第六章国际自然环境

1、第7章 国际自然环境本章知识要点： 国际自然环境的构成 国际自然环境对国际市场营销的影响 国际营销与生态环境保护 可持续发展对国际市场营销的要求6.1国际自然环境概述国际自然环境概述 6.1.1国际自然环境的构成国际自然环境的构成 1. 自然资源 通常人们把自然资源定义为自然界提供的满足人类生存发展需要的所有东西。自然资源分为三类： “无限”资源；有限但可以更新的资源；有限但不可再生资源。 2. 气候条件 是指一个地区主要的气候条件，包括温度、降水和风等。 3. 地理位置 地理位置是指一个国家或地区在地球上所处的空间区位。地理位置的不同决定了各个国家或地区的自然禀赋和条件的差异。 4. 地形地

2、貌 地形地貌是影响一国人口的地理分布、市场规模大小、语言、通讯、分销等与营销活动密切相关的因素的重要环境条件。 6.1.2世界各国气候、地形及资源状况世界各国气候、地形及资源状况 1、亚洲国家 亚洲是世界最大的洲，亚洲海岸线绵长而曲折，大陆地形复杂；亚洲地区跨寒、温、热三带，气候类型比较复杂；亚洲矿产资源丰富，种类繁多。 （1）韩国。在东亚的韩国位于朝鲜半岛，自然资源比较匮乏，原料、燃料主要依靠进口； 河流短水流急，水利资源比较丰富；朝鲜半岛属于温带季风气候。 （2）日本。日本是太平洋的一个群岛国家，地形复杂，而且地震频繁；日本群岛四周临海，气候受海洋调节形成温和及湿润的海洋性季风气候，降水比

3、较丰富；日本地下资源种类繁多，但储量少而且分布零散，日本鱼类资源比较丰富，日本大部分原材料依赖进口。 （3）泰国。东南亚的泰国，位于中南半岛的中部，全境大部分为低缓的山地和高原；大部分地区属于热带季风气候，全年可以明显分为三季；国内有丰富的锡矿和宝石，盛产贵重木材柚木。 2、欧洲国家 欧洲大陆是亚欧大陆伸入大西洋中的一个大半岛，冰川地形分布较广，高山峻岭汇集南部，地形多高原、丘陵和山地；欧洲大部分地区处在北温带，气候温和湿润；欧洲的矿产资源以煤、石油、铁比较丰富。 （1）俄罗斯。位于欧亚大陆北部，地形复杂多样，境内地势东高西低，70%的土地是平坦辽阔的平原，境内水资源丰富，流域宽广；处于多种气

4、候带，大多数地区属于温带和亚寒带大陆气候；自然资源种类繁多，储量丰富，自给自足程度高，森林覆盖率高达40%，水利资源极为丰富。 （2）德国。位于欧洲中部，地势北低南高，北部为平原，南部为山区地带；矿物资源比较匮乏，但煤和钾盐比较丰富；农业生产现代化，畜牧业非常发达。 （3）英国。是大西洋岛国，东南部多为平原，北部多为山地和丘陵； 多雨雾；煤、铁储量非常丰富，石油、天然气比较丰富，其他矿物贫乏，森林面积为9%，沿海渔产丰富。 （4）法国。位于欧洲西部，地势东南高西北低，中南部有中央平原，西北部是北法平原 ；大部分地区属于海洋温带气候，南部沿海属于亚热带地中海式气候；铝、铀矿比较丰富；森林面积占全

5、国的26%。 （5）意大利：在欧洲南部，山地和山前丘陵占全国总面积的80%，平原仅占20%，北部为山区，是中欧通向地中海要道；汞、天然气、大理石、硫磺蕴藏较多，此外还有铝土矿、铅、锌、 石油以及少量煤和铁；水力资源估计为380万千瓦；森林面积占全国面积的20%左右。3、非洲国家 非洲沿海岛屿不多，面积大多很小。大陆北宽南窄，海岸平直，少海湾和半岛。全境为一高原型大陆，平均海拔750米。非洲大部分地区位于南北回归线之间，全年高温地区的面积广阔。境内降水较少，仅刚果盆地和几内亚湾沿岸一带年平均降水量在1500毫米以上，年平均降水量在500毫米以下的地区占全洲面积50%。刚果盆地和几内亚湾沿岸一带属

