广告策划集锦

1、某服装广告策划书 19 世纪 50 年代，美国西部发现大片金 矿，无数做着发财梦的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。 有个 20 岁出头的毛头小伙利维斯特劳斯 (LeviStrau) 也挡不住黄金的 诱惑， 放弃了厌倦已久的文职工作， 加入到浩浩荡荡的淘金人流 中。利维来到旧金山，由某服装广告策划书19世纪 50年代，美国西部发现大片金矿，无数做着发财梦 的人们如潮水般涌向荒凉萧条的西部。有个 20 岁出头的毛头小 伙利维斯特劳斯(LeviStrau)也挡不住黄金的诱惑，放弃了厌 倦已久的文职工作， 加入到浩浩荡荡的淘金人流中。 利维来到旧 金山，由于淘金者甚多，当机立断，放弃从沙土里淘金，改从

2、淘 金者身上“淘金” 。他在当地开办了一家销售日用百货的小店， 生意十分兴旺， 但是所采购的大批搭帐篷、 马车篷用的帆布却无 人问津。为处理积压的帆布，利维试着用其裁做低腰、直腿统、臀围 紧小的裤子，兜售给淘金工，由于比棉布裤更耐磨，大受淘金工 的欢迎。“利维的裤子”不胫而走。利维变卖了小百货店，开办 了专门生产帆布工装裤的公司20 世纪三四十年代，美国西部电影盛行。利维公司利用这 个机会，让好莱坞电影明星在演出时穿上“利维的裤子” ，在影 片中扮演行侠仗义、 英俊潇洒的西部牛仔形象， 于是影迷们便把 明星们身上穿的工装裤称为“ Jea” (牛仔裤 ) 。从此，美国东部 地区许多人也把拥有一条

3、牛仔裤作为时尚。 当 1996 年罗伯 特海斯(RobertHaas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之 一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前 曾为和平公司 (PeaceCor) 和麦肯锡 (McKiey) 服务过的哈佛 MBA， 把开明的治理方法带到利维这个老式的服装制造商， 并获得媒体 的上下叫好。 公司也开始逐步重新定位自己的使命： 利维要从一 个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威” 。利维公司制订 了“全球思考， 当地行动” 战略，成为全球型的美国服装制造商。 在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化， 绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是非

4、凡时髦的代名 词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效， 由于 国内市场的继续收缩， 国外销售量已成为促进李维斯公司成长的 主要原因。 市场分析国内市场广阔。 目前国内具有世界影响力的 牛仔裤品牌还很少，而消费者的需求量又很多。对于品质优良， 裤型好的牛仔裤更是受到年轻人的喜爱和最捧。随着中国加入 WTO代表国外文化和传统精神的品牌，必将以它丰厚的内涵吸引消费者。 产品在市场中的定位。当今年轻人都喜欢穿轻松休闲的裤子， 牛仔裤在这方面能充 分展现年轻人的性格特征，张扬、青春、放松、性感、随意、简 约、独立自主、崇尚自由解放符合年龄，心理的要求。现在 年轻人的衣橱里，牛仔裤是必不可少的

5、“百搭服装” ，样式简单 流畅，清洗方便，适合许多场合，线条精美的牛仔裤能吸引更多 人的目光。消费者分析是针对 16岁 35岁的青年男女，其中又非凡注重白领消 费者的需求，其他方面的消费者适时满足其要求。 卖点牛仔裤本身能带给消费者的穿着体验：舒适、随心搭配、展 现个性。 观念让每一个拥有 levi's 的人觉得 levi's 是一种品质高的产 品，让消费者能响亮自信的说出这一个闻名的牌子，让 levi's 穿着身上是一种荣耀。 也就是注重 levi's 的品牌和所代表的 “美 国精神” 产品及竞争对手产品主要针对白领男女，使得产品的覆盖面有一定的局限。 因此需

6、要在适当的时候进行一些推广促销的工作。竞争对手有很多，如同级的 LEE、 MiSexy 等，还有一些品牌的延伸方向也做了牛仔裤，如 EritEtamOnlyVeromoda 等。广告策略 广告表现策略：以大胆的想象和粗犷的色调突出品牌精神， 以这这种精神打动消费者，使品牌深入人心。广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感 层面，促使受众产生的功能特点备注说明。 诉求策略方面以理性、 感性和情感相结合的方式。 由此，通过对品牌精神的塑造和张扬， 在人们的理念中应形成穿上 levis 是个性张扬，随性，性感， 大胆，质量上耐磨等一系列观念。广告实施计划 广告目标：打开国内市场，

7、树立品牌文化精 神，使消费者认可。 广告时间： 4 个月广告主题： 性感，独立， 自由自在，美国精神 各媒介的广告表现、规格： 平面广告： 1 报纸整版（ 48*35 ） 半版（ 24*35 ）；广告牌；灯箱2 电视广告3 网络广告：全屏，连接，电子邮件（针对主要人群） 广告发布计划： 1 、报纸： 2 月刊登整版广告，每周 3 次， 共 12 次。周末刊登整版广告，共 12+2*4=20 次。以次月开始刊登半版广告每周一次，到 5 月，共 16 次。在成都商报 华西都市报 2 、电视：在 2 月每天在黄金时段插播 2 次， 3 月到 5 月每天播一次。 四川电视台 4 套，影视文艺频道， 3

