电视访谈类节目主持人的包装艺术

1、电视访谈类节目主持人的包装艺术州予院JournalofChizhouCollege2010年l0月第24卷第5期0et.2010Vo1.24No.5电视访谈类节目主持人的包装艺术胡章炬,曹晶(1.青阳广播电视台,安徽池州247000;2.安徽人民广播电台,安徽合肥230009)摘要】电视访谈类节目主持人的自身素质和修养都关系到节目的定位和操作.对于访谈类这种更注重交流和沟通的节目来说,外在的包装只要找到自己和节目的统一就不会太难,但内在的要求却需要长时间积累.主持人的亲和力和对节目的掌控能力尤为重要.【关键词】主持人;受众需求;包装艺术中图分类号G222【文献标识i-qA(文章编号】1674一

2、l102(2O10)O5一O12604传统意义上,电视领域对节目主持人形象的要求是很高的,当然这个形象更多的是停留在主持人的外貌方面.但是近年来随着我国电视事业的逐步发展和成熟,主持人先天的外在形象似乎越来越被淡化,而形象这个词也被赋予了新的内涵.就是通过自身的智慧,修养和学识.向观众展示出了一种独有的外在魅力.主持人的自身素质和修养都关系到节目的定位和操作.特别是对于访谈类这种更注重交流和沟通的节目来说.主持人的亲和力和对节目的掌控能力尤为重要.电视访谈类主持人的包装也就逐渐成为一种趋势.包装不仅仅是局限在内在或外在,更应该从受众的欣赏角度和主持人的个人修养来开展.从受众的需求和节目的风格人

3、手来定位主持人.当然也不能忽略主持人的业务能力和个人魅力.就目前我国形成专业的包装策划体制条件还不成熟的情况来看,可参考的成熟机制几乎没有,结合媒体所进行过的主持人包装案例,所以只能持一种客观的态度去分析改进.1当前较为成功的电视访谈节目主持人的包装及其内在要求以下分析的几种访谈类节目主持人的包装主要侧重于内在的特点,与他们主持的节目联系紧密又各自突出相应节目需要的特质.1.1'新闻事件访谈节目主持人质疑力新闻访谈类节目的访谈内容是受众感兴趣的事实,主持人对新闻的敏感和洞察力是不可或缺的.在节目的制作产生过程中,质疑是一种积极的态度,能代表观众去探询事实和真相.王志在主持面对面时秉承求

4、真务实的新闻理念,他探询事实,机智敏锐的独特个性.多年的新闻实践经验,在面对面中得到充分的运用.王志的质疑本领,是在面对任务事件和谈话现场中所体现出来的从容.这种从容不单是坐姿,面目表情的从容,而是tL,态的从容.王志在外在形象上并没有任何优势,几乎在每次出镜都是身着深色西装,无论是发型还着装都没有太多的修饰.但是他成熟稳重的主持风格和人文气质是谁也不会忽视的,与节目的风格也是非常统一的.在镜头面前他将他的机智幽默大度的气质和自如的谈吐完整地展现给观众.面对面里王志给人的感觉是言辞犀利,思维敏捷,眼神里既有审视也有诚恳,他的这种直来直去不容含糊的主持风格和"质疑式"提问方式

5、成了面对面标识性元素之一,是王志个性特征和魅力的体现.1.2人物故事访谈类节目主持人亲和力人物故事访谈节目更注重的是一种交谈的氛围,让受访对象可以在一种放松的状态下自由地表达自己.那些就生活在我们身边的人被请上了鲁豫有约,在现场观众面前和陈鲁豫讲述自己的快乐哀愁成功和梦想,他们的现实生活则被反映在现场大屏幕上,这样很快就能让观众沉浸在节目创造出来的暖色调当中,现场总是温馨自在的.鲁豫在节目中的体态表情语言都体现出她谦和又自信,礼收稿日期:20100520作者简介:胡章炬(1971一),男,安徽青阳人,青阳广播电视台记者,主要从事新闻采编工作;曹晶(1986一),女,安徽铜陵人,安徽人民广播电台

