第一章《网络信息制作与发布》网络信息概述

1、主讲：黄有福TEL网络媒介即指互联网。网络媒介即指互联网。 互联网早期是计算机通信技术的产物，但随着技术的发展和各种力量的互联网早期是计算机通信技术的产物，但随着技术的发展和各种力量的加入，它逐渐成为一种传播媒介，也成为人们社交、生活、工作的平台。加入，它逐渐成为一种传播媒介，也成为人们社交、生活、工作的平台。有时我们也将互联网称为有时我们也将互联网称为“网络媒体网络媒体”，这个词与这个词与“网络媒介网络媒介”有的时候是可有的时候是可以混用，但多数情况下各有侧重。以混用，但多数情况下各有侧重。网络媒介网络媒介：强调它的介质属性，指的是信息传递的载体、渠道、中介物、：强

2、调它的介质属性，指的是信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段。工具或技术手段。网络媒体网络媒体：多指的是媒体机构，同时也侧重其大众传播功能。：多指的是媒体机构，同时也侧重其大众传播功能。两者也都被称为两者也都被称为“ 网络网络”。1.1.1 网络媒介的发展1969年诞生年诞生于美国，阿于美国，阿帕网帕网（ARPAnet）1974年，年，TCP/IP的提的提出，出，1983年，年，TCP/IP被定被定互联网标准互联网标准协议协议1989年，提年，提出的出的WWW的技术构想的技术构想2004年，年，WEB2.0技技术的发展术的发展现在，移动现在，移动互联网时代互联网时代1.1.2网络媒体的特

3、点媒体利用的全时性媒体利用的全时性 传播过程的全时性传播过程的全时性 信息存储的全时性信息存储的全时性 信息接收的全时性信息接收的全时性媒体空间的海量性媒体空间的海量性 空间无限空间无限 信息泛滥信息泛滥信息手段的多样化信息手段的多样化 承载任何一种形式的信息承载任何一种形式的信息 综合运用多媒体手段综合运用多媒体手段信息组织的层次性信息组织的层次性 不同层次不同层次 不同顺序不同顺序 关注度不同关注度不同 获取概率获取概率传播传播 的双向性的双向性 双向交流双向交流 互动性互动性媒体使用的个性化媒体使用的个性化 时间、深度、广度、方式个性化时间、深度、广度、方式个性化 量身定制量身定制 广义

4、的信息，是指一切广义的信息，是指一切“表述表述”（或反映）事物的内部或外部互动状态或或反映）事物的内部或外部互动状态或关系的东西。关系的东西。美国数学家香农在创立信息论时给信息下的定义：美国数学家香农在创立信息论时给信息下的定义：“不确定性不确定性”的减少或消的减少或消除。除。信息的价值在于能帮助人们了解某些事物或对象，网络信息自然也不例外。信息的价值在于能帮助人们了解某些事物或对象，网络信息自然也不例外。网络信息的类别，从其本身性质看，也可以有不同的分类方式。网络信息的类别，从其本身性质看，也可以有不同的分类方式。1.2.1从表现的形式角度分类文字信息图片信息信息图表动画、三维动画音频信息视

5、频信息1.2.2从受众需要角度分类新近发生的为公众所关注的公共信息，五大要素：何人、何事、何地、何物、为何。新闻信息与学术研究相关的文献、资料、数据等信息。学术信息游戏、影视、音乐，以及其它能给人们带娱乐满足的内容。娱乐信息与人们日常生活直接相关，能够直接为人们的生活提供方便的信息。服务信息课堂教学、学历教育、职业教育等。教育信息 网络信息的采集，即是从合适的网络信息来源中获得具有一定价值的、网络信息的采集，即是从合适的网络信息来源中获得具有一定价值的、符合网站需要并且具有合法使用权的相关信息。符合网站需要并且具有合法使用权的相关信息。1.3.1 网络信息的传播渠道 一般来说，互联网上所有的应

