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文档简介

1、 御温泉产品呈板块式横纵向发展与并存,品牌内涵不断的丰富与扩大 御温泉各部门在不同板块中有不同的核心职能与辅助职能 御温泉品牌是一个以追求人类理想自然生活为目标的综合服务品牌 御温泉品牌名称是 “御温泉”，包涵“御”和“温泉”的属性，并具有更大的外 延 御泉会主导御温泉产品、服务、销售和品牌未来发展方向 御温泉国际是御温泉品牌资产扩大发展与规模效应的执行机构 御温泉品牌源于文化与自然，核心根本是情与和，具有无限生命力 探讨御温泉模式的市场竞争力与应变力 珠海海洋温泉的特点： 珠海海洋温泉的特点： 海洋温泉为卖点 地中海建筑文化 世界温泉沐浴文化 休闲、沐浴、美食、购物、游乐 生态环境优越 大而

2、全 御温泉渡假村的特点： 御温泉渡假村的特点： 专业温泉渡假村 创新的中华建筑文化 中国温泉沐浴养生新文化 文化旅游、个性休闲、专业养生 自然环保，山水田园 小而精 从竞争角度看御温泉的竞争力：海洋温泉是温泉主题乐园，旅游为目的的消费群体居多：与其他温泉类 从竞争角度看御温泉的竞争力： 似，且更具有优势，更构成威胁；御温泉坚持不以旅行社为主要销售目标的政策使御温泉具有了更多的 稳定客户（多以休闲渡假和养生为主），故珠海海洋温泉对御温泉冲击不大，但新客量会因此出现正常 的下降趋势。时间推移，下降幅度会逐渐减少。 从同赢角度看御温泉的应变力： 从同赢角度看御温泉的应变力：海洋温泉与香港迪斯尼乐园的开业会引来相当量的国外与内地游客，这 为御温泉新客来源带来增量。珠海周边的温泉不少，但实际差异不大。如果去海洋温泉的客人还有去温 泉的意愿，那么御温泉则是最具体验价值的温泉。因为御温泉是“中国温泉新文化典范” 。中国传统文 化一直是对国外游客的最好的卖点。 御温泉对海洋温泉的应变策略： 御温泉对海洋温泉的应变策略：重点是维护与发展稳定的客户群， 加快御泉会建设，加强温泉顾问的职 能。主要针对旅游行业宣传，建立中国温泉新文化典范形象，考虑就此主题上与各有实力的

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