6、热带雨林气候。地中海沿岸一带属亚热带地中海式气候。北非撒哈拉沙漠、南非高原西部雨量极少，属热带沙漠气候。其他广大地区多属热带草原气候。马达加斯加岛东部属热带雨林气候，西部属热带草原气候。非洲矿物资源丰富，目前已知的石油 、铀、金、金刚石、铝土矿、磷酸盐、铌和钴的储量在世界上均占有很大比重。4、大洋洲 大洋州的澳大利亚联邦位于南半球，在太平洋西南部和印度洋之间。澳大利亚大陆四面环水，沙漠和半沙漠占全国面积的35%；黑煤和褐煤探明储量为6560亿吨，金矿储量丰富，是世界主要产金国之一；澳大利亚有极丰富的地下水，形成若干地下潜水区；森林面积约占全国总面积的5%；澳大利亚以动植物的珍异闻名，是世界上桉

7、树的原产地，有袋鼠、鸭嘴兽、黑天鹅等珍奇动物。 5、北美洲 北美洲中部的美国，是世界最大国家之一，境内地势东西高，中央低；水利资源比较丰富；美国自然矿资源比较丰富，矿资源自给比较充分，森林面积占全国面积的30%；美国气候比较复杂，东北部属于大陆性温带针叶林气候；中部平原气候变化异常，温差变化大；西部地区内陆高原冬季干燥寒冷，西部太平洋沿岸则属于亚热带地中海式气候，北段属海洋性温带阔叶林气候。6.2国际自然环境的影响国际自然环境的影响 一、自然环境影响一国或地区的经济贸易发展 二、自然环境影响消费者的行为 三、自然环境影响产品的供求 四、自然环境影响国际营销产品的选择 五、自然环境影响国际营销产

8、品的改进 六、自然环境影响国际营销时机的选择6.3国际自然环境的恶化与保护国际自然环境的恶化与保护 6.3.1与经济高速发展相伴随的生态环境恶化与经济高速发展相伴随的生态环境恶化全球气候变化臭氧层破坏和损耗生物多样性减少土地荒漠化森林植被破坏水资源危机和海洋资源破坏酸雨污染案例：全球濒危物种超过1.6万种 世界自然保护联盟在其一年公布两次的濒危物种2006年的“红名单”中说，主要因自然生活环境恶化而濒临灭绝的物种有16119种，其中包括河马、北极熊、沙漠瞪羚以及不同的淡水鱼和地中海花卉，包括世界上1/4的针叶树、1/8的鸟类和1/4的哺乳动物，表明生物多样性的流失正在加剧而不是在减缓。 生物多

9、样性不是单靠环境保护论者就能保护的，它必须成为每个地球人的责任。被列入世界自然保护联盟红名单的物种总共有40117种。6.3.2国际营销与生态环境保护国际营销与生态环境保护 国际营销活动中贯彻环保思想，具体内容可概括为“无污染、省资源、护生物”。 1.无污染 （1）营销过程对社会环境无污染，即对社会公众无害。 （2）产品消费过程对消费者无污染，即对消费者无害。 （3）产品生产和销售过程对生产和销售环境无污染，即对生产者和销售者无害。 2.省资源 （1）节约能源。（2）减少耗材。（3）开发绿色资源。 3. 护生物案例：绿色贸易壁垒的渊源 由于传统的非关税壁垒只能在特定的条件下采用，一些国家开始寻

10、求新的贸易壁垒，绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier）就是最为盛行的一种。所谓绿色贸易壁垒，是指进口国以保护生态环境、自然资源、人类和动植物的健康为由限制进口的措施。国际环境公约、WTO协议中的环境条款、国际环境管理体系系列标准（ISO14000）、绿色标志制度、进口国国内环境与贸易法规、进口国环境与技术标准等，一方面有利于环境保护和可持续发展，另一方面又可能构成绿色贸易壁垒的渊源。概括起来，在国际贸易和国际市场营销中应当熟悉和掌握的“绿色政策”和“绿色制度”有： 1涉及环境保护问题的国际公约。保护臭氧层维也纳公约（1985年），关于破坏臭氧层物质的蒙特利尔议定书（1987年）

11、及其伦敦修正案（1990年），保护生物多样性公约（1992），等等。 2WTO有关协议中的环境条款。如：关税与贸易总协定1994第二十条规定：不得阻止缔约国采用或实施为保护人类、动植物的生命或健康所必须的措施和为有效保护可能用竭的自然资源的有关措施，但对情况相同的各国，实施的措施不致成为任意的或无理的歧视，或构成对国际贸易的变相限制。建立世界贸易组织协议指出：在符合可承受的发展速度的前提下 允许缔约国合理地利用世界资源，以符合各国经济发展水平所决定的各自需求与利害关系的方式寻求环境保护，并提高这种保护的手段。 3国际标准化组织（ISO）于1993年6月组建的环境管理技术委员会（TC207）负责

