广告文本的翻译学生

1、广告文本的翻译Translation of trade mark 商标的翻译主要有直译法、意译法、音译结合法、转译法。(1) . 直译法 :皇冠婚纱摄影 Crown Wedding Photography Studio 象征尊贵和永恒自然美( Natural Beauty ) 该化妆品能带给人民浑然天成的美丽 好日子( Good Day ) 商家对消费者的美好祝福 自由鸟( Free Bird ) 该服饰能使穿着者倍感轻松愉快 小天鹅洗衣机( Little Swan )、 太平鸟衬衫( Peace Bird ) 象牙香皂( Ivory ) 钻石手表( Diamond ) 百灵面霜( Lark

2、)(2) .音译法：与汉语读音相似，又符合英语发音习惯的翻译 康佳 Konka 格力 Gree 美的 Midea 罗莎 Rosa 新科 Shinco(3) .音译结合法：与汉语商标谐音、同时具有美好含义的英语词汇方太厨具 Fountain 白沙集团 Beshiny海信电器 Hi-sense乐百氏饮品 Robust 乐凯胶卷 Lucky捷安特 Giant海尔电器的 Haier 、春兰空调的 Chunlan 多表达较为抽象的英文商标被翻译为中文时都进行了形象化具体化。例如，商标名PepsiCola ， CocaCola ， Colgate ， Rejoice 在翻译为中文时分别为百事可乐，可口可乐

3、，高露洁，飘柔，不仅具体形象，而且能带给人美的享受。 著名法国香水 Poison ，用一个极具刺激意味的词反映出该香水的非凡之处，这是符合西 方人审美观和求异心理的，但是，该香水进入中国时，人们则按照 Poison 的谐音将其取名 为百爱神，寓意美好，能引起人们美好的心理感觉 优点：响亮上口，简洁易记，达到了音、形、义的统一。(4) .转译法：指舍弃原商标的意义和发音，为产品重新设计一个在译语语言和文化中具有良 好传播效果的商标。联想电脑 Lenovo 统一食品 President 雅戈尔服饰 Youngor 优点：能为品牌在对外贸易中树立良好的形象，为广告翻译锦上添花。Exercises:润

4、宝音响 Rainbow 长虹电视 CHANGHONG 美加净(牙膏) MAXAM 金嗓子(喉片) Golden Voice 椰风(椰汁饮料) COCOWIND 黑五类 /黑八珍(黑色食品) HAVLE/HEBSON 纳子糖(花生糖) NUTSDiscuss in pairs the following translations 芳草牌 Fangcao 芳芳牌婴儿爽身粉 FANGFANG BABY TALCUM POWDER 西子香皂 Shitze 白象 white elephant“孔雀”牌彩电 Peacock Color TV舒肤佳 : SHUFUJA 鸳鸯牌枕头 Mandarin Duck

5、s Pillow 轻身减肥片 obesity-reducing Tablets 凤凰牌 （PHOENIX） 自行车 “帆船 ”牌皮鞋 Junk Leather Shoes Read the following E-C advertisement translation and then translate the following Chinese advertisements into English.Where there is a wheel, there is Toyoto. 车到山前必有路，有路就有丰田车。Ask for more! （Pepsi-cola-百事可乐 ） 渴望无限Fo

6、r next generation. （Pepsi-cola-百事可乐 ） 新 代的选择The COLOR OF SUCCESS! （Minoltacopier machine）让你的业务充满色彩Whatever makes you happy. （Credit Suisse） 为您设想周全让您称心如意 UPS. On time, every time. （UPS 快递 ） UPS 准时的典范Every time a good time 。（McD on aid '-麦当劳） 秒秒钟钟欢聚欢笑We care to provide service above and beyond the

7、 call of duty. （UPS快递 ）殷勤有加风雨不改Begin your own tradition. （Patek Phiiippe Geneve 百达翡丽 ） 代代相传由你开始 Chaiienge the Limits. （SAMUNG ） 挑战极限。Winning the hearts Of the Worid （Air France 法国航空公司 ） 赢取天下心Hand in Ha nd , Future in Your Hand（ 太平人寿）伴你同行 齐握未来The Reientiess Pursuit Of Perfection. （Lexus automobiie） 专

8、注完美，近乎苛求 为你未来，做好现在 Striving today for aii your tomorrows（ 中银集团 ） 培育新一代，携手创未来 Nurture the Young ， Create the Future 。 （香港小童群益会 ） What can be imagined,can be reaiized （香港电讯 ）只要有梦想，万事可成真We' re Siemens We can do that （Siemens 西门子 ） 我们是西门子，我们能办到 Life is a journey.Travei it weii.（United Airiines 联合航空

9、） 人生如旅程，应尽情游历 Connecting Peopie 科技以人为本 （Nokia）The Way Ahead （KCRC 九广铁路 ） 九铁动力 拓新领域Quaiity Services for Quaiity （康乐及文化事务署） 凝聚新动力 文康展新资MaBeiie is Diamond （MaBeiie-jeweiry ） 只因为您 更有价值Good to the iast drop! 滴滴香浓，意犹未尽！ （雀巢咖啡）A great way to fiy （Singapore Airiines- 新加坡航空 ）新加坡航空，飞越万里，超越一切Trust us for iife（

10、American Internationai Assurance）财务稳健 信守一生straight taik smart deais （East Asia Heiier Ltd.- 东亚兴业公司 ） 直言实干 称心方案 Your Future Is Our Future（HSBC- 汇丰银行 ） 与您并肩 迈向明天Taking the iead in a Digitai Worid （SAMSUNG）领先数码 超越永恒Prepare to want one （Hyundai 汽车 ） 众望所归，翘首以待 We race, you win. （Ford）以实战经验，令你一路领先Anytime

11、（Giobai Express, Logistics & Maii TNT 快递服务 ） 随时随地，准时无误Live with focus （ford focus 汽车 ） 生活有焦点，才是真享受 Focus on Life （Oiympus 相机 ） 人生难忘片断，永留记忆Continuing study is the key to reaching new heights（The Open University of Hong Kong 香港公开大学 ）上进源于不断进修， 进修完全握在你手。Exercises:“美人 ”鲜花，倾诉衷肠。 （花店广告）Flowers by Inter

12、flora speak from the heart 一册在手，纵观全球（ 环球杂志广告） The Globe brings you the world in a single copy. 让世界遍布 “声佳电器 ”（电器公司广告） Our aim: Make a global hit-Shengjia AutoElectric.穿上 “双星”鞋，潇洒走世界（鞋业广告）Double stars takes you Afar.中华铅笔品质优良，书写润滑，美观大方（铅笔广告）Smooth and beautiful, Zhonghua high quality pencils. 方便旅行，到达平安

13、（箱包广告）Smooth trip, smooth arrival.人戴 “梅花 ”，准时乐道（手表广告）Give the watch to all and to all a good time.鹤舞白沙，我心飞扬。Fly higher产品 /公司宣传广告东环广场跨跃成功之都 投资东二环路天时 投资良机：北京现时高档写字楼供不应求，近两年写字楼租金升幅高达75%，投资回报十分可观。首期特惠：一期仅付楼价一成，便可拥有京城甲级物业。 银行贷款：中国建设银行提供按揭。地利黄金地段： 屹立于东二环路核心地段， 毗邻保利大厦、 港澳中心等知名商厦， 占尽地利。 交通便捷： 北京地铁上盖物业， 信步可达

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