中国上半年电视收视回顾课件

1、中国上半年电视收视回顾数据范围：所有调查城市CSM媒介研究2012年7月26日中国上半年电视收视回顾主要内容 总体市场 收视总量变化 年度时期走势 全天时段收视变化 频道竞争 各级频道市场份额 各级频道时段收视 省级卫视竞争格局变化 节目表现 节目竞争格局 电视剧 综艺中国上半年电视收视回顾受众收视总量变化中国上半年电视收视回顾收视总量同比稳定，观众规模缩小伴随忠实度提升人均收视分钟数2009年1-6月1762010年1-6月1752011年1-6月1682012年1-6月 169平均到达率%2009年1-6月752010年1-6月732011年1-6月702012年1-6月 68人均收视分钟

2、（观众）2009年1-6月2362010年1-6月2412011年1-6月2402012年1-6月 246 观众规模继续缩小，电视忠实观众收视量稳中有升。数据范围: 历年所有调查城市中国上半年电视收视回顾数据范围: 历年所有调查城市中青年观众收视持续减少，老年观众收视保持稳定中国上半年电视收视回顾数据范围: 历年所有调查城市受教育程度较高的观众收视量2012年与去年同期相比稳定中国上半年电视收视回顾收视总量年度变化 时期 2012年上半年各周的收视量与2011年上半年较为接近。数据范围: 历年所有调查城市中国上半年电视收视回顾总收视全天趋势 时段 总收视在晚间19:00-22:30有所下降；

3、11:00-19:00收视有少量提升，22:30之后的时段也有些许提升。数据范围: 历年所有调查城市中国上半年电视收视回顾频道竞争格局各级频道收视变化中国上半年电视收视回顾各级频道市场份额数据范围: 历年所有调查城市中国上半年电视收视回顾数据范围: 历年所有调查城市频道组收视竞争 同比变化 电视上星综合频道调控措施激发了频道创新节目的动力，中央台频道和省卫视频道份额同比有所提升。 地面频道的市场份额略有下降。中国上半年电视收视回顾频道组收视全天时段走势数据范围: 2012年上半年，所有调查城市中国上半年电视收视回顾省卫视 19:30-21:15上升，21:15-22:30下滑地面频道 1930

4、-2115下降频道组全天时段收视率变化数据范围: 历年所有调查城市中央级频道 19:00-21:30下降，傍晚17:00-19:00与21:30-22:30提升中国上半年电视收视回顾数据范围:所有调查城市前十位省级卫视市场竞争力的变化2012年1-6月2011年1-6月名次名次频道名称频道名称全天平均市场份额全天平均市场份额全天平均市场份额全天平均市场份额名次名次1湖南电视台卫星频道湖南电视台卫星频道3.3 3.8 12江苏卫视江苏卫视2.8 2.4 23山东卫视山东卫视2.2 1.0 114浙江卫视浙江卫视2.0 2.0 35安徽卫视安徽卫视1.9 2.0 46上海东方卫视上海东方卫视1.7

5、 1.3 77天津卫视天津卫视1.4 1.3 67北京卫视北京卫视1.4 1.8 59黑龙江卫视黑龙江卫视1.2 1.0 129江西电视台卫星频道江西电视台卫星频道(一套一套)1.2 1.2 9中国上半年电视收视回顾近年来上星频道全天市场份额持续向收视排名靠前的频道汇聚。全天份额在2%-3%的上星频道数量逐年增加，2012年上半年有接近10个频道处于这一区间。第11位次至第16位次省卫视频道市场份额相比前两年有明显增长。数据范围: 所有调查城市上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小中国上半年电视收视回顾近年来省卫视频道晚间收视市场份额增长主要在前十位频道。排名前十位的省卫视频道份额

6、差距逐渐缩小。数据范围: 71城市 上星频道收视竞争力阶梯式分布，领先频道份额差异缩小占省卫视市场份额的比例占省卫视市场份额的比例2011年年1-6月月2012年年1-6月月前三位 累积29%26%前五 累积42%39%前十 累积64%64%中国上半年电视收视回顾节目市场播出与收视中国上半年电视收视回顾数据范围: 所有调查城市 节目市场收视结构中国上半年电视收视回顾数据范围: 所有调查城市 节目类型节目类型2010年年2011年播出比重播出比重%收视比重收视比重%播出比重播出比重%收视比重收视比重%电视剧电视剧28.4 31.8 27.8 31.5 新闻新闻/时事时事9.8 13.3 10.0

7、 13.1 综艺综艺6.4 10.1 6.5 11.4 生活服务生活服务12.4 6.7 13.0 7.4 专题专题8.1 6.1 8.8 6.5 电影电影4.0 4.5 3.9 4.6 青少青少4.4 4.5 3.9 4.1 体育体育2.7 4.0 2.3 2.8 法制法制1.5 2.0 1.4 1.7 财经财经1.5 1.2 1.6 1.2 音乐音乐1.2 0.6 1.1 0.8 戏剧戏剧0.5 0.5 0.6 0.6 教学教学0.4 0.3 0.4 0.2 外语外语0.1 0.1 0.1 0.0 其它其它18.5 14.1 18.6 14.2 节目类型播出与收看相对稳定2012年上半年播

