医疗竞价工作总结及计划

1、医疗竞价工作总结及计划医疗竞价工作总结及计划!患者的眼球，目前众 多企业都是从病种的 专业去吸引读者眼球？提 高患者阅读文章的体验度，这也是咱们目前缺少的环节。鉴于妇科方 面 10月份的消费，对话量，到诊数据情况，下面对 11 月份的工作进 行以下规划及目标分 解:对话分解：?妇科 10 月份总体对话在 65-75 之间，11 月份立志目标在 100 以上，具体分解如下：?1.好喇叭每天可发布文章 50 篇，10 月份每天 3-5 个对话，11月 份估算每天 10 个对话搜狗？搜搜竞价账户搜狗10 月份每天消费 202 元，10 月份每天对 话在5 之间，11 月份估算每天在 5-7 个对话?

2、搜狗，搜搜需建立 定点 负责人去分析对 话量较高的关键词，只有这样才能更好的挖掘其中潜 力，年初搜搜对话量在每天 10 个左右；3.自然关键词的优 化 10 月份每天对话在 17 个之间，11 月份估算 每天在 25?30 之间；自然关键词的优化需特定负 责人去负责，自然关 键词带来的流量是不 可忽视的，希望这块 能重新恢复起来。?4.百度竞价账户 10 月份 fk 每天对话在 25 个，fuke 每天对话在 12 个，11 月份估算？k 每天对话在 35 个之间，fuke 每天对话在 20 个 之间？11月份百度规划方案见下面步骤。注？以上目标分解均是以竞价宏观角度去考虑问题，也 是在团队角

3、度 考虑问题，下面针对百度竞 价调整方面做以下规 划；1 .目前新妇科站 fuke 搭建的结构基本都是 从 1 年来总结出来的？到诊率较高的关键词？目前在每天账户消 费 1500 元的情况下，每天 对话量在12-15 个左右，下线时间为 9 点前，1?月份调整账户消费？控制在每天201X-2500 左右，账户内关键词继续添 加，目前账户内关 键词在 650 左右，由于是在有一定的经验 上去搭建新的账户结 构，账 户内关键词还 是主打一些到诊率较 高，症状类的一些关 键词，11 月 份扩充到 1500-1800左右；由于新妇科 站 10 月底刚搭建，具体数据 分析 11 月份来做，希望竞价人 员

4、能成长起来，分担 压力；2 .老妇科站 fk 方面也根据 1 年来到诊关键 词进行了关键词的调？整，从数据中可以看出点击消费上去了，但是从对话量上不是 极其明 显，在11 月份关闭一些点击量比 较高，效果比较差的关键词，账户 消费每天控制在 4000 以内，下面是老账户内一些计划的调整方案？?(1)宫颈糜烂？10 月份竞价账户消费 23303 元，网络到诊 36 人，比 9 月份少 6?人，每周消费 5754 元左右到诊 9 人左右， 9 月份对话 45 个, 10 月份 对话 54 个，多了 9 个，病种消费比 9 月份多了 3000 元，差异不明显 调整方案：?在维持 10 月份投放资金的

5、基础来运 作宫颈糜烂这个病种？每天投 放资金在 800 以内，维持原先转化率比较高的关键 词(宫颈糜烂用什 么药，引起宫颈糜烂的原因，宫颈糜烂，宫颈糜烂治疗等)，加强该 病种症状引起的长尾关键词的拓展，例如：白带增多怎么回事，酸、腹痛、腹部坠胀感等 等症状关键词，利 用新妇科账户把这些到 诊率较高的关键词占据百度左侧 1-3 名？每周 根据数据情况进行改善。?(2)子宫肌瘤：？10 月份竞价账户消费 13921 元，网络到诊 59 人，比 9 月份少了 3 人, 9月份对话 73 人, 10 月份对话 65 人，比 9 月份少了 8 个，每周 消费 3500左右到诊 13 个左右，病种消费差距

6、 不大，到诊人数较好？调整方案：子宫肌瘤病种在各个月份相对于各个病种对话量，到诊方面都是 比较不错的，维持 原先转化率较高的关 键词(子宫肌瘤吃什么药好， 子宫肌瘤症状，子宫肌瘤，子宫肌瘤多大需要手术等?, 10 月份每天 消费资金在500 元左右，11 月份利用新妇科账户把这些到诊 率较高 的关键词占据百度左侧 1-3 名，每周根据数据情况进行改善。?(3)卵巢囊肿：?10 月份竞价账户消费 14481 元，网络到诊 24 人？比 9 月份少 1 人，9 月份人均成本在 776 元，10 月份人均成本在 603 元，9 月份对话 24 个，10 月份对话 30 个？比 9 月份多了 6 个？

