LTE培训(定稿)

1、-1-TD-LTE运营及重塑品牌宣贯材料市场经营部市场经营部20132013年年1111月月1515日日注意保密注意保密-2-名词解释：TD-LTETD-LTE: 是LTE TDD中国国内的称呼，它的全称是Time Division Long Term EVOLUTION(分时长期演进）。TD-LTE与TD-SCDMA实际没有关系，它是TDD版本的LTE的技术。这里TDD是Time Division Dulexing(时分双工）的缩写。-3-忆往昔峥嵘岁月稠 u宁夏移动第一代移动通信：AMPS 1993.2.28u宁夏移动第二代移动通信：GSM 1996.4.8 GPRS EDGEu宁夏移动第

2、三代移动通信：TD-SCDMA 2009.5.17 u宁夏移动第四代移动通信：TD-LTE 2014.1.18-4-名词解释：3GPP3GPP: 第三代合作伙伴计划第三代合作伙伴计划(3rd Generation Partnership Project，即，即3GPP)是一个成立于是一个成立于1998年年12月的标准化机构。目前其成员包括欧洲月的标准化机构。目前其成员包括欧洲的的ETSI、日本的、日本的ARIB和和TTC、中国的、中国的CCSA、韩、韩国的国的TTA和北美的和北美的ATIS。-5-通信技术特点5 u第一代移动通信：通信技术特点： 模拟技术，FDMA（频分多制），不同的移动台占用

3、不同的频率。 代表制式AMPS、TACS以及其它制式u第二代移动通信：通信技术特点：1. 数字语音技术， TDMA（时分多制），不同的移动台占用同一频率，但占用的时间不同。 代表制式GSM 2. 数字语音技术，CDMA（窄带码分多制），不同的移动台占用同一频率，但各带有不同的随机码序。 代表制式CDMAu第三代移动通信：通信技术特点：数字宽带技术，宽带CDMA（宽带码分多址），不仅具有CDMA所拥有的一切特点，而且运行带宽比较大，抗干扰能力也很强。代表制式：TD-SCDMA、WCDMA、CDMA2000，其中：TD-SCDMA(Time Division-Synchronous Code Di

4、vision Multiple Access,时分-同步码分多址存取),它的主要优势：频谱利用率高、对功控要求低、采用智能天线空中分级等，缺陷：同步要求高、码资源受限，移动速度慢等。-6-VoLTE IMS组网架构-7-频率7 u为了充分、合理、有效地利用无线电频谱资源，保证无线电业务的正常运行，防止各种无线电业务、无线电台站和系统之间的相互干扰，根据中华人民共和国无线电管理条例、国际电信联盟无线电规则（2008年版）和中国无线电业务发展的实际情况，中华人民共和国工业和信息化部下发【2010】第16号令，关于 中华人民共和国无线电频率划分规定，指导未来一段时间移动通信的发展。 -8-速率8 u

5、第一代移动通信：AMPS 9.6kbit/s，只能通信u第二代移动通信：GSM 9.6kbit/s28.8kbit/s，通信、短信 GPRS 30kbit/s40kbit/s（171.2kbit/s）, 通信、短信、上网（文字） EDGE 160kbit/s（384kbit/s),通信、短信、上网（图片)u第三代移动通信：TD-SCDMA 384kbit/s2Mbit/s，通信、短信、上网（能看普通视频） u第四代移动通信：TD-LTE 下载速率理论值173Mbit/s 语音、短信都承载在流量中，理论能看超高清视频，1080P4K。 -9-国内政策大力支持-10-TD-LTE终端 u单卡双待-

6、11-终端+单卡双待-12-多模多频产品要求-13-LTE终端的下一步考虑13 uCSFBuVoLTE-14-TD-LTE终端语音方案-15-语音方案-TD-LTE终端双卡方案分析-16-终端及业务准备情况-17-自助换卡准备情况-18-4G资费设计-19-4G资费呈现-20-4G资费呈现（续）-21-4G整体营销思路-22-4G卖点提炼-23-呼应品牌架构的调整，对企业品牌标示进行更新-24-推出面向客户沟通的全新商业主品牌-25-商业主品牌命名阐述-26-商业主品牌命名阐述-27-商业主品牌命名阐述-28-商业主品牌命名阐述-29-商业主品牌命名阐述-30-商业主品牌命名阐述-31-32-

7、33-34-35-36-家庭、集团市场标示设计家庭、集团市场标示设计-37-宁夏公司在TD-LTE运营及重塑品牌下一阶段市场经营工作部署卖TD-LTE终端37 u2013.11.12013.12.31 4G手机当3G卖，选定高端客户，宣传既有噱头，又不夸大事实。采取比3G更优惠的终端补贴政策。注意机型选择单卡双待，尽量不要3G同一型号的机型为4G机型。-38-宁夏公司在TD-LTE运营及重塑品牌下一阶段市场经营工作部署TD-LTE 4G 客户体验区 u建立客户体验区：请市场经营部、工程部、品质管理部协同11月30日前在科技馆建成TD-LTE 4G 客户体验区。-39-宁夏公司在TD-LTE运营

8、及重塑品牌下一阶段市场经营工作部署品牌宣传39 u等集团公司召开新闻发布会结束后，请业务支撑系统部将公司对内、对外网站的VI进行变更，区公司机关事务部对公司所有企业品牌VI标示拿出改造方案，区公司一楼接待处、电视电话会议室做为首要改造点，争取11月30日前完成，其它在14年3月底前完成。u综合部牵头拿出各分公司所有企业品牌VI标示改造方案，争取14年6月底前完成。市场部牵头所有营业厅企业品牌和商业品牌VI标示改造方案，争取14年12月底前完成。新建的营业厅、卖场必须按新的VI标示进行装修。u各分公司在明年春节前组织企业和商业品牌知识竞赛（含TD-LTE基础知识、资费），区公司适当时候组织各分公

9、司在银川进行决赛。-40-宁夏公司在TD-LTE运营及重塑品牌下一阶段市场经营工作部署换USIM卡40 u等核心网改造完成后，市场经营部将在各渠道投入USIM卡，由于USIM卡也支持TD、GSM手机，-41-宁夏公司在TD-LTE运营及重塑品牌下一阶段市场经营工作部署坚定信心 u国家支持u国外运营商成功经验u宁夏公司大力投入-42-4G对运营商的影响-43-特色业务-44-宁夏公司在TD-LTE运营及重塑品牌下一阶段市场经营工作部署H.265：网络视频的高清时代44 去年八月，爱立信公司推出了首款H.265编解码器，而在仅仅六个月之后，国际电联（ITU）就正式批准通过了HEVC/H.265标准，标准全称为高效视频编码（High Efficiency Video Coding），相较于目前的H.264标准有了相当大的改善。H.265旨在在有限带宽下传输更高质量的网络视频，仅需原先的一半带宽，即可播放相同质量的视频。这也意味着我们的移动设备（手机、平板电脑）将能够直接在线播放全高清（1080P）视频。而H.265标准也同时支持4K（40962160）和8K（81924320）超高清视频，可以说，H.26