商业建筑装饰设计方式

1、n商业建筑装饰特征：n鲜明性；鲜明性；n标识性；标识性；n广告性。广告性。n商业建筑装饰设计常用商业建筑装饰设计常用方法：方法：n三段式划分方三段式划分方式：式：基部、中部、檐口；三段式处理方式较自然地反映了商店内部使用空间的性质n图( a ）美国圣 弗朗西斯克商业巾心：（b)香港圣约翰大厦n随着新材料的不断涌现，人们的构图艺术提高，立面处理的三段式布置的综合、创新。n图是日本SPIRAL商业文化中心，立面设计在三段式基础上经过推敲，打破了习惯的基部、中部、檐口的划段方式。基部是虚的柱廊，并根据楼梯的形式，逐段抬高。中部采用实的铝合金墙面，立面比例经过严格推敲，其线条部分采用1 . 3m 见方

2、的格子之中。使日本传统的建筑立面上的薄、轻的质感和格子构件体现在立面处理上。立面上的各种几何图形位移、穿插、拼贴及空格子的光影效果，把现代传统东西方文化、历史与未来融合在一起。n整片式处理整片式处理 商店立面整片式处理方式是一种较为简洁的处理方式，可分为两种形式:n1.封闭形封闭形 封闭形的采用大片实墙面，以创造不受任何外界干扰的商业环境气氛，并利用大片实墙面，布置新奇的广告标志以吸引顾客。n2.开放形开放形 开放形的则是为了创造一种内外对话的环境氛围，通过人流的内外对话吸引顾客，以达到招徕顾客提高经济效益的目的。开放形的墙面是采用大片普通隔热玻璃、镜面玻璃幕墙等几种材料。采用玻璃幕墙在白天、

3、晚上有两种不同效果白天玻璃幕墙可反映周围环境的热闹景象，而晚上灯火辉煌的室内空间，将五彩缤纷的室内商品及熙熙攘攘的购物人流展现在行人面前，产生引人入店的魅力以激起人们的购物欲望n网格式处理网格式处理网格式处理方式充分反映出结构的特点，商业建筑中的结构形式大都为大跨度的框架结构。在商店立面处理时，根据框架的布置和功能使用要求，采用网格的划分方式。然而由于网格的立面形式较平淡，建筑师往往通过改变窗间墙的比例，在转角处将玻璃的尺度加大、变化，赋予原有的钢筋混凝土结构建筑以现代的外观。n图巴特利 帕克市贸易中心；加拿大多伦多皇家码头总站大厦 商业空间就是提供有关设施、服务或产品以满足商业活动需求的场所

4、。 、百货店（百货店（Department Department StoreStore）2 2、邮政（、邮政（Mail OrderMail Order）3 3、连锁店（、连锁店（Chain StoreChain Store）4 4、超级市场、超级市场 （Super MarketSuper Market）5 5、购物中心（、购物中心（Shopping CenterShopping Center）6 6、商业街商业街(Shopping Arcade)(Shopping Arcade)7 7、量贩店（量贩店（General Merchandising ArcadeGeneral Merchandis

5、ing Arcade）8 8、便利店（、便利店（Convenient StoreConvenient Store） 9 9、专卖店、专卖店 商业空间的功能性大致可分为以下四类：商业空间的功能性大致可分为以下四类：1 1展示性（展示性（showshow）除了一般意义上的商品陈列，商业的空间还可以包括舞台上动态的表演、各种形式广告的发布、POP等有关商品自身以及附加信息的传达。2.2.服务性（服务性（serviceservice）商业空间提供各种有形或无形的服务：包括购物.休闲.咨询.汇兑.寄存.修理.餐饮.美容等。3.3.娱乐性（娱乐性（amusementamusement）提供影院剧场.儿童游

6、乐.电子游戏.运动休闲等调剂身心的活动。4.4.文化性（文化性（cultureculture）无论是商品成例或娱乐活动，其本质均是文化活动，包括各类流行也是一种文化。 营业厅是商业建筑中的核心与主体空间，营业厅是商业建筑中的核心与主体空间，是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印是顾客进行购物活动，对商店留下环境整体印象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业象的主要场所。应根据商店的经营性质、营业特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况特点、商店的规模和标准，以及地区经济状况和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面和环境等因素，在建筑设计时确定营业厅的面积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼

