手机市场调查报告(8篇)_0

1、 市场调查报告 8 篇 市场调查报告 第 1 篇： 国内的 市场从 201x 年初，就开始从卖方市场向买 方市场转变，构成种市场转变的原因主要有以下几个方面：一、从市场角度而言：国产 厂家的迅猛崛起、合资 品牌大打价格战，二、从渠道角度而言：厂家在国内市场把产品转让给代 理商，使代理商成为厂家的资金平台和物流平台，而时的厂 家，只做终端的销售和售后效劳。 市场从 201x 年底至今，构成了天下纷争的局面， 时大连锁的 市场已经构成，国美、大中、苏宁、永乐、 中复、金飞鸿、迪信通等，在各大媒体报刊、大打价格战， 他们的经营策略是：薄利多销，只要有更多的销量，谁就能 够占领市场，而时的小连锁和一些

2、B类C类店，他们那么是重利润的。相对于北京市场而言，除了大连锁外，有西单科广 通讯市场、 有公主坟的国宜通讯大厦、 木樨园的通讯市场等， 他们主要经营串货、水货、港行的 ，经营串货，主要由 于 能够全国联保、凭借价格的优势，赚取更多的利润， 而时的水货、港行 ，虽然没有售后的保障，但由于价格 的绝对优势，受到一些图价格廉价的广阔消费者的青睐。就 品牌而言，北京的广阔消费者，还是始终如一的 选购合资品牌，大品牌以自身的知名度和良好的性能突出， 而国产以及一些三线品牌那么是以价格和配置与大品牌抢占 市场，经市场调研证明： 40%的消费者选购合资牌， 30%的消 费者看中价格， 20%的消费者注重

3、的配置， 10%的消费者 只看中 的功能。 市场调查报告 第 2 篇： 目前我国 产业在市场快速开展的依托下，继续坚持 了高速增长的开展势头。而 商也在竭力的至于 的创 新，追求更加的与众不一样，以至于在市场的竞争中占据优 势。时候智能 就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系 统的HTG苹果IOS系统Iphone顿时风行全球。在中国市场 有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在提高， 社会在开展。 不想落后那么就必须得创新， 必须跟得上时代的脚步。国产 虽然取得了群体性的突 破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领 市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面 前，让所

4、有的国产 商有了借鉴的典范。不可否认的魅族 的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的 成功。在真正的开售日开始，魅族 的各种各样的问题就 显示出来了。于此根底上，在各种渠道从魅族 的营销、 优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行 操作的简易性与客观性，最终对问卷进行了详尽的分析，并 借以了很多数据与图表，以此更加全面地说明问卷的具体情 景，得出更加精准与富有代表性的结论。调查实施调查背景根据工业和信息化部统计， 2021 年我国 产量 6.19 亿部，占全球 产量的 49.9%;截止到 2021 年 5月底，我 国 用户已经到达 7.96 亿户，并继续坚持快速增长态势。

5、可是从国内 市场的品牌占有状况看，国产品牌的 只 占 28.2% ，中国的 市场依然是海外品牌一统天下的局面。 2021 年中国 市场规模将接近 1600 亿，智能 、音乐 、 3G 将成为未来 5 年市场开展的亮点。中国 市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的 竞争相当剧烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表 现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移， 市场竞争全面升级。 与此同时， 核准制取消以及中国 3G 市场即将启动加速 市场竞争全面升级，一方面体此 刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体 此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞 合开展。调查方法

6、 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了 标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷 深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳 跃式问题，让答复者减轻负担，也方便于我们最终的统计工 作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次 调查发放了 120 份问卷，实际收回了 110 份。调查结果及分析ZDC 统计数据显示，中国 市场上，用户关注的前十 五大品牌累计获得 94.8%的关注份额，用户对 品牌的关 注高度集中。诺基亚、三星、 HTC 位居前三甲，仅三大品牌 就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方 面，根据最新的数据，三星在 2021 年第三