8、出比重播出比重%收视比重收视比重%26.5 32.9 10.5 13.3 6.5 10.8 14.0 7.6 9.5 7.0 3.6 4.3 3.8 4.6 2.4 2.8 1.6 1.8 1.5 1.0 1.0 0.8 0.6 0.5 0.4 0.2 0.1 0.0 17.9 12.4 中国上半年电视收视回顾数据范围: 所有调查城市 节目类型节目类型中央级频道省级上星频道省级非上星频道市县级频道播出比重播出比重% 收视比重收视比重% 播出比重播出比重% 收视比重收视比重% 播出比重播出比重% 收视比重收视比重% 播出比重播出比重% 收视比重收视比重%电视剧电视剧12.3 17.0 38.2

9、45.5 26.5 34.1 27.6 34.3 新闻新闻/时事时事10.4 15.7 9.8 6.2 8.8 16.1 11.6 23.1 综艺综艺8.7 12.6 7.0 13.8 7.3 7.0 5.8 5.4 生活服务生活服务5.7 5.0 8.6 7.4 14.7 10.5 15.8 8.8 专题专题22.5 10.7 7.5 5.2 8.8 5.4 8.8 5.9 电影电影4.6 7.8 2.5 2.4 4.8 3.8 2.3 1.9 青少青少4.4 6.5 8.0 5.3 3.6 2.5 2.9 1.8 体育体育5.6 6.5 0.5 0.1 3.5 3.1 1.3 1.1 法制

10、法制2.6 2.7 0.3 0.5 1.9 2.5 1.7 2.2 财经财经3.6 2.0 1.5 0.6 1.0 0.6 1.3 0.6 音乐音乐4.7 1.9 0.4 0.3 0.5 0.3 1.0 0.2 戏剧戏剧3.1 0.9 0.4 0.2 0.7 0.5 0.4 0.4 教学教学1.5 0.5 0.3 0.0 0.3 0.1 0.3 0.1 外语外语0.0 0.0 0.0 0.0 0.1 0.0 0.0 0.0 其它其它10.3 10.3 15.0 12.6 17.4 13.5 19.1 14.2 节目类型播出与收看相对稳定中国上半年电视收视回顾卫星频道组电视剧收视份额优势继续扩大

11、，63.5%的份额相比往年明显提升，省级卫视频道收视份额继续上升，接近50%。地面频道电视剧收视同比继续下滑。电视剧市场各级频道收视份额数据范围: 所有调查城市中国上半年电视收视回顾新闻节目市场格局基本稳定，中央台和省市地面频道继续主导新闻收视。中央级频道同比份额有所下降，省级卫视和省级地面频道市场份额提升。新闻市场各级频道收视份额数据范围: 所有调查城市中国上半年电视收视回顾综艺节目收视市场持续为卫星频道主导。省卫视综艺节目收视份额同比持平，中央级频道略有下降。地面省市频道综艺节目收视小幅提升。综艺市场各级频道收视份额数据范围: 所有调查城市中国上半年电视收视回顾综艺节目全天各时段收视量-综

12、合性省卫视数据范围: 所有调查城市19:00-22:00同比下滑35%环比下滑30%22:00-23:00同比增长47%环比增长27% 综合性省卫视频道2012年上半年综艺节目的全天收视量同比降幅为10%，环比降幅为12%。其中1900-2200时段降幅超过30%，22点之后非限制时段收视有明显提升。 19:00-22:00时段的收视量降幅与播出量降幅相当，而22:00-23:00时段播出量同比增幅为14%，环比增幅为22%。中国上半年电视收视回顾电视剧全天各时段收视量-综合性省卫视数据范围: 所有调查城市19:00-21:00同比增长56%环比增长50%21:00-22:00同比下滑31%环

13、比下滑24% 综合性省卫视频道2012年上半年电视剧的全天收视量同比增幅为10%，环比增幅为13%。其中1900-2200时段收视量降幅超过30%，22点之后非限制时段收视有明显提升。 19:00-21:00时段播出量增幅在30%左右，收视量增长更为明显，超过50%。中国上半年电视收视回顾新闻节目全天各时段收视量-综合性省卫视数据范围: 所有调查城市22:00-23:00同比下滑26%环比下滑33% 综合性省卫视频道2012年上半年新闻节目的全天收视量同比增幅为8%，环比增幅为8%。 18:00-19:00时段资源推动型增长，该时段播出量与收视量增幅相当。22:00-23:00时段的播出量增幅

14、约10%，收视却出现下滑。18:00-19:00同比增长29%环比增长29%中国上半年电视收视回顾电视剧播出收视与市场竞争中国上半年电视收视回顾都市生活和近代传奇播出量有所上升，位居前两位，反特/谍战播出量排名所有题材的第三位近年播出比重较大的社会伦理题材，12年播出量有所下降，位于第四位。戏说演绎争题材播出比重上升明显，言情、神怪玄幻则是下降明显数据范围：TVPRIS 80城市 1800-2400电视剧播出题材变化：晚间1800-2400时段 中国上半年电视收视回顾各级频道反特/谍战剧播出比重的年度变化18002400，80城市中国上半年电视收视回顾反特谍战剧对收视