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文档简介

1、市场营销学课程教学大纲任课教师：潘继海（34学时，2学分）一、课程性质、目的与任务市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是工商管理类各专业的共同核心课程，也是广告学专业的必修课程。市场营销学的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，研究在特定的市场营销环境中，企业以市场分析为基础，为满足消费者现实和潜在的需求，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要决策内容的市场营销管理过程及其客观规律性。市场营销学的研究内容具有综合性、实践性、应用性。二、课程基本要求通过本课程的教学，要求学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方

2、法，认识在发展社会主义市场经济的进程中加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力，以使学生能够较好地适应广告和市场营销管理工作实践的需要。三、课程教学的基本内容一、市场与市场营销二、市场营销环境三、市场特性与消费者行为分析四、市场调查与预测五、市场细分与目标市场六、市场定位策略七、产品策略八、产品生命周期与新产品开发九、产品的定价策略十、产品分销渠道策略十一、分销渠道的设计与管理十二、促销策略十三、公共关系与客户关系管理十四、市场营销管理十五、服务营销十六、市场营

3、销与服务质量管理四、试验或课程设计的内容市场营销学属于应用性学科，根据这一特点，为更好地完成教学任务，在教学实践中，要求理论讲授与学生实践相结合，通过案例分析、模拟演练、社会实践、市场调查、营销策划、营销咨询与培训等多种形式，实现师生互动，培养学生的营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力。五、与各课程的关系市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学，是市场类、经济类、传播类和广告类各专业的共同核心课程。，同时也是广告学科和媒体相关各学科学习的基础。六、学时分配在舁厅P内容学习安排小计1市场及其相关概念42市场营销学的相关理论及基本内容63市场营销管理及其哲学观念44市场营销管理与市场营销组合105市场营销环

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