7、季度仍然是中国 市场占有率第一，占领了 14.6%的市场。而苹果从今年第二 季度的 13.3%下降到第三季度的 10.4%，苹果公司在中国智 能 市场首次出现下滑。最近几年国产 的强势崛起给 了 市场巨大的冲击，一些国内 开始崭露头角，具有 必须的竞争优势。 市场调查报告 第 3 篇：华为公司情景简介 华为技术是一家生产销售设备的民营通信科 技公司，总部位于中国广东省深圳市。华为的产品主要涉及 通信网络中的交换网络、传输网络、无线及有线固定接入网 络和数据通信网络及无线终端产品，为世界各地通信运营商 及专业网络拥有者供应硬件设备、软件、效劳和解决方案。 华为于 1987 年在中国深圳正式注册成

8、立，注册资本 2.1 万 元。现任总裁为任正非，董事长为孙亚芳。华为 作为全 球第三大 制造商，其在全球有着较高的知名度。据IDC(国际数据公司)报告，2021年华为智能 在北美乃至 全球的市场份额都位居全球 品牌第四名且其开展趋势 十分迅猛，然而华为 仍然与其市场的三星和苹果有一段 距离。调查分析(1) 国际 市场分析当今国际 市场可谓是群雄逐鹿。苹果三星两家相 争，各大 品牌比拼剧烈。中国的 厂商虽然几年来国 际化进程加快，对外出货量越来越大，可是在产品创新和用 户使用上显得本领缺乏，进一步扩大市场份额，加大产品创 新，才能有可能在剧烈的竞争中与传统豪强们分一杯羹。(2) 消费者购置习惯分

9、析 人们的需求都是依靠于市场，都要经过具有支付本领的 特定购置行为得到满足，所以消费者是市场的主人，市场营销的核心就是满足消 费者的要求。此刻 已经遍布全球，哪怕是在中国和印度 样的开展中国家，人们也几乎人手一部 。然而不一样国 家的人们使用 的习惯截然不一样。在尼尔森公司发布的 最新研究报告 ?全球 用户调查? 中，研究者观察了美国， 英国，澳大利亚，中国，韩国，土耳其，巴西，意大利，俄 罗斯和印度 10 个国家的消费者对 型号的喜好和使用习 惯，得出结论： “不一样国家不一样人群的 使用习惯大 不相同。在美国和英国，大多数用户都选择使用智能 ，然而 在巴西，印度和俄罗斯，性能可靠的传统功能

10、 依然是用 户的首选。主要是因为在些国家 网络根底设施还不完 善，除大城市以外的其他地区还没有建立起智能 所需的 网络。总体来说，年轻人更喜爱智能 。随着群用户 的年龄增长，他们将成为主流消费人群，能够预见智能 也将随之成为主流机型。华为作为敢于冲击国际 市场的 中国厂商，有必要研究全球各个地区的消费习惯，进行具体 问题具体分析。华为 优劣势分析及开展前景华为 优势分析 : ：价格相比其他品牌比拟低。 ：华为 在国外有着较好的口碑。 : 华为 在其他行业均有较好的开展，科技力量雄厚。 华为是世界 500 强，有必须的品牌效应。 市场调查报告 第 4 篇：一、前言 进入了二十一世纪，社会信息化进

11、程加快，高新科技产 品成为了消费热点， 作为其代表之一，日益普及。 消费正由贵族化向平民化方向演进， 生命周期正由成长 期向成熟期迈进。 作为一种方便快捷通讯工具已经逐步 走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学学校的角角 落落，走在学校中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式 不一样的 打 或者发信息，是一种新的潮流，新的时 尚，也是新时代生活方式，大学生 消费已经成了一种新 的消费理念。随着科技的不断提高，经济的不断开展，人们的消费水 平不断提高，其中的 消费也日益变大， 已渐渐不再 是个别人物的身份的象征， 也不再是大人们的专用， 年轻人， 尤其是大学生已悄悄成为新的消费人群。越来越多的

