黄山·天玺传播策略建议

1、黄山黄山天玺天玺 传播策略建议传播策略建议目 录1122234公司简介黄山天玺客户群体分析目标客户媒体接触习惯电梯海报覆盖人群及传播特点电梯海报覆盖人群及传播特点公司简介公司简介112223 2009年分众传媒营业额年分众传媒营业额超过超过60亿人民币，仅次亿人民币，仅次于于CCTVl 合肥框架于2010年7月正式并入分众传媒，作为分众传媒在合肥的全资子公司运营合肥市区内中高端公寓楼电梯海报媒体。 收购前后对比收购前后对比：l 目前公司拥有5300余个板位，其中住宅小区3500余个，覆盖50000多户多户家庭家庭；写字楼和商住楼 1800余个，覆盖50几万城市中高端人群几万城市中高端人群。l

2、CBD中央广场、天徽大厦、香港广场、安徽国际商务中心、招商大厦、科技大厦、新华学府、柏景湾、金域蓝湾、天鹅湖畔、元一名城等CBD中央广场中央广场安徽国际商务中心安徽国际商务中心安徽科技大厦安徽科技大厦 天徽大厦天徽大厦 安粮双景家园安粮双景家园 柏景湾柏景湾 凤凰城家家景园凤凰城家家景园 中环汇景家园中环汇景家园新站区约370块瑶海区约1200块庐阳区约1300块蜀山区约1300块经开区约150块包河区约1000块合 肥 市标准尺寸的平面看板（424mmx570mm）杜邦可丽耐画框高像素平面制作画面分布在电梯内和电梯等候区570mm424mm万达公馆万达公馆万科地产万科地产元一柏庄元一柏庄黄山

3、大观黄山大观华盛华盛格林雅地格林雅地大溪地大溪地华邦华邦世贸城世贸城西环中心广场西环中心广场百商又一城百商又一城百乐门悦府百乐门悦府创智广场创智广场分布在电梯内和电梯等候区570mm424mm黄山黄山天玺客户群体分析天玺客户群体分析 黄山黄山 天玺项目位于风景优美，闻名世界的旅游胜地天玺项目位于风景优美，闻名世界的旅游胜地安安徽黄山，得天独厚的自然风景和项目本身的稀缺性使它具有徽黄山，得天独厚的自然风景和项目本身的稀缺性使它具有很高的收藏和投资价值。很高的收藏和投资价值。 一方面，由于拥有享誉世界的自然景观，它可以满足高收一方面，由于拥有享誉世界的自然景观，它可以满足高收入人群对于改善生活品质

4、的要求，另一方面，黄山入人群对于改善生活品质的要求，另一方面，黄山天玺项目天玺项目本身的地理位置，决定了它是不可多得的稀缺性高端项目，本身的地理位置，决定了它是不可多得的稀缺性高端项目，使得黄山使得黄山天玺项目本身拥有很高的投资价值。天玺项目本身拥有很高的投资价值。l 年龄：70/80后为主要消费群体l 收入：家庭年收入20万以上l 生活态度：具有较强投资理财的意识l 职业特征：企事业单位公职人员、外企高管、国企高层、私营企业主等l 工商局宿舍、民航小区、供电小区、气象苑等，覆盖国企，事业单位人员l 琥珀山庄、金域蓝湾等，覆盖高收入群体l 天庆大厦、鑫鹏大厦等，覆盖优质企业的写字楼备注：具体点

5、位见附件电子表格，此次推荐点位共230个。4周投放广告看板数：200块广告单价：每块广告看板1160元/4周（刊例价）优惠后广告单价：每块广告看板464元,4折4周广告预算：200块X464元=92，800元双周轮换一次广告点位，每4周覆盖200个电梯广告位置从框架传媒提供的空位表上选取广告投放计划一广告投放计划二 4周投放广告看板数：150块 广告单价：每块广告看板1160元/4周（刊例价） 优惠后广告单价：每块广告看板464元，4折 4周广告预算：150块X464元=69，600元 2周轮换一次广告点位，每4周覆盖300个电梯 广告位置从框架传媒提供的空位表上选取承诺承诺1在在3个工作日内