7、积、层高、柱网布置、主要出入口位置以及楼梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。梯、电梯、自动梯等垂直交通的位置。 (1) (1)营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，营业厅的室内设计应有利于商品的展示和陈列，有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是有利于商品的促销，为营业员的销售服务带来方便，最终是为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。为顾客创造一个舒适、愉悦的购物环境。 (2) (2)营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档营业厅应根据商店的经营性质、商品的特点和档次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确次、顾客的构成、商店形体外观以至地区环境等因素，来确定室内设计总

8、的风格和格调。定室内设计总的风格和格调。 (3) (3)营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物营业厅的室内设计总体上应突出商品，激发购物欲望，即商品是欲望，即商品是“主角主角”，室内设计和建筑装饰的手法应是，室内设计和建筑装饰的手法应是衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的衬托商品，从某种意义上讲，营业厅的室内环境应是商品的“背景背景”。 (4) (4)营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作营业厅的照明，在展示商品、烘托环境氛围中作用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望用显著。厅内的选材用色也均应从突出商品，激发购物欲望这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风

9、换气，对改善营这一主题来考虑，良好的空调，特别是通风换气，对改善营业厅的环境极为重要。业厅的环境极为重要。 (5)(5)营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分营业厅内应使顾客动线流畅，营业员服务方便，防火分区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。区明确，通道、出入口通畅，并均应符合安全疏散的规范要求。 从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师从商业建筑室内设计的整体质量考虑，美国商店规划设计师协会协会(1SP)(1SP)提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴，提出了对商店室内设计评价的五项标准，可供借鉴，即：即： 商店规划商店规划铺面规划、经营及经济

10、效益分析，客源客流分析等铺面规划、经营及经济效益分析，客源客流分析等； 视觉推销功能视觉推销功能以企业形象系统设计以企业形象系统设计(CIS)(CIS)、视觉设计、视觉设计(V1)(V1)等等手段促进商品推销；手段促进商品推销； 照明设计照明设计商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具商店所选照明光源、照度、色温、显色指数、灯具造型等；造型等； 造型艺术造型艺术商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道商店整体艺术风格，店面、橱窗、室内各界面、道具、标识等的造型设计；具、标识等的造型设计； 创新意识创新意识整体设计中所具有的创新。整体设计中所具有的创新。 营业厅的柜面布置，即售货柜台、展

11、示货架等的布置，是由商店营业厅的柜面布置，即售货柜台、展示货架等的布置，是由商店销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有：销售商品的特点和经营方式所确定的，商店经营方式通常有： 闭架闭架适宜销售高档贵重商品或不宜由顾客直接选取的商品，如首饰、药品等； 开架开架适宜于销售挑选性强，除视觉审视外，尚对商品质地有手感要求的商品，如：服装、鞋帽等。 由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近由于商品与顾客的近距离直接接触，通常会有利于促销，因此近年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架年来，许多商店在经营中常采用开架方式，自选商场商品全部为开架； 半开架半

12、开架商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的商品开架展示，但进入该商品展示的区域却是设置入口的； 洽谈洽谈某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客某些高层次的商店，由于商品性能特点或氛围的需要，顾客在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经在购物时与营业员能较详细地进行商谈、咨询，采用可就坐洽谈的经营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺晶、营方式，体现高雅、和谐的氛围，如销售家具、电脑、高级工艺晶、首饰等。首饰等。( (一一) )动线组织动线组织( (一一) )动线组织动线组织( (一一) )动线组织动线组织( (二二) )视觉引导视觉