8、3 频道 3 、户外： 1 年 4 、网络： 4 个月其他活动：获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等广告费用预算 1 、广告的策划创意费用： 5 万 2 、制作 费用：？ 3 、媒体费用：巨大 4 、其他费用：更大电视广告： 流浪篇：夏日炎炎的荒郊公路上，路边有一个 公车牌，汽车停下来，一个身材热辣的金发美女从车上下来，背 好背包，拿着自己的吉他，自信的向前走。 （音乐开始）身后开 来一辆豪华轿车， 司机是一个西装革履的英俊男人， 他停在女主 角身旁，希望能带女主角上车，她微笑着转向他，弯下腰用手调 了调他没打好的领带，然后微笑地走了。 （留下男人在后面感叹 她刚才那性感的动作）夜幕降临，帐

9、篷，篝火，女主角弹着吉他 和一个正在做画的流浪画家在一起，非常惬意（镜头转向火堆， 随火星上升和满天星星融在一起，镜头快速下降，到了白天） ， 画家睁开惺忪的眼睛，发现女主角已经不在了，他追了过去，看 到女主角的背影越来越远，他耸了耸肩，转向相反的方向，微笑 地大步走开广告词：拥有 levis ，就拥有整个世界。平面广告 1 、救命篇 在一个高楼的顶端， A 用一条牛仔 裤拉住失足悬空的 B ， B 露出信任、庆幸的表情（只有 levis 才是结实耐磨的牛仔裤） 广告词 2 、传统篇 有点像古代一种 严酷的刑法 “ 车裂 ” ，只不过要把裂的东西换成 “levis ” ， 两匹马分别向东西方向

10、拉，都拉不烂牛仔裤。 广告词： “ 撕 不开就是撕不开 ”南京园艺公司十五周年庆典活动策划书 一、策划背景 : 1 、 十五周年是一个企业发展的里程碑， 恰是时候回顾历史， 展望未 来。而且借此契机南京园艺总公司附属的江西南昌分公司真诚答 谢各位客户和全体员工及所有支持南京园艺的人们举办庆典活 动。 2 活动目的：做 南京园艺公司十五周年庆典活动策划书一、策划背景 :1、十五周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借 此契机南京园艺总公司附属的江西南昌分公司真诚答谢各位客户和全体员工及 所有支持南京园艺的人们举办庆典活动。2活动目的：做为一家园艺公司，利用十五周年庆典契机，

11、提高企业知名度， 大力打造企业和品牌形象和美誉度， 向合作伙伴和大众展示良好企业形象。 增强公司团队的凝聚力，可谓师出有名，机遇难得。二、活动的主题：南京园艺有限公司自开业以来， 在领导班子的正确领导下， 经公司全体同仁共同 努力，十五年来在新品种的研发和销售取得了令人瞩目的成绩， 在江西开立了分 公司，从生产、经营、销售及新品种推广业绩到商业形象都得到了南昌市民及同 行的认可，并取得了令人骄傲的商业地位。 经营理念发挥得淋漓尽致、 深得人心。在此借着南京总公司开业周年之际， 江西南昌分公司怀着激动的心情， 充满信心 的姿态为他举行隆重的周年庆典， 借周年庆所带来的商机， 拓展我们无限的商业

12、市场，创造喜人的销售业绩。三、主办单位：南京园艺公司江西南昌分公司承办单位：南京园艺公司四、周年庆筹备的方案：策划一个成功的公关活动要考虑许多因素。 我们公司十五周年庆典活动是这样策 划实施的：1、创新有新意的活动才有好的效果。 在构思公司十五周年庆典活动方案时， 我们设计的 大致构架是： 以公司全体员工拜访公司的所有客户为开头， 晚上在公司广场上施 放烟火，感谢全体市民。2、时机时机往往会影响到活动的效果， 时机选择得不好， 活动就达不到预期的效果， 如 果抓住了适当的时机，活动就会显得有声势。我们把活动时间定在1 月 20 日。因为 1月 20日是公司的成立纪念日，如果这个庆典活动办好了，

13、既可以利用这 个时机来提高士气， 树立公司的良好印象， 又可以加深公众对公司及其产品的良 好印象，他们会逐渐地把 1月 20日看成是一个特别的日子。3、地点室内活动的地点比较容易确定， " 比较困难的是确定室外活动的地点。在确定室 外活动地点的时候要考虑诸多方面的问题，如交通，安全，观赏性、场内设施、 人数与场内空间的比例、气象、通讯、电力。照明等等。对活动地点几经选择， 最后确定在公司附近的公园，这个公园地处繁华街段，可以吸引公众来观霞。4、内容活动是手段， 目的是让公众接受活动中所包含的意图。 这样就要精心设计活动的 内容，使活动既能充分包含设计意图， 又容易让大众接受。 活动内

14、容我们是这样 设计的：A、1月18、19日两天，公司组成80多对拜访小组，分别拜访客户，征求他们 的意见，感谢他们对本公司业务的大力支持。B、1 月 20日早上，派出四辆广告送货车， 分别慰问全市的各城市建设局和交警， 政府委员会，感谢他们长期对公司的支持和为全市绿化和交通所作出的贡献；C、1 月 20日下午，在全市 20个点开展现新品种展示获赠活动，并向广大消费 者发放感谢信，以感谢广大消费者对公司的厚爱；D、1 月 20日晚，举办庆祝活动： 我与企业同成长”员工有奖征文， 对优秀员工、 客户进行颁奖仪式，自助晚餐、自由舞会，晚会结束后，施放烟火，与全市人民 同乐。5、媒介举办一个大型的活动一定要考虑到媒介的作用， 通过媒介可以扩大活动的影响范 围。利用媒介的关键是要为活动找一个好的新闻开头， 就是说自己在写新闻稿时， 要站在记者的角度看问题，十五周年庆典活动的媒介工作我们是这样进行的 " ：A、找一个好的新闻由头：B、充分利用广告；10月8日在当地主要报纸上刊登整版祝贺广告，把自己想对 广大消费者说的话都写在上面，尽量以文化的形象出现；C、精心组织活动：10月8日那天