12、商家也 已开始把大学生作为 购置群中最重要的消费群体之一， 开始为大学生量身订做了很多款适合大学生使用的 。手 机，作为一种重要的联络手段，一种高端科技产品，一种时 尚的象征他身份的标志，手面在学校里的普及率已经超乎人 们的想象。二、市场调查活动总结 一 调查目的1 、了解大学生的消费习惯 消费档次、品牌偏好、购置 关心要素、选购意向，影响购置决策的因素 。2 、了解大学生对 产品的心理需求，获取有关消费 者对 产品的重要信息 看法、提议 。3 、 产品市场现状与潜力分析，了解 销售市场 竞争的情景，潜在市场的客量 潜在消费者的理解程度和挖 掘市场的空白份额 二 调查方法及根本情景 为了真实地

13、反映出大学生的 消费状况，确保调查结 果的真实性、客观性，从而使我们准确地推出大学生市场的 潜力方面的情景，本次调查确定方法和原那么如下：1 、调查方式：1文案调研 获取重要的一手资料 2网络搜索 搜索必要的二手资料 3观察调研 获取相关的信息 4问卷调查 定点访问，拦截访问 5焦点小组访谈 收集经验，看法 2 、调查对象：(1) 在校大学生：问卷调查 (60 份 )(2) 经销商：访谈提纲 (3 份 )3 、调查日期： 20* 年 * 月4 、调查区域：(1) 圭塘校区各所大学：浙江理工大学、浙江工商大学、 浙江财经学院、浙江金融职业学院等。(2) 圭塘校区：各家 专卖店， 大卖场(3) 延

14、安路：各家 卖店， 大卖场5 、调查实施：(1) 小组成员聚集在选定的几所大学，分工合作，选定 适当的时间，以及人流量比拟大的几个点，对大学生进行问 卷形式的拦截调查。 (共 60份问卷)(2) 选择适当的时间，去选定的几家 店对几家店的 经营商进行焦点小组访谈。 (共3份访谈提纲 )(3) 对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并 进行综合处理。三、市场调查结果分析( 一) 普及情景及趋势分析 信息的极大丰富化、便利化，对学生消费者的消费动力也有影响。电视、报纸、杂志、网络、电台、店堂、车体 广告铺天盖地，宣传无处不在，各大 厂商与广告商们的 努力，使得通信领域 ( 主要是 市场 ) 的

15、信息极大的丰富 化、便利化了，在种强烈的外部刺激的作用下，学生 族 的消费动力也得到了提高。据此次调查资料显示：在被调查 者中 的拥有率高达 98、3%。从调查中我们还可看出：大 多数学生 族所能承受的 价格在 10001500 元之间， 占 55%; 价格在 1000 元以下与 15002000 元的各占 20%; 少数的 价格在 2000 元以上，占 5%。也就是说，他们需 要的是中低档的 。 二 各品牌 占有情景 在众多 品牌中诺基亚所占的比例是最高的，为 40%，并且它的款式比拟简单，在市场上能够购置到不一样的诺基 亚型号的外壳，款式新颖容易购置外在装饰品。位居第二的 是索爱， 款 有

16、直板、 翻盖等多种款式， 深得大家的喜爱 ; 而其它的品牌如联想、三星、摩托罗拉等共占46、7%。在此次调查中我们发现学生使用 的品牌比拟复杂，使用诺基 亚的人数最多，其他的如摩托罗拉、索尼爱立信、联想、三 星等的拥有率也较高。 三 购置 的目的 对 使用目的的调查发现，大多数学生消费者购置手 机的真正目的在于方便与家人、朋友、用人单位联系。对于 购置 与家人联系一目的，据调查显示，多数学生 族 的父母均持肯定态度，而种态度对学生 族购置动机的产 生具有直接的推动作用。另外，还有局部临近毕业的大学生 怕漏过任何招聘信息的压力，也推动了此种购置动机的产 生。也有少局部的人是受到周围朋友的影响。

