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文档简介

1、一、包装时尚 瓶身轻巧二、采用的是差异化战略，提出了“健康”“舒心”两个特别因子 作为产品差异的焦点。现状：三、哇哈哈品牌本身的知名度较高，为苏打水提供了品牌信任度。四、没有官方微博微信抖音，互联网市场不成熟。五、整体市场宣传力度不够哇哈哈苏打水屈臣氏苏打水现状：一、屈臣氏作为亚洲最具规模的保健及美容品零售连锁 店，为其自产产品苏打水赢得了更好的声誉，顾客信赖度较高。二、市场受众较广，产品可放在屈臣氏内销售。三、没有官方微博微信抖音，互联网市场不成熟。四、广告投入力度小。屈臣氏苏打水1. 在河南已有一定知名度。2. 产品在央视投过电视广告。3.在贴吧、天涯论坛、专业酒水网站都有进行软文推送。现

2、状：4. 微博发布与产品或行业无关信息，社交媒体传播无力。5. 产品负面新闻不断传出。碱法苏打水现状：在央视投入广告，获取品牌曝光最大化，吸引众多吴秀波粉丝。新品上市发布会，利用明星，进一步扩大知名度。产品包装有瓶装、罐装之分，提供更多选择。吴秀波作为代言人,利用明星效应，在吴秀波贴吧及其他粉丝聚集地投入广告，受众明显，快速。 抖音分析纵观抖音，目前还没有一款苏打水在抖音单独设立官方账号，而在抖音上设立官方账号的饮品类品牌方都运营得并不好，这类抖音号主要产出的内容实际上就是对一些品牌线下活动的记录，缺乏系统性运营，缺少创意。 抖音分析经过对饮品类品牌的官方抖音号的研究和分析，我们发现这类抖音号

3、没有运营成功主要存在以下几种问题：1.1.账号定位不清晰，以至于视频产出没有一个长期稳定的方向，视频内容杂乱，缺乏系统性运营。账号定位不清晰，以至于视频产出没有一个长期稳定的方向，视频内容杂乱，缺乏系统性运营。2.2.视频内容选取太过平淡，缺乏创意，没有抓人眼球的看点；视频质量参差不齐。视频内容选取太过平淡，缺乏创意，没有抓人眼球的看点；视频质量参差不齐。3.3.很少借助抖音热门音乐，热点事件的助力。很少借助抖音热门音乐，热点事件的助力。4.4.内容没有实用价值，主要是对品牌线下活动进行一些记录。内容没有实用价值，主要是对品牌线下活动进行一些记录。5.5.广告过硬，观众提不起观看兴趣。广告过硬，观众提不起观看兴趣。 小结1、苏打水市场宣传不如其他饮料品类。2、苏打水在新媒体上基本没有宣

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