6、全部上画完毕。个工作日内全部上画完毕。承诺承诺2上刊上刊3天后，广告主可随时抽查广告天后，广告主可随时抽查广告的发布的发布承诺承诺3如有漏刊等影响广告发布情况，超如有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量过总投放量5%的，将采取的，将采取1：2的的比例补偿（比例补偿（5%以内按以内按1：1的比的比例）。例）。 保证发布质量保证发布质量 报告内容包括报告内容包括: 城市城市 发布日期发布日期 品牌、产品画面品牌、产品画面 外景监测照片、内景监测照外景监测照片、内景监测照片，片， 发布楼数，发布门洞数，发发布楼数，发布门洞数，发布电梯数等等布电梯数等等 每四周报告每四周报告监测报告范本目标消费人群媒

7、体接触习惯目标消费人群媒体接触习惯由于平时工作紧张，加之平板电脑的推出，对报纸的依赖逐年降低由于返家很晚收视机会与时间较普通人少他们会接触到什么媒体?25-45族群对传统电视收视机率和时长正呈现族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断地下降趋势，不断地下降趋势，对中高收入对中高收入人群来说，人群来说，这种趋势更甚这种趋势更甚！白领、中产阶级等中高端人群对传统电视的接白领、中产阶级等中高端人群对传统电视的接触率和接触时间都在不断下降触率和接触时间都在不断下降看电视的频率几乎每天都看18.8每2-3天看一次24.5每4-7天看一次23.4几乎不看电视33.3（总数）（192）X2=11.211, d

8、f=4, p=0.024 政府文化部委托暨南大学新闻学院关于80后生活形态的调研公寓楼数字海报交通工具/地铁电视写字楼电视电影院周末购物场所户外繁华区域 Outdoor AD frequency （Week） 电梯海报覆盖人群及传播特点电梯海报覆盖人群及传播特点聚焦最具消费能力人群家庭月收入8000元以上的人群占比98%聚焦消费最活跃的年龄段25-49岁受众比例占78%！覆盖70%的主流受众80%的中高端受众聚焦高素质人群学历为大专以上的受众比例占76%！锁定目标消费者平均(次/天)=4.6 4.8 4.5 4.7 4.6 基数：所有被访者 1619 407405 402 405数据来源:CT

9、R市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告平均(秒/次)= 57 56 54 59 58 基数：所有被访者 1619 407405 402 405数据来源:CTR市场研究机构2008年框架电梯平面广告媒体调研分析报告 独特的媒介环境, 创造了框架广告的高关注度, 深度阅读和回忆构成了有效的购买驱动和品牌驱动. 每周关注广告32次(框架1.0)每次搭乘电梯时间为57秒(框架1.0)，每天搭乘电梯次数4.6次(框架1.0)，消费者最需要广告的时候,广告记忆度最高合合计计北北京京上上海海广广州州深深圳圳每天乘坐电梯的 次数（均值 次/天）4.64.84.54.74.6每天乘电梯时长（均

10、值 次/天）5756545958数据来源：CTR市场研究电梯平面媒体特性分析受众接触状况每半月关注广告64次(框架1.0)与其他户外媒体的比较与其他户外媒体的比较 公交站亭公交站亭千人成本千人成本(CPM(CPM） 单个候车亭覆盖人口：单个候车亭覆盖人口：42004200人人 到达率：到达率：10%10% 实际到达人口：实际到达人口：420420人人 价格：价格：70007000元元/ /块块/ /月月 千人成本：千人成本： 7000/30/420 7000/30/420* *1000=555.551000=555.55 20-5020-50岁占比岁占比 71% 71% 20-50 20-50

11、岁岁 3000+ 3000+占比占比21 %21 %20-5020-50岁岁 5000+ 5000+占比占比6 % 6 % VS电梯海报电梯海报千人成本千人成本(CPM(CPM） 单个板位覆盖人口：单个板位覆盖人口：9191人人 到达率：到达率：91%91% 实际到达人口：实际到达人口：83.583.5人人 价格：价格：11601160元元/ /块块/ /月月 千人成本：千人成本： 1160/30/83.5 1160/30/83.5* *1000=1000=463.07463.07 20-5020-50岁占比岁占比 81%81% 20-5020-50岁岁 3000+3000+占比占比77 %77 %20-5020-50岁岁 5000+5000+占比占比34 % 34