13、引导( (一一) )空间组织空间组织( (一一) )空间组织空间组织( (二二) )界面处理界面处理( (二二) )界面处理界面处理( (二二) )界面处理界面处理( (一一) )照明照明1 1环境照明环境照明( (一一) )照明照明2 2局部照明局部照明( (一一) )照明照明3 3装饰照明装饰照明( (二二) )广告广告. .标志标志 n商店建筑广告设计商店建筑广告设计商店建筑广告的主要目的是起宣传作用，商业经营者借助广告宣传自己的商品或服务类别，而顾客则通过广告了解商店所经营的商品，商业广告已成为贸易领域中不可缺少的重要组成部分。由于商业建筑广告具有促销作用，因此，它的主要特性是鲜明、醒

14、目，其目的是要引起过往行人的注意，商业建筑广告为“大喊大叫大喊大叫”的艺术。n广告的位置往往在人流较集中、交汇的人行道上空或架空升高，设置在高层建筑顶部，以吸引人们的视线，招牌的构图要单纯、明确、清晰，色彩要鲜明，强调各要素之间的对比关系。在材料的选择上，除要求强调质感的对比外，还要考虑其耐久性，诸如风化腐蚀、污染等。n招牌设计招牌设计的形式多种多样，有单纯的、组群的、平面的、立体的、悬挂的、竖立的和平涂的，无沦那种形式都必须考虑到造型的视觉效果，并采用较少的造型要素，传达出较多的信息，或采用直观的方法，如皮鞋店运用皮鞋作为广告，使人一目了然，招牌的设计还要考虑其环境因素，尽量使新设计的广告与

15、相邻广告形成对比关系。使之跳出环境，突出自身。（a ）假发店；（）假发店；（ b ）金品店；（）金品店；（c）餐馆；（）餐馆；（ d ）木工房；（）木工房；（e）肉店；（）肉店；（ f ）酒馆；（）酒馆；（ g ）药店；）药店；（h）锁店；）锁店；( i ）钟表店；）钟表店；( j ）鞋店；（）鞋店；（k）眼镜店；（）眼镜店；（ l ）面包店；（）面包店；（m）室内用品店；（）室内用品店；（n）的妇）的妇女时装店；（女时装店；（o）民间工艺店）民间工艺店(1)(1)店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，店面设计应从城市环境整体、商业街区景观的全局出发，以此作为设计构思的依据，并充分

16、考虑地区特色、历史文以此作为设计构思的依据，并充分考虑地区特色、历史文脉、商业文化等方面的要求。脉、商业文化等方面的要求。 (2)(2)店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客店面设计在反映商业建筑显示购物场所、具有招揽顾客的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽的共性之外，对不同商店的行业特性和经营特色也应尽量在店面设计中有所体现。量在店面设计中有所体现。(3)(3)店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分店面设计与装修应仔细了解建筑结构的基本构架，充分利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店利用原有构架作为店面外装修的支承和连接依托，使店面外观造型与建筑结构

17、整体有牢固的连系，外观造型在面外观造型与建筑结构整体有牢固的连系，外观造型在技术构成上合理可行。技术构成上合理可行。 1 1立面划分的比例尺度。立面划分的比例尺度。 2 2墙面与门窗的虚实对比墙面与门窗的虚实对比3 3形体构成的光影效果形体构成的光影效果4 4色彩、材质的合理配置色彩、材质的合理配置( (一一) )入口入口1 1突出入口的空间处理突出入口的空间处理( (一一) )入口入口2 2构图与造型立意创新构图与造型立意创新( (一一) )入口入口3 3材质、色彩的精心配置材质、色彩的精心配置( (一一) )入口入口4 4入口与附属小品相结合入口与附属小品相结合( (二二) )橱窗橱窗设计形式：设计形式：1.1.单面单面 2.2.双面双面 ( (二二) )橱窗橱窗( (二二) )橱窗橱窗 1 1外凸或内凹的空间变化外凸或内凹的空间变化( (二二) )橱窗橱窗 2 2地下室或楼层连通展示地下室或楼层连通展示( (二二) )橱窗橱窗 3 3封闭或开敞的内壁处理封闭或开敞的内壁处理( (二二) )橱窗橱窗 4 4橱窗与标志及店面小品的结合橱窗与标志及店面小品的结合( (二二) )橱窗橱窗 4 4橱窗与标志及店面小品的结合橱窗与标志及店面小品的