6、用平台，都是信息的传播渠道。一般来说，互联网上所有的应用平台，都是信息的传播渠道。1. 电子邮件电子邮件2. WWW3. BBS4. 搜索引擎搜索引擎5. 即时通信即时通信6. P2P下载下载7. 博客博客1.3.1 网络信息的传播渠道 一般来说，互联网上所有的应用平台，都是信息的传播渠道。一般来说，互联网上所有的应用平台，都是信息的传播渠道。1. 播播客客2. 维基维基3. RSS4. 视频分享网站视频分享网站5. SNS6. 微微博博7. 微信微信1.3.2 网络编辑采集信息的主要方式 从信息生产的角度看，网络信息来源主要有两类：从信息生产的角度看，网络信息来源主要有两类：1、网络编辑：信

7、息生产通常是制度化的、持续稳定的，其生产的信息主要网络编辑：信息生产通常是制度化的、持续稳定的，其生产的信息主要存在于存在于WEB网站这样的渠道。网站这样的渠道。2、网民：非制度化，不稳定的，也就是可能网民：非制度化，不稳定的，也就是可能“三天打鱼，两天晒网三天打鱼，两天晒网”其生产其生产的信息主要存在于各种社会会媒体平台中的信息主要存在于各种社会会媒体平台中。 1.3.2 网络编辑采集信息的主要方式 网络编辑的主要可以采用三种方式进行信息采集：网络编辑的主要可以采用三种方式进行信息采集：1、利用搜索引擎等检索工具采集信息利用搜索引擎等检索工具采集信息主要工具：主要工具：A A、搜索引擎搜索引

8、擎 B B、内部检索内部检索注意问题：注意问题：A A信息质量的鉴别信息质量的鉴别 B B 、信息的真实性鉴别信息的真实性鉴别2、利用新闻网站或专业网站采集信息利用新闻网站或专业网站采集信息A A、网络信息发布系统网络信息发布系统B B、自动抓取其合作媒体新闻。自动抓取其合作媒体新闻。3、利用社会化媒体采集信息利用社会化媒体采集信息渠道：微博、微信、渠道：微博、微信、BBSBBS等等获取事实性、意见性、知识性、产品性获取事实性、意见性、知识性、产品性 网络网络中的信息难以数计，但并非所有信息都有利用价值。一般来说，网中的信息难以数计，但并非所有信息都有利用价值。一般来说，网络信息应该络信息应该

9、符合几种符合几种基本的标准才具有价值，而能称之为基本的标准才具有价值，而能称之为“新闻新闻”的信息，的信息，其衡量标准更为严格一些。其衡量标准更为严格一些。1.4.1 一般信息的价值判断 一般来说一般来说，网络信息的价值判断，主要包括信息的，网络信息的价值判断，主要包括信息的真实性真实性判断、判断、权威性权威性判判断、断、实用性实用性判判 断与断与趣味性趣味性判断等判断等。1.网络信息的真实性网络信息的真实性 与与传统的信息传播媒介相比，网络具有极强的开放性。这传统的信息传播媒介相比，网络具有极强的开放性。这意味着任何意味着任何人，只要有人，只要有条件条件，都可能通过网络发布信息，而且信息反复

10、传播的可能性非常大。但是，这些信，都可能通过网络发布信息，而且信息反复传播的可能性非常大。但是，这些信息是否息是否真实真实却难以保证。与过去相比，不真实信息传播的速度可能快得多，后果可能却难以保证。与过去相比，不真实信息传播的速度可能快得多，后果可能也要严重得多也要严重得多。无论。无论是新闻信息还是服务信息等，如果不具备真实的前提是新闻信息还是服务信息等，如果不具备真实的前提, ,就没有任就没有任何价值。何价值。1.4.1 一般信息的价值判断2.网络信息的网络信息的权威性权威性 权威性权威性的判断，首先要是看信息来源是否具有权威性，如国家权威部门、权威新闻的判断，首先要是看信息来源是否具有权威