7、每周消费 3620 元左右到 诊 6 人，经过三个月数据的统计?可见卵巢囊肿是一个人均成本比较 高的病种，需要重点调节 的计划。调整方案：？进行卵巢囊肿计划的统计工作，消费较高的关键词停 止投放，只 留定义，症状，治疗，病因类关键词，每天消费控制在 400 以内，根 据每周情况在进一步 改善。（4）人流：10 月份竞价账户消 费 201X 元，网络到诊 48 人，比 9 月份多了 1 个，9 月份对话 12 个，10 月份对话 13 个，差异不大，每周消费 500 元左右到诊 10 人左右，10 月份比 9 月份消费多了 1200 元的基础上， 到诊？对话变化几乎没有？可见人流方面的来诊都是冲

8、着天津 XX 医 院的品牌而来，到 诊相对稳定。调整方 案：从数据方面得知人流是各大 病种里消费最低，到 诊很高的病种， 通过关键词渠道分析看出人流方面到诊基本都是从品牌关键词得来?如：天津 xx 医院，xx，天津最好的妇科医院，天津妇科医院哪家好？天津妇科医院等；鉴于目前情况，在保持现有方式前提下，建议把人流专题页面设计的醒目些， 更具有引导性?通过站内专题的引 导看是否有到诊量的提升。（5?夕卜阴白斑：?10 月份消费 3423 元，网络到诊？8 人，比 9 月份多了 4 人，9 月 份对话 20 个，10 月份对话 15 个，比 9 月份少 5 个，每周消费 856 元 左右到诊 3-4

9、 人，10 月份在对话比 9 月份少 5 个的情况下，到诊确 多出 4 人，可见外阴白斑的患者也是通过自然 流量来的比较多，也 是 竞价方面关键词做的不准确的表现。调 整方案针对以上情况?0 月份 会根据外阴白斑的一些临床表现?症状等拓展一些通俗易懂的关键 词，推一些患者爱搜症状的 关键词，如：?瘙痒，白色斑块，粗糙等，通过监测症 状方面的关键词每周 进行 调整。?(6)月经不调 10 月份账户消费 18094.元？网络到诊 29 人，比 9 月份少了 1 人，每周消费 4524 左右 到诊 7-8人，9 月份对话 9 人，10 月份对话 15 人。调整方案：通过数据，到诊，对话 量可以看出，

10、10 月份在比 9 月份每周消费 多了一倍的情况下?到诊，对话量变化 不大，反应出月经不调的点击 率比较高，看自己症状的患者比 较多，而往往咨询的人很少，像月经 延迟原因，内分泌紊乱等 筹，针对以上情况月 经不调计划还控制在 9 月份的消费，每天消费控制在 500 以内，每周根据情况进行调整。(7?妇科体检 9 月份账户每周消费 1755 元，网络到诊 24 人？比 9 月份多了 17 人，每周消费 438 元左右，每周到诊 6 人，效果较好。调 整方案：从以上数据看出妇科体检 单元在竞价中已经逐 渐占据消费低，到 诊比较高的位置，11 月份在保持原有架构的基础上，每天定时查询该 计划关键词位

11、置等。(8)天津 xx 医院由于天津 xx 医院这一类关 键词在网络上受到了？一些限制，10 月份主要以匹配形式为主 来进行相关投放，9 月份对话 175个，10 月份对话 154 个, 9 月份预约 29 人, 10 月份预约 15 人， 可见 xx医院关键词竞争之激烈， 预约人数不是那么稳 定， 单纯 fk 老 妇科消费 8856元，从以往的数据中也能看出 xx 医院类的关键词确实 是提高对话量?预约的一个很好的 渠道，咱们也不能放弃，针对以上 情况 1?月份进行以下调整？1.老妇科账户以匹 配形式为主，白天主 要关键词排在 2-3 位，晚 上黄金时间段 7 点 30 到 10 点可排在首

12、位；新妇科账户以直接投 放 xx 医院关键词为主，时间段投放同上?由 于调节方面存在 人员安排问题，随个 人情况而调节；?3.xx 医院站群迫在眉睫 11 月份必须要上，由于优化一个网站还 有一个过程， 迟迟不上线只能 导致项目的落后， 目前 464xx 医院站？群信息如下：?PR2 快照：?10 月 30 日，近一天收录 5?1,百度收录 3430,反向链接 1390,希望这方面的工作早日提到 具体日程，排期等。以上是根据 9, 10 月份数据的变化，进行百度？竞价 11 月份调整的方案，由于 10 月份是竞价各个方面步入 正轨的一 个月份，各方面的数据也逐步形 成流程，11 月份才真是真刀