6、经济广播导播,研究方向为新闻学.第5期胡章炬.曹晶:电视访谈类节目主持人的包装艺术127貌又真诚的品质.在节目中不伤害访谈嘉宾,不会问一些为赢得观众而忽略嘉宾感受的问题.鲁豫的节目一直是许多人的电视和生活大餐,她准确平实的提问,及时真挚的感慨都会让人豁然开朗.再加上她气质脱俗,主持冷静,淡然,一直得到电视观众的普遍赞扬.鲁豫在主持节目的时候从来不拿节目稿的,这是她一贯的风格,从凤凰早班车开始就已经形成.而嘉宾以一种非常配合的态度,愿意和她聊自己的故事,快乐的悲伤的事都想说给她听,愿意和她说故事,也是一种对她信任的表现,更多情况下是被她的亲和力所感染,也体现了她扎实专业的主持功底.1.3心理情感

7、访谈节目理解力心理情感访谈节目主持人是为了节目现场气氛更融洽,更吸引人而存在的,能够敏锐地捕捉到场上那微妙的心理和感情线索,配合心理专家.她常从观众的角度,提出一些常人关心的问题,同时也体现着栏目的真诚,抚慰,沟通的人文关怀魅力.心理访谈小琴的主持风格定位就非常好,她的外形简洁大方,朴实无华的,说话很有分寸,提问题很到位,也很及时.能把咨询者心里想问的问题及时说出来,这是建立在长期学习和生活的基础上的,她本人也能巧妙隐藏在问题后,让求助人去思考,而不干扰观众和节目参与人的思维,给一种容易亲近的感觉.做为主持人,小琴顾及到观众的求知欲望和接受习惯,做好他们求知的代言人,从嘉宾及受众两个方面找到应

8、知和欲知的结合点,适时提出有针对性的问题,有时她甚至不需要太多语言的表达就可以很自然的牵引节目的进程.当遇到一些问题时她的眼睛里的不解和信赖也是观众要表达的,她非常适合这个节目.把主持人作为中介的作用发挥得很好.1.4随想对话式访谈节目分析力这种节目形式要求主持人在短时间内迅速理解嘉宾的意思,并做出合适的回应.锵锵三人行的节目形式类似于网络论坛,属即兴谈话的一种.主持人窦文涛和两位嘉宾在不大的演播室里就社会上的热点问题说出自己的看法,也带领大家去思考去感悟.也是一场面向观众的谈话,现场的道具只有圆桌和椅子,主持人和嘉宾坐在那里讨论大干世界,芸芸众生.没有热线电话,没有现场观众,真正能指望的只有

9、镜头上的三张嘴.主持人窦文涛的服装和发型一直也没有怎么变过,多是衬衫搭配,非常简洁普通.这种简易模式的优点是真正形成聊天的效果,亲切和谐,主持人身上的担子却很重,要求也相对较高.主持人不仅需要去分析话题,还要对节目现场随时会出现的情况进行合理的分析和预测.因为事先并没有人会对节目的内容进行什么限定.一旦限定,节目又会失去它的新鲜感和真实感.窦文涛幽默的主持语言,能够巧妙的概括谈话的主题.提炼出自己正确的观点,同时表现出生活的哲理和思辨的睿智.体现节目的文化意识和理性精神,再加上和嘉宾的良性互动,节目现场的气氛总是很活泼生动的.2电视访谈类节目主持人包装艺术的基本分析2.1外在包装必不可少外在的

10、包装是现代审美的要求,作用也日渐明显,根据主持人自身的特点和优势为其打造合适的栏目更人文化一些,主持人也容易适应.主持人和节目合理定位之后,在主持人的外在包装上要有目的地去向节目本身的要求靠拢.新闻谈话类节目主持人的整体包装感觉应该端庄,着装要严谨大方,化妆自然,尽量保持朴实的风格;娱乐访谈类节目主持人要给人一种热情愉悦的感觉,主持人化妆要时尚精致一点,让观众感受到活力.超级访问就是一档娱乐类谈话性节目,主持人戴军和李静穿着得体,运用风趣幽默的语言,把演播室内的明星访谈与大屏幕播放的外景采访相结合,在电视娱乐脱VI秀明星访谈节目上最具原创风格.得体的服饰,大方的举止.是接近并赢得采访对象与受众

11、信任的保证.2.2内在素养需要积累外在包装的成功所需要的时间是可预见的,而内在的包装却是要靠日积月累才能得以完成,根据不同的节目又会有不同的要求.如果节目主持人对和节目话题有关的一些必要的常识一无所知,对访谈对象的人生经历完全没有共鸣,那么说出来的话便会空洞.言之无物.即使个人形象与节目非常匹配,这个主持人及其节目也很难得到观众的认可.资深国际新闻主持人水均益在他的从业生涯里采访了70多位世界政要和国际知名人士,他在高端访问里,与对世界政治,经济,科技,文化,生活等各个领域具有影响力的重量级人物一对一访谈,显示出了极高的政治素养和应变能力,高端访问同时也填补了中国电视业在国际重量级新闻人物领域