17、四 费用的使用情景调查结果显示， 学生的生活费用大局部来自家长。 所以， 大学生都会经过办理各种套餐来节省话费，67%的被调查者一个月的 费用大约在 3060元之间；30元以下和60100 元的各占 15%; 费用在 100 元以上的所占的比率较小， 为 3%。 五 学生 使用的分析由于学生消费群的成员大多处于 1823 岁，一人生中思 想最活泼、最善变的黄金青春期，热情、开朗、奔放、崇尚 自由的率直个性。据调查显示，学生消费者在购置 时，最注重的还是 质量与实用功能： 40、1%的被调查者表示，好用与耐用是最 重要的 ； 此外， 还有 23、3%的人认为 的功能齐全是关键。 大局部被调查者认

18、为在质量保证的前提下，首先研究 的 外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，且多数被 调查者均明确表示， 选购时会优先研究质量可靠、 设计轻巧、 款式新颖、色彩时尚、功能齐全的 。也有少局部的被调 查者表示受到了各种商业广告对他们的影响比拟大。 六 满意度的分析 社会经济开展水平的提高，家庭收入的增加，学生消费 者的消费心理欲望增强。经济开展水平的提高，使得商品的 市场生命周期缩短， 更新换代的速度加快。 产品的 市场生命周期的缩短，使得学生消费者的消费活力被激发出 来，大大强化了他们对新、奇、美的追求。而家庭收入的增 加，那么进一步加强了他们消费的信心。在此次调查中，我们能够发现 51、

19、7%的被调查者都表示对此刻拥有的 的满意度为一般，甚至有 13、3%的被调查者表示不满意。四、结论与提议 根据调研的一些主要数据，我们能够清楚地得出以下结 论：随着科技的不断提高，经济的不断开展，人们生活水平 的不断改善和提高，学生消费者的消费心理欲望增强，商品 的市场生命周期缩短，异常是在通信领域， 更新换代的 速度加快。多数大学生对 有极大的心理需求，他们注重 的款式，注重 的质量及功能，并且他们也是品牌的 忠实拥护者。学生消费者比拟喜新厌旧，一旦有推出功能更 完善的 他们就会对自我所拥有的 产生不满。从中我 们能够看出， 消费已经成为了一种时尚。学生消费者的 确是一个不容无视的消费群体，

20、并且随着时间的推移，一特 殊的消费群体将越来越表现出其巨大的消费潜力。所以，提高对他们的注意，加紧开发片新市场，对于各 大 厂商脱离困境， 打破瓶颈， 将会起到进取的促进作用。 就此，我们提出几条营销提议以供参考：第一，继续推行中低档 路线， 专为学生消费者开发、 设计，功能不是很全，但具备一些学生消费群体比拟喜欢的 根本功能，异常是在款式、造型及颜色等方面能够吸引学生 的 ，对抓住学生消费者无疑是很好的方法。第二，对 销售商来说，在销售地点选择上，主要将 放在离学校较近的 大卖场和自我的品牌专卖店上 销售 ; 在促销上，选择赠送学生喜欢的礼物的方式 ; 在定价 上，那么选择中低档价格。第三，

21、对品牌的广告代理商来说，强调品牌的情感因素 而淡化品牌的功能区别因素，请那些年轻而又充满活力的明 星作为自我的形象代言人，赋予 充满青春活力、进取向 上的品牌特征。第四，在广告宣传渠道上，要力争做到范围广，传播面 全。异常要重视的是， 随着网络的开展， 异常是在大学生里， 上网己开始普及化了，一宣传渠道绝不容无视。 市场调查报告 第 5 篇：随着音乐 的不断开展，而今拥有一部音乐 早已 不再是奢求。内存变大、大屏幕、扬声器等也已不再新鲜， 由此音乐 的全面开展迫在眉睫。未来，我们的产品将不仅仅是一部音乐 ，更是一个 功能全面的影音相结合的多媒体相结合的 。音乐 在 普及，会逐渐面向低端市场，在