13、真枪实 干的一个月份，希望上层 方面能有关于网络部 整体方面业绩的激励？方案，真正全网络部动员起来，融入到一个团队，踏踏实实的去做每 一件事。?患者的眼球，目前众多企业都是从 病种的专业去吸引读 者眼球，提 高患者阅读文章的体验度，这也是咱们目前缺少的 环节。鉴于妇科方 面 10月份的消费，对话量，到诊数据情况?下面对 11 月份的工作进 行以下规划及目标分解：对话分解?妇科 10 月份总体对话在 65?75 之间， 11 月份立志目标在 100 以上, 具体分解如下?1.好喇叭每天可发 布文章 50 篇，10 月份每天 3-5 个对话，11 月 份估算每天 10 个对话?搜狗，搜搜竞价账户搜

14、狗 10 月份每天消费 202 元，10 月份每天对 话在?5 之间，11 月份估算每天在 5-7 个对话；搜狗，搜搜需建立定点 负责人去分析对话量较高的关 键词，只有这样才能更好的挖掘其中潜 力？年初搜搜对话量在 每天 10 个左右；?3.自然关键词的优化 10 月份每天对话在 17 个之间?11 月份估算 每天在25-30 之间；自然关键词的优化需 特定负责人去负责，自然关 键词带来的流 量是不可忽视的，希 望这块能重新恢复起 来。4.百度竞价账户 10 月份？k 每天对话在 25 个，fuke 每天对话在 12 个，11 月份估算 fk 每天对话在 35 个之间，fu ke 每天对话在

15、20 个之 间；11月份百度规划方案见下面步 骤。注：以上目标分解均是以竞 价宏观角度去考虑问 题，也是在团队角度？考虑问题，下面针对 百度竞价调整方面做 以下规划；1.目前新妇科站 fuke搭建的结构基本都是从 1年来总结出来的 到诊率较高的关键词，目前在每天 账户消费 1500 元的情况下，每天 对话量在12-15 个左右，下线时间为 9 点前，11 月份调整账户消费， 控制在每天201X-2500 左右，账户内关键词 继续添加，目前账户 内关 键词在 650左右，由于是在有一定的经验上去搭建新的 账户结构，账 户内关键词还是主打一些到 诊率较高， 症状类的一些关键词， 11 月?份扩充到

16、 1500-1800左右；由于新妇科站 10 月底刚搭建，具体数据 分析11 月份来做，希望 竞价人员能成长起来？分担压力；?2.老妇科站 fk 方面也根据 1 年来到诊关键词进行了关键 词的调 整，从数据中可以看出点击消费上 去了，但是从对话量上不是极其明 显，在11 月份关闭一些点 击量比较高，效果比 较差的关键词，账户？消费每天控制在 4000 以内，下面是老 账户内一些计划的调 整方案：?(1)宫颈糜烂：1 0 月份竞价账户消费 23303 元，网络到诊 36 人，比 9 月份少 6 人，每周消费 5754 元左右到诊 9 人左右，9 月份对话 45 个，10 月份对话 54 个，多了

17、 9 个，病种消费比 9 月份多了 3000 元，差异不明显调整 方案?在维持 10 月份投放资金的基础来运作宫颈糜烂这个病种，每天投 放资金在 800 以内，维持原先转化率比较高的关键词(宫颈糜烂用什 么药，引起宫颈糜烂的原因，宫颈糜烂，宫颈糜烂治疗等?,加强该 病种症状引起的长尾关键词的拓展，例如：?白带增多怎么回事？酸、腹痛、腹部坠 胀感等等症状关键词？利 用新妇科账户把 这些到诊率较高的关 键词占据百度左侧 1?3 名，每周 根据数据情况进行改善。?(2)子宫肌瘤：10 月份竞价账户消费 13921 元，网络到诊 59 人，比 9 月份少了 3 人，9 月份对话 73 人， 10 月份

18、对话 65 人， 比 9 月份少了 8 个， 每周 消费 3500左右到诊 13 个左右，病种消 费差距不大，到诊人 数较好调 整方案：?子宫肌瘤病种在各个月份相对于各 个病种对话量，到诊 方面都是 比较不错的?维持原先转化率较 高的关键词(子宫肌 瘤吃什么药好， 子宫肌瘤症状，子宫肌瘤?子宫肌瘤多大需要 手术等） ,10 月份每天 消费资金在 500元左右，11 月份利用新妇科账户把这 些到诊率较高 的关键词占据百度左侧 1-3 名，每周根据数据 情况进行改善。?（ 3）卵巢囊肿：10 月份竞价账户消费 14481 元，网络到诊 24 人，比 9 月份少 1 人， 9月份人均成本在 776 元， 10 月份人均成本在 603 元， 9 月份对话 24 个, 10月份对话 30 个，比 9 月份多了 6 个，每周消费 3620 元左右到 诊 6 人，经过三个月数据的统计，可见卵巢囊肿是一个人均成本比较 高的病种，需要重点调节的计划。调整方案：进行卵巢囊肿计划的统计 工作，消费较高的关 键词停止投放，只 留定义，症状，治疗，病因类关键词，每天消费控制在 400 以内，根 据每周情况在进一步改善