12、的空白,而这一切都离不开他的内在素养.2.3完善自己电视访谈类节目主持人的形象的包装其实离128池州学院第24卷不开一个本原,那就是自己,具有鲜明个性的主持人产生强有力的人格魅力是一笔无形的财富.帮助主持人较好地实现节目所要达到的效果,既展现自我又突出节目,使电视谈话节目形成自己的特色和风格,在激烈的竞争中独树一帜.抓住稳定的收视群体.主持人善于在节目中挖掘自己的优势潜质,展示出个人风采和个性魅力,强化栏目的风格.现在很多电视节目主持人,与他们的节目形成了统一的风格,在彰显个人魅力时既形成自己的鲜明的特点.但是也有很多缺乏个性魅力的主持人,他们是没有长久生命力的.杨澜访谈录主持人杨澜就是一位具

13、有个人魅力的女性,其亲切的态度,睿智的语言,以精彩人物,精彩话题为主要特色,迅速抓住了一些关注人文的受众,并逐步走向国际化.2.4从观众的需求出发电视访谈类节目关注的内容以满足受众的需求为目标,人们想看到的想了解的是否就应该完全去满足,是让很多电视人比较矛盾的问题.考虑到大众的口味和对节目的要求,电视访谈类节目也会面对一些问题和抉择.当今受众群的日益细分化和社会转型时期的多元化背景也允许不同的电视访谈类节目根据实际情况来决定访谈的事实,人物以及主持人的包装.尤其想说明的是关于在节目中主持人提问对于观众的影响这方面,简单的说怎么样才能让现场观众愿意说,电视观众喜欢看.在访谈类节目中,主持人提问涉

14、及的内容是以观众的需求为出发点,提问要展示主持人的分析思辩能力和语言表达能力.要用恰当,独特的问题挖掘主题,通过语言交流或碰撞吸引受众,传递信息,这就需要一定的方式方法.新闻类访谈节目主持人要注意提问用词的准确严谨.故事类访谈节目主持人提问可适当舒缓放松,情感类访谈节目更需要生活化的语言.成功的问题来自于精心准备,巧妙构思.主持人提出的问题应该是明确,具体,简洁,有针对性的.提的问题要让被采访者有自由发挥的空间,能让他们敞开心扉,尽可能多地说出自己的内心感受和受众感兴趣的话题.主持人要善于提出独特,新颖,出乎被采访者意料又很刺激很有兴趣回答的问题,使被采访者始终处于积极思考状态,不断涌现出生花

15、妙语来感染受众,这些都需要积极的准备和细心的观察.电视访谈类节目,镜头会直观地表现一切,有亲和力的主持人才会让受访对象愿意去说,才会吸引观众的关注,让别人感到亲切和放松.主持人亲和力的打造可能更重视的是面部表情和谈吐举止所反应的气质和魅力,取决于对待嘉宾与观众的心态,如果能以平等的态度对待嘉宾与观众,给予别人应有的尊重和理解,好的节目访谈也是水到渠成的事情.3电视访谈类节目主持人的包装途径3.1正确确定主持人,使其自身和节目要求相统一根据主持人自身的条件为其打造合适的栏目也是注重人性关怀的人本主义表现,主持人自身的特色也有助于节目的完善.相得益彰.在确定主持人的个人特色和访谈节目的主题风格后,

16、找到最佳契合点.严谨大方的董倩在新闻节目中的表现是普遍得到观众认同的.董倩专业的学术背景和知识储备以及其知性敏锐的个人风格与新闻会客厅360度还有她最近接棒的面对面都做到了较好的统一,当然这与节目背后的策划和运作也是分不开的.3.2努力提高主持人思想性的表达电视访谈类节目,应讲求内容与形式的统一,力求生动,自然,还要讲思想性.谈到思想就会涉及到深度问题.而深度需要丰富的社会阅历和文化知识来成全.要使自己成为一名合格,称职的电视访谈类节目主持人,要注意个人素质的培养和提高.不断地加强学习,增强个人的思想,文化,业务素质,走进生活,了解社会,读书识人,才能成为一名受观众欢迎的,被社会认可的优秀的电