22、低端市场中国际与国产品牌 的竞争也会越加剧烈。综上所述，音乐 在市场中也将会被分成等级，高端 上要求影音结合，低端上要求平衡经营，仅有样，我们才能 在未来功能化 的开展上占有一席之地甚至更上一层楼。OPPO 市场规模和趋势分析OPPO 作为国产 的代表，在几年的开展越来越 好，逐渐成为国产 的“ 。其市场占有率也是比拟高的， 几乎每一家 卖场都会有 OPP併机的身影，并且 OPPQ在有的地方开了专卖店，其销售量也很不错。此刻OPPO开始做智能 ，努力提升品牌知名度，未来的将有很好的开展 趋势。OPPO 产业大背景状况分析随着此刻人们爱国情操的不断提高，人们对国产品牌的 钟爱程度也不断的提高。在

23、今后的日子里，购置国货将会成 为一种风气，一种爱国的表现，所以国产 势必会有很大 的市场。OPP疔机在性能和外观上头的不断创新、不断超越， 加上OPPO公司大力投放广告和宣传，OPPO的产业状况会越来越梦想，技术会越来越成熟。影响消费的环境分析人口环境分析中国的人口众多，而从 OPPO勺市场定位来看，OPPO-向走青春、时尚的路线，其目标客户群体就是时尚的都市青 年人，所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客 户群体展开。 市场调查报告 第 6 篇：1 、总体市场与开展预测1) 随着移动通信的迅速开展， 的消费需求也不断增 加，。 20xx 年中国 用户已达 1.45 亿户， 成为世界第

24、-大 市场。同期中国内地装配 8350万部，其中 4390 万部在 国内市场出售。截止到 22 年 6 月底，中国的移动 用户 总数到达 1.76 亿，累计新增用户 3135.7 万，比去年同期增 长 50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，并且移动用户的数量坚持快速增长的势头，平均每月以500 万户左右的速度递增 (见图 1) 。从用户类型上看， 2002 年用户的增 长继续以中低端用户为主， 其中预付费用户比例到达 24.1%。2) 2002 年中国移动 用户的增长可坚持在 6000 万左 右，未来 3年内仍将以每年 6000 万左右的速度增长 ;中国手 机生产总量可达 9500

25、万台，到 2003 年该数字将超过 1 亿台。 ?电子工业展望：中国?报告：到 2005 年，预计中国的手 机用户将突破 2.6 亿。此外，世界范围的 制造商将继续 将其局部生产外包给中国厂商，所以预计到 2005 年，全球 40%的 将在中国制造，与此相比， 2001 年仅有 20%。意 味着届时中国的 年产量将高达 1.4 亿部，成为世界第一 生产基地。3) 赛迪参谋调查证明，尽管首次购机的用户占据主体地 位 (70.5%) ， 市场的增长依然主要来源于此，随着中国 移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用， 更新 换代所占的份额也在逐步加大，到达29.5%，构成了市场发展的新动力。2

26、、市场份额我国市场共有 30 多个 品牌，生产厂商接近 40 家， 其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以 摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、 科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分 别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的 80%以上， 2001 年，国产品牌 取得了较好的业绩， 市场份额由 2000 年的 7%猛升到 15%，增长了一倍以上。 2002 年15月份上升到了 16%科健、TCL和波导 都进入了 前 10 名，改变了过去洋品牌 一统天下的局面。根据赛

27、 迪参谋的统计数据，截止到 2002 年 4 月底中国移动 设 备市场销量将近 1600 万台。其中，国产品牌 的市场份 额到达 18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、 诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东 方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产 的市场份额也已由1999年的 2.5%提升到 20xx 年 4 月的 20%。信息产业部电子信息 产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前 4 月国产 产销 量同比均增长 30浓上。尤其是 TCL、波导、康佳、科健、 海尔 5 家企业的产量同比增长 345%，销量增长 364%，

28、出口 624 万台，20xx 年 4 月底中国 市场份额排行前五名数据来源： 赛迪参谋 2002 年 5 月3 、用户分析：1) 用户年龄分布经过此次移动 消费行为的调查显示 30 岁以下用户 的比例持续增长，其中以 21-25 岁最为明显，由 1999 年的 15.8%上升到 2001 年的 23.4%而逐步成为一支重要的消费 群;30 以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降 到 26.8%，31-35 岁段的用户群已让位于 26-30 岁用户群， 但在高龄用户群中仍占据绝对的优势 ; 总的来说，移动 用户呈年轻化趋势。数据来源 :CCID2001 ， 11从移动 用户的年龄层来看，