12、制定环境管理体系系列标准，目前已起草的标准有24个。1996年9月TC207颁布了该系列标准中的5个，即ISO14001、ISO14004、ISO14010、ISO14011和ISO14012。 4绿色标志（Green Label），也称为环境标志（Environment Label）、生态标志（EcoLabel），是由政府部门或其授权的部门按照一定的环境标准颁发的特定的图形，用以表示某种商品符合环境要求。 5进口国的环境与贸易法规。比如：1994年7月，德国通过了新的消费者保护法，禁止使用和进口能分解出致癌芳香胺的118种偶氮染料及其染色的纺织品，禁止进口的最后期限是1996年3月31日，禁

13、止销售的最后期限是1996年9月30日，欧盟也最终同意执行这一禁令，这一法规使得许多国家的纺织品出口受到打击，其中对中国和印度的冲击最大。 6发达国家严格的环境与技术标准。由于各国环境与技术标准的指标水平和检测方法不同，以及对检验指标设计的任意性，使环境与技术标准可能成为绿色贸易壁垒。6.4国际营销与可持续发展国际营销与可持续发展 6.4.1可持续发展思想产生的背景可持续发展思想产生的背景 （1）发展过程： 1980年，联合国呼吁：“必须研究自然的、社会的、生态的、经济的以及自然资源利用过程中的基本关系，确保全球持续发展。” 1987年，世界环境与发展委员会把我们共同的未来提交给联合国大会，报

14、告中正式提出了可持续发展的模式。 1992年联合国环发大会把可持续发展战略列为全球发展战略，制定了21世纪议程。 （2）含义：是从环境与自然资源角度提出的关于人类长期发展的战略模式，它强调的是环境与自然资源的长期承载力对发展的重要性以及发展对改善生活质量的重要性。 （3）核心思想：经济的健康发展应该建立在生态持续能力、社会公正和人民积极参与自身发展决策的基础之上。 （4）目标：不仅满足人类的各种需求，务使人尽其才，物尽其用，地尽其利，而且还要关注各种经济活动的生态合理性，保护生态资源，不对后代人的生存和发展构成威胁。 （5）对国家和企业的影响 6.4.2可持续发展对国际营销的要求可持续发展对国

15、际营销的要求 1、国际营销应当有利于实现社会利益的持续发展 （1）通过合理利用资源，提高经营效率，实现经济增长方式从粗放型向集约型转变。 （2）建立与可持续发展相适应的产业结构，并扩大社会就业。 （3）扩大对外开放，促进国际合作。 2、国际营销应当有利于实现消费者利益的持续发展 （1）维护消费者的身体健康。 （2）维护消费者心理健康。 （3）维护消费者长远利益。 （4）维护消费者尚未认识到的利益。 （5）维护消费者经济利益。 3、国际营销应当有利于实现企业利益的持续发展案例 在美国洪多市发生的一件糟糕事情 乔治麦基自认为是一个开朗的、精力充沛的并有很多潜能的人。他总是想：“还有什么能难住我呢?

16、”4年以前，乔治与他的妻子玛丽带着他们的4个孩子从埃尔帕索搬到得克萨斯州洪多市，他现在是洪多市阿德纳克塑料厂的经理。乔治所供职的工厂是一家小型工厂，主要从事小型设备所需塑料配件的生产。工厂雇佣几百名工人，在洪多市是吸纳就业人数很多的企业。阿德纳克塑料有限公司拥有其他几家类似于洪多市的小型工厂。乔治与他的老板得克萨斯州奥斯汀的比尔相处得很好。 乔治所在的工厂存在一个大问题，该厂的烟筒排放量一直超出环境保护署(EPA)的标准。几个月以前，乔治接到比尔的一个电话说，环境保护署已经就超标排放问题和将要征收的罚款一事与他取得了联系。乔治承认这一情况一直是个问题，但是由于公司总部未能对安装新的烟筒净化器项

17、目进行投资，他不知道该做些什么。比尔回答说，公司资金有限，没钱安装新的净化器。另外，比尔说，还有其他比这儿条件更差的工厂都达到了环境保护署的标准。 乔治向比尔保证会调查这件事情，说完就挂下电话了。他马上开始给阿德纳克其他工厂的同事打电话询问解决办法。之后，他明白了，原来其他工厂都是把污染严重的工作安排在晚上做，在白天工作 的环境保护署的检查人员只能够记载这些工厂零星的污染记录，这样一来，他们当然能够达标了。乔治考虑到这样做可能会导致空气污染程度的加剧。 一个月过去了，乔治仍然没有找到解决办法。比尔打来了电话，他对这个月新增的罚款很不满意，并提醒乔治如果这件事情处理不好就得走人，这是比尔想把整个事情的责任全都推给乔治。比尔正在向墨西哥政府提出请求，并得到保证如果阿德纳克迁厂到洪多市南15英里墨西哥境内，那么墨西哥政府就不会对阿德纳克进行空气洁净的限