11、性，如国家权威部门、权威新闻机构、权威学术杂志等，一般来说，它们所提供的信息应该已经经过一定考证或判断，机构、权威学术杂志等，一般来说，它们所提供的信息应该已经经过一定考证或判断，相对相对来说来说，权威性是有一定保证的，权威性是有一定保证的。对于。对于一些涉及重大问题的研究成果，还要同时考一些涉及重大问题的研究成果，还要同时考察其研究方法是否科学，研究是否具有察其研究方法是否科学，研究是否具有 代表性、普遍性等，以此判断研究结论是否代表性、普遍性等，以此判断研究结论是否具有权威性具有权威性。 从从网络中得到的各种信息，最好能与同类信息做一定比较，特别是其中的一些数网络中得到的各种信息，最好能与

12、同类信息做一定比较，特别是其中的一些数据，据，比较比较有助于发现问题。有助于发现问题。1.4.1 一般信息的价值判断3.网络信息的网络信息的实用性实用性 网站网站所提供的信息的所提供的信息的实用性可以实用性可以表现为介绍知识、提供资料、直接服务等多方面表现为介绍知识、提供资料、直接服务等多方面。现在现在的网络更强调个性化服务的网络更强调个性化服务，能，能满足某些个体的满足某些个体的 特别需求的信息，对于这些个体特别需求的信息，对于这些个体来说，其实用性要远远大于一般性的信息来说，其实用性要远远大于一般性的信息。4.网络信息的网络信息的趣味性趣味性 趣味性趣味性可以表现可以表现为为: :信息信息

13、本身内容轻松本身内容轻松有趣有趣和和能能引发人们的情感，如人的爱憎、喜引发人们的情感，如人的爱憎、喜悦、同情等各种感情，这也被称为人情味悦、同情等各种感情，这也被称为人情味。传播趣味性信息时，应该。传播趣味性信息时，应该注意格调问题，注意格调问题，防止低俗化倾向防止低俗化倾向。1.4.2 新闻信息的价值判断新闻信息的价值判断新闻信息的价值判断，尤其，尤其强调以下几强调以下几 方面：方面：1.真实性真实性 真实真实是新闻的生命。新闻的真实性的含义，首先是指新闻中涉及的事物是客观存是新闻的生命。新闻的真实性的含义，首先是指新闻中涉及的事物是客观存在的在的，其次，其次构成新闻的各个要素都是真实的。构

14、成新闻的各个要素都是真实的。 网络网络新闻失实的新闻失实的原因主要原因主要分为两类：分为两类： “ “目的性失实目的性失实”。即信息提供者为了自身利益而故意捏造所谓的事实，虚构情节，即信息提供者为了自身利益而故意捏造所谓的事实，虚构情节，杜撰杜撰新闻。新闻。 “ “技术性失实技术性失实”。即信息提供即信息提供者由于主观者由于主观和客观条件的制约，未能按照客观事实和客观条件的制约，未能按照客观事实的本来面貌对其进行如实报道。的本来面貌对其进行如实报道。1.4.2 新闻信息的价值判断对于网络新闻的真实性判断，主要有以下几种方法：对于网络新闻的真实性判断，主要有以下几种方法：多多源求证源求证。 “

15、“多源求证多源求证”是一个基本的原则，即要通过两个以上与事件无关的独立消息来源是一个基本的原则，即要通过两个以上与事件无关的独立消息来源对新闻对新闻进行核实。进行核实。内容分析。内容分析。 对于对于新闻真实性的判断，也可以从相关稿件的内容分析入手，做出新闻真实性的判断，也可以从相关稿件的内容分析入手，做出判断判断。最常见。最常见的是运用逻辑分析的方法的是运用逻辑分析的方法。一。一条新闻通常应该具备五个要素条新闻通常应该具备五个要素（人、时、地、事、因），（人、时、地、事、因），如果其中有些如果其中有些要素要素是残缺的，或者模糊的，就应该对其是残缺的，或者模糊的，就应该对其提高警惕。提高警惕。1