29、 21-25 岁、 26-30 岁、 31-35 岁的消费者是移动 的三支重度消费群， 1999 年来 一向分占前三名， 三者的比例之和在 2000 年底更是到达 70% 以上;三支消费群中尤以 21-25 岁、26-30 岁两支消费群为主， 其比例之和在 2001 年已到达 46%，占据整个消费群中最多的 一局部 ;31-35 岁段的用户群虽有所下降， 但不容无视， 从调 查数据显示仍占有 20.6%的比例。 20 岁以下用户群的比例三 年来虽一向在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢， 在未来几年仍将不可能成为明星用户群。追求时尚表达个性本就是年轻人的特点，对于 的选 择也更加注重 能显

30、示自我个性的款式。摩托罗拉、波导 在设计 款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需 求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广阔消 费者的好评，成为消费者满意的知名品牌。 市场调查报告 第 7 篇： 目前我国 产业在市场快速开展的依托下，继续坚持 了高速增长的开展势头。而 商也在竭力的至于 的创 新，追求更加的与众不一样，以至于在市场的竞争中占据优 势。时候智能 就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系 统的HTG苹果IOS系统Iphone顿时风行全球。在中国市场 有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在提高， 社会在开展。 不想落后那么就必须得创新， 必须跟得上时代的脚步。国产 虽

31、然取得了群体性的突 破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不上国外品牌，占领 市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面 前，让所有的国产 商有了借鉴的典范。不可否认的魅族 的宣传很到位、很成功。但宣传的成功并不代表真正的 成功。在真正的开售日开始，魅族 的各种各样的问题就 显示出来了。于此根底上，在各种渠道从魅族 的营销、 优势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行 操作的简易性与客观性，最终对问卷进行了详尽的分析，并 借以了很多数据与图表，以此更加全面地说明问卷的具体情 景，得出更加精准与富有代表性的结论。调查实施调查背景根据工业和信息化部统计， 2021 年我国 产量 6

32、.19 亿部，占全球 产量的 49.9%;截止到 2021年 5月底，我 国 用户已经到达 7.96 亿户，并继续坚持快速增长态势。 可是从国内 市场的品牌占有状况看，国产品牌的 只 占 28.2% ，中国的 市场依然是海外品牌一统天下的局面。 2021 年中国 市场规模将接近 1600 亿，智能 、音乐 、 3G 将成为未来 5 年市场开展的亮点。中国 市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的 竞争相当剧烈，产品同质化、价格战及渠道下沉是最直接表 现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追求利润转移， 市场竞争全面升级。 与此同时， 核准制取消以及中国 3G 市场即将启动加速 市场竞争全面升级，一

33、方面体此 刻优势品牌份额集中及众多中小品牌份额分化，另一方面体 此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间的博弈由竞争向竞 合开展。调查方法 本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了 标准化的问卷程序。问卷以一般性问题开始，而后随着问卷 深入，问卷更为具体。问卷的一大特色是我们采取逻辑的跳 跃式问题，让答复者减轻负担，也方便于我们最终的统计工 作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次 调查发放了 120 份问卷，实际收回了 110 份。调查结果及分析ZDC 统计数据显示，中国 市场上，最受用户关注的 前十五大品牌累计获得 94.8%的关注份额，用户对 品牌 的关注高度集中。诺基亚

34、、三星、 HTC 位居前三甲，仅三大 品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率 方面，根据最新的数据，三星在 2021 年第三季度仍然是中 国市场占有率第一，占领了 14.6%的市场。而苹果从今年第 二季度的 13.3%下降到第三季度的 10.4%，苹果公司在中国 智能 市场首次出现下滑。最近几年国产 的强势崛起 给了 市场巨大的冲击，一些国内 开始崭露头角，具 有必须的竞争优势。 市场调查报告 第 8 篇：1 、总体市场与开展预测1) 随着移动通信的迅速开展， 的消费需求也不断增 加， 市场调查报告。 20xx 年中国 用户已达 1.45 亿 户，成为世界第一大市场。同期中国内地