17、视节目主持人.否则就会心有余而力不足了.3.3坚持平等交流的心态和了解事实的责任感在采访过程中,主持人既要表现节目的主题,又要传达受众心声.这样的中介角色决定了主持人无论对什么样的采访对象都要一视同仁,尊重对方.以礼相待,避免出现冷场的尴尬,影响节目进程和现场气氛.尊重采访对象,还需要在与对方交谈时保持一种积极配合的态度,表现出一定的兴趣,倾听他人意见时才显的真诚,用识人解事的良好心态去面对那些需要倾诉的人,做一个善解人意的倾听者,无论是在哪方面都会让人受益匪浅.为了节目效果而忽略对方感受和感情,不顾及对方态度,步步逼进他人的不愿公开的内心世界,不可避免的涉及有伤对方自尊心或隐私范围的问题,这

18、样的节目对大部分人来说都是一次心理考验.主持人在面对不同身份的采访对象时,都要充满自信,情绪稳定.只有这样才能保持清醒敏捷的思维状态,迅速与采访对象沟通,营造气氛.善于寻找到共通点,使双方产生亲切感,认同感,也可帮助对方消除节目现场的紧张感,使访谈很快能在轻松,友好的第5期胡章炬,曹晶:电视访谈类节目主持人的包装艺术129氛围中进行.访谈类节目主持人也不只是通过倾听就能把握好节目的进度和水准,必须以对节目负责对观众负责的态度去挖掘事实了解事实,以那些人性化的东西来吸引观众.也同时起到一定的社会教化功能,只有那些能够真正打动人心的事实才会体现出相对的价值.做到边倾听边思考,去理解和分析,对节目现

19、场才会有良好的掌控,形成良性互动3.4媒体应通过各种活动包装主持人以上三个方面对于电视访谈类节目主持人的包装也只是停留在一个一般的层面上,面对纷繁变化的社会和竞争激烈行业态势,需要联系实际不断的改进可行性措施和步骤.把访谈类主持人的包装与整个主持人行业的发展与媒体的进步综合考虑而开拓创新.媒体必须要有包装宣传主持人的强烈意识.毫无疑问,对于访谈类节目而言,主持人是节目的中心,一个优秀的主持人会使节目获得成功,成功的节目主持人带来的社会效益与经济效益是不可估量的,我们在节目主持人包装方面,要有这种意识,把包装看成一种媒体运做和经营的必要手段,认真规划,努力设计.无疑也会使节目本身有魅力和吸引力,

20、也会进一步带来社会效益与经济效益的双丰收.对其进行宣传推广,做法基本可以归纳为以下几点:首先,选择准确合理的包装路线.针对主持人的独特个性来分步骤包装.可采取的方法是多种多样的,目前看来有明显效果的是是将主持人个人形象通过拍摄节目宣传片和片花让受众对主持人有多面的了解.比如在大多数的访谈类节目片头都会有关于这个节目的主持人的一段个人秀.这种方式可以展现主持人的个性风采,起到一定的广告包装效应.当然主持人作为公众人物积极参加一些公益活动对提升自我形象也是有很大帮助的,就好象心理学上的光环效应,使观众对节目产生良好的印象,还要充分考虑和运用媒体的资源的共享,同样的主持人包装,如果将报纸杂志电视网络

21、等媒体的宣传优势都发挥出来,一定会取得很好的效果.但是受制于各媒体之间的利益和资源协调,这样的包装需要一个强大而全面策划和组织班底,在实际操作中考虑的问题较多.最后,就是要让观众和主持人能够有交流沟通的途径,因为包装效果的最后检验对象还是电视观众,现在有很多的访谈类节目都会定期召开观众见面会或者是交流会.这样电视访谈类节目主持人的包装才会有一个可行性方向和落脚点.上文是电视访谈类节目主持人包装的一般途径.就典型的个案分析也会得出实际操作中的技巧和步骤,比如从杨澜的包装和定位来分析,杨澜作为一名优秀的访谈类节目主持人.在当前我国主持人包装还没有形成健全体制的情况下,她的包装和推广应该算是成功的.杨澜所主持的杨澜工作室杨澜访谈录,天下女人在国内甚至是华人世界都拥有不小的收视群和良好的口碑.杨澜主持的节目有很多都已经编辑成书,把转瞬即逝的电视节目永远留在人们的记忆里