16、.4.2 新闻信息的价值判断调查调查核实核实直接找到新闻信息的源头进行核对，深入现场进行调查，或直接面向相关人员进行调直接找到新闻信息的源头进行核对，深入现场进行调查，或直接面向相关人员进行调查，这都是有效的核实方法。查，这都是有效的核实方法。 技术判断技术判断 由于由于网络的技术特点，伪造网页的情况网络的技术特点，伪造网页的情况时有发生，时有发生，一些图片、音频、视频信息也一些图片、音频、视频信息也可能存在技术上的造假可能存在技术上的造假行为，行为，这时这时，我们我们除了除了通过推理、分析外通过推理、分析外，需要利用，需要利用技术技术知识知识特点特点（网络地址、页面样式等），分析和判断（网络

17、地址、页面样式等），分析和判断出信息出信息来源是否来源是否存在问题，由此进一步存在问题，由此进一步判断出信息的真实性判断出信息的真实性。1.4.2 新闻信息的价值判断对于新闻对于新闻信息的价值判断信息的价值判断，除了刚才讲到的真实性和几个判断真实性要素之，除了刚才讲到的真实性和几个判断真实性要素之外呢，我们还有：外呢，我们还有：时新时新性：新闻性：新闻事件发生之后尽快事件发生之后尽快地或者反映地或者反映新的状况或变化。新的状况或变化。重要性：挑选重要性：挑选那些具有较大影响，对于多数人来说有意义的那些具有较大影响，对于多数人来说有意义的信息。信息。显著性：指显著性：指的是的是新闻事件中，事实新

18、闻事件中，事实人物、地点、事件、人物、地点、事件、时间等时间等因素因素的知名度。的知名度。接近接近性：人们性：人们对新闻的价值判断，还与距离的远近有关。距离越近，价值越大对新闻的价值判断，还与距离的远近有关。距离越近，价值越大。距。距离感可以是物理上的，离感可以是物理上的，也可以是心理上也可以是心理上的。的。1.4.3 与信息选择有关的因素进行网络信息选择除了要熟悉价值判断的标准之外，还要考虑以下两种进行网络信息选择除了要熟悉价值判断的标准之外，还要考虑以下两种因素：因素：1 1、国家政策、法规的规定、国家政策、法规的规定： 尽管尽管一些信息具有一定的价值，但是从国家的法律法规角度一些信息具有

19、一定的价值，但是从国家的法律法规角度看可能看可能不适合在网络不适合在网络中传播。另外，如果没有获得信息的合法使用权就发布到自己的网站中传播。另外，如果没有获得信息的合法使用权就发布到自己的网站上可能上可能会侵犯他会侵犯他人的版权，在信息收集的时候要充分考虑。人的版权，在信息收集的时候要充分考虑。2 2、网站用户的特点及需求、网站用户的特点及需求： 每个每个网站的用户构成不尽相同，用户的需求也会出现差异网站的用户构成不尽相同，用户的需求也会出现差异。网站。网站必须以用户需求必须以用户需求为为出发，在出发，在信息的选择上，有更强的针对性。信息的选择上，有更强的针对性。 网络网络编辑选择的信息，最终

20、要通过一定方式组织起来，呈现给用户。网络编辑选择的信息，最终要通过一定方式组织起来，呈现给用户。网络信息的组织，信息的组织， 体现在不同层面，每个层面都有相应的原则需要遵循。体现在不同层面，每个层面都有相应的原则需要遵循。1.5.1 网站结构组织原则 网站网站信息组织的基础，是网站各级频道（栏目）的规划，它们决定了网站信息组织的基础，是网站各级频道（栏目）的规划，它们决定了网站的整体结构。的整体结构。 1.1.分类清晰、层次合理分类清晰、层次合理 一般一般网站的内容组织多采用层次树结构，在这样的结构里，主页里设立若干主要网站的内容组织多采用层次树结构，在这样的结构里，主页里设立若干主要频道频道

