷经竭智创MD，献乐迷善信，以多元化乐曲剪辑之大能。今ES系列独创WBS二十位元处理。减微讯流失，传神传真，臻达极乐境界。解脱解脱。如是我闻：乐韵升华是为解。西元1965，东方岛国先知革新放大器，弃真空管，取晶体管，置于ES系列，且以MOSFET增稳增效，更上层楼，由是乐韵精华尽放，耳根涤净，标准于此确立。第二节报纸广告创意 变形字体创意变形字体创意 手写文字创意手写文字创意 电脑字体创意电脑字体创意报纸广告的文字创意报纸广告的文字创意123123电脑字体广告变形字体广告手写文字广告某房地产广告飞利浦剃须刀

6、广告IBM笔记本广告第二节报纸广告创意 缺陷文字创意 拆字藏字创意 图化图形文字创意报纸广告的文字创意123图化图形文字广告缺陷文字广告藏字广告123某环保主题公益广告南方体育广告某保险公司广告第二节报纸广告创意 写实法 对比法 夸张法 寓意法 比附法 卡通法 漫画法 连环法 悬念法 留白法报纸广告的插图创意寓意法在广告中的运用留白法在广告中的运用第三节杂志广告创意 色调处理色调处理 主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象主色调的确定要考虑广告主题基调、商品形象色、公众色彩好恶。色、公众色彩好恶。 位置处理位置处理 考虑主色调色块在构图中的面积大小和应用。考虑主色调色块在构图中的面积大小和应

7、用。 层次处理层次处理 考虑主色调与背景色的明暗处理。考虑主色调与背景色的明暗处理。杂志广告的色彩创意第三节杂志广告创意 比喻法 象征法 造型法 抒情法杂志广告的画面创意广告标题：令所有人妒忌，我深表遗憾牛仔象征着男性的阳刚1234图1：比喻法的运用图2：象征法的运用图3：造型法的运用图4：抒情法的运用第三节杂志广告创意分割法分割法对比法对比法中央配图法中央配图法对角线法对角线法押置四角法押置四角法螺旋法螺旋法杂志广告的构图创意对角线法分割法 中央配图法第三节杂志广告创意中央核心法中央核心法三角形法三角形法并置法并置法全景图法全景图法型留白法型留白法型留白法型留白法杂志广告的构图创意型留白法并

8、置法型留白法全景图法第四节 其它平面广告创意户外广告创意 户外广告的创意具户外广告的创意具体表现在：体表现在：画面要鲜艳醒目画面要鲜艳醒目文字要简洁文字要简洁造型要别具一格造型要别具一格第四节 其它平面广告创意招贴广告创意 招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必招贴广告画面上的商品名称、商标和广告口号必须做到简洁、直接和醒目。须做到简洁、直接和醒目。 招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形招贴画作为一种艺术品，更强调画面的魅力和形式上的美感和个性。式上的美感和个性。左图为商品招贴广告，广告产品为“帮宝适”纸尿裤。右图为某艺术展的招贴画。第四节 其它平面广告创意直邮广告创意JUIPUR香水直邮广告的背面右上角浮贴一枚手镯图形的标签，要你把它掀开，掀起之后，会有几行下一步行动的提示，它告诉你用指尖把标签下的香水粉轻轻涂在皮肤上，即馥郁