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文档简介

1、营销中心区域性广告投放管理制度1、 目的为提升区域XX品牌曝光度,选择多种媒体方式进行广告投放,以带动产品信息传播及销量提升。2、 定义通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递XX品牌的形象，同时通过投放广告的形式，来提升XX产品的知名度以及扩大学习消费品饮群。三、作用1. 使消费者认知XX产品及引导消费 ；2. 宣传XX产品的优势与特色 ；3. 引导消费者使用XX产品,增加产品使用量 ；4. 培养消费者对XX产品的喜好与忠诚度 。四、适用范围：地区/城市内XX品牌广告的投放。五、投放媒体范围1. 户外；2. 电视、电台广播；3. 报刊杂志；4. 网站；5. 地铁广告；6. 公交广告；7.

2、其他广告形式。六、区域投放准则1. 依据所策划的活动性质，根据活动的属性要求，来选择贴切的媒体进行广告投放；2. 选择投放的媒体须具备一定的品牌影响力，且受众面广，传播率强的媒体；3. 广告投放须主题明确，活动内容清晰。4. 时间准则:节庆（春节、中秋），重大营销活动（新品上市、嘉年华等）；5. 区域准则：6. 根据区域城市重点差异，首选投放北上广深及其他重点省会城市；7. 根据区域产品销售差异，首选投放业绩较好的区域；8. 根据区域运营的整体水平，首选投放费销比较低的区域；9. 费用准则:费用投放预算金额,需根据区域整体费用使用情况（费销比）设定；七、区域性广告投放方式1. 按与经销商1比1

3、方式承担:由经销商主导广告投放，经营销中心批准后执行，并给予总体广告费的50%作为市场支持，支持方式包括货补、传统茶订货权，除特殊情况一般不给予现金支持；2. 经销商承担广告费用：由经销商主导广告投放并承担全部费用支出，经营销中心批准后执行，由大区/市场部提报广告依据（发票、照片等），作为年终XX业务经销商综合评价与激励的加分项；3. 东莞大益承担广告费用：在中秋/国庆、春节期间，由区域自发做出广告投放申请，经营销中心批准后即可执行。支付方式包括置换（货抵）、现金。八、标准化作业流程销售部门与广告商达成初步意见，与经销商达成费用承担意向后，向营销中心提出申请营销中心总经理审批并走合同会签流程创意中心审核及投放区域、渠道、内容确认 通过费用核销、支付验收、检核 区域广告制作、投放九、检核1. 合同:根据合同法及公司相关要求，对合同条款及报价单进行严格控制；2. 提供当地三家以上同类广告公司、同类广告的比价单；3. 发布追踪：l 投放明细、进度数据提交（与费用申请同时提交营销中心审批）；l

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