35、装配 8350 万 部，其中 4390 万部在国内市场出售。 截止到 2002 年 6 月底， 中国的移动 用户总数到达 1.76 亿，累计新增用户 3135.7 万，比去年同期增长 50.9%。中国早已成为拥有移动用户最 多的国家，并且移动用户的数量坚持快速增长的势头，平均 每月以 500万户左右的速度递增 (见图 1) 。从用户类型上看， 2002 年用户的增长继续以中低端用户为主， 其中预付费用户 比例到达 24.1%。2) 20xx 年中国移动 用户的增长可坚持在 6000 万左 右，未来 3年内仍将以每年 6000 万左右的速度增长 ;中国手 机生产总量可达 9500 万台，到 20

36、xx 年该数字将超过 1 亿台。 ?电子工业展望：中国?报告：到 2005 年，预计中国的手 机用户将突破 2.6 亿。此外，世界范围的 制造商将继续 将其局部生产外包给中国厂商，所以预计到 2005 年，全球 40%的 将在中国制造，与此相比， 20xx 年仅有 20%。意 味着届时中国的 年产量将高达 1.4 亿部，成为世界第一 生产基地。3) 赛迪参谋调查证明，尽管首次购机的用户占据主体地 位 (70.5%) ， 市场的增长依然主要来源于此，随着中国 移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用， 更新 换代所占的份额也在逐步加大，到达29.5%，构成了市场发展的新动力。2 、市场份额我国

37、市场共有 30 多个 品牌，生产厂商接近 40 家， 其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以 摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、 科健、TCL、康佳等为主。2001年销量位于前十名的品牌分 别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份 额的 80%以上，调查报告? 市场调查报告? 。 20xx 年，国产品牌手 机取得了较好的业绩，市场份额由 20xx 年的 7%猛升到 15%， 增长了一倍以上。2002年15月份上升到了 16%科健、 TCL和波导 都进入了前 10名，改变了过去洋品牌 一 统

38、天下的局面。 根据赛迪参谋的统计数据， 截止到 2002年 4 月底中国移动 设备市场销量将近 1600 万台。其中，国 产品牌 的市场份额到达 18%以上。位于销量前十名的品 牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份 额的80%以上。其中，国产品牌 TCL进入前三强。国产 的市场份额也已由 1999年的 2.5%提升到 2002年4月的 20%。 信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年 前 4 月国产 产销量同比均增长30%以上。尤其是 TCL、波导、康佳、科健、海尔 5 家企业的产量同比增长 345%，销 量增

39、长 364%，出口 624 万台，20xx 年 4 月底中国 市场份额排行前五名数据来源： 赛迪参谋 20xx 年 5 月3 、用户分析：1) 用户年龄分布经过此次移动 消费行为的调查显示 30 岁以下用户 的比例持续增长，其中以 21-25 岁最为明显，由 1999 年的 15.8%上升到 2001 年的 23.4%而逐步成为一支重要的消费 群;30 以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降 到 26.8%， 31-35 岁段的用户群已让位于 26-30 岁用户群， 但在高龄用户群中仍占据绝对的优势 ; 总的来说，移动 用户呈年轻化趋势。从移动 用户的年龄层来看， 21-25 岁、 2

40、6-30 岁、 31-35 岁的消费者是移动 的三支重度消费群， 1999 年来 一向分占前三名， 三者的比例之和在 2000 年底更是到达 70% 以上;三支消费群中尤以 21-25 岁、26-30 岁两支消费群为主， 其比例之和在 2001 年已到达 46%，占据整个消费群中最多的 一局部 ;31-35 岁段的用户群虽有所下降， 但不容无视， 从调 查数据显示仍占有 20.6%的比例。 20 岁以下用户群的比例三 年来虽一向在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢， 在未来几年仍将不可能成为明星用户群。追求时尚表达个性本就是年轻人的特点，对于 的选 择也更加注重 能显示自我个性的款式。摩托罗拉、波导 在设计 款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需 求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中