21、 ( (或栏目），每个频道（栏目）里的信息再分成一些子栏目，依此类推或栏目），每个频道（栏目）里的信息再分成一些子栏目，依此类推。在第。在第3 3章将进一步章将进一步介绍介绍网站的结构规划思路。网站的结构规划思路。1.5.1 网站结构组织原则 网站网站信息组织的基础，是网站各级频道（栏目）的规划，它们决定了网站信息组织的基础，是网站各级频道（栏目）的规划，它们决定了网站的整体结构。的整体结构。 1.1.分类清晰、层次合理分类清晰、层次合理 一般网站的内容组织多采用层次树结构，在这样的结构里，主页里设立若干主要一般网站的内容组织多采用层次树结构，在这样的结构里，主页里设立若干主要频道频道 ( (

22、或栏目），每个频道（栏目）里的信息再分成一些子栏目，或栏目），每个频道（栏目）里的信息再分成一些子栏目，分类清晰，不交叉，分类清晰，不交叉，不重复。栏目之间要存在一定的逻辑关系不重复。栏目之间要存在一定的逻辑关系。2 2、符合用户的认知习惯、符合用户的认知习惯： 栏目栏目的划分定义，应该与用户的认知习惯吻合的划分定义，应该与用户的认知习惯吻合。1.5.2 页面组织原则 网站的页面一般可以分为导读页（首页、分类导航页）和正文页两大类。网站的页面一般可以分为导读页（首页、分类导航页）和正文页两大类。无论是哪种类型的页面组织，都无论是哪种类型的页面组织，都需要需要考虑用户体验：易用性、访问效率、界面

23、设计的简洁性与考虑用户体验：易用性、访问效率、界面设计的简洁性与 稳定性、导航的有效性、稳定性、导航的有效性、色彩的易读性、文字大小与字体的适宜性等。色彩的易读性、文字大小与字体的适宜性等。体现体现编辑意图：最重要的新闻放在最引人注目，将重要的内容放在首页；用形式上编辑意图：最重要的新闻放在最引人注目，将重要的内容放在首页；用形式上的变化来突出某些内容；用推送窗口的方式发布实时重大新闻等。的变化来突出某些内容；用推送窗口的方式发布实时重大新闻等。一定审美一定审美效果：赏心悦目的页面，效果：赏心悦目的页面，不仅会不仅会给人们留下良好的印象，也会成为好的用给人们留下良好的印象，也会成为好的用户体验

24、的一部分。户体验的一部分。1.5.3 信息单元组织原则 网络网络编辑采集、加工后的信息最终要组织成一个个信息单元，呈现在用户编辑采集、加工后的信息最终要组织成一个个信息单元，呈现在用户面前。信息面前。信息单元有单元有两种组织形式。两种组织形式。简单简单信息单元：以一条信息为主题（可以是文字、图片或者视频），添加若信息单元：以一条信息为主题（可以是文字、图片或者视频），添加若干干延伸内容延伸内容。网站常规新闻通常都可以看作一个简单的信息单元。网站常规新闻通常都可以看作一个简单的信息单元。复杂信息单元：我们可以把这种形式称作为复杂信息单元：我们可以把这种形式称作为“网络专题网络专题”在在后续课程中

25、会对后续课程中会对其其专门介绍。专门介绍。 无论无论是什么信息单元，我们在内容上都要遵循适用、适度的原则，在形式是什么信息单元，我们在内容上都要遵循适用、适度的原则，在形式上可以上可以采取图片采取图片、表格、声音、视频等多种形式。、表格、声音、视频等多种形式。1.6.1 网络信息传播的相关法规 在在进行信息采集与发布时，需要以相关的国家政策为依据，规范信息的传进行信息采集与发布时，需要以相关的国家政策为依据，规范信息的传播行为播行为网络信息传播主要参考法规报刊管理暂行规定（1988年）中华人们共和国著作权法（1990年）报期管理暂行规定（1990年）广播电视管理条例（1990年）互联网信息服务管理办法（2000年）印刷业管理条例（2001年）出版管理条例（2001年）电子出版物管理规定（2008年）限于时间和篇幅，只能列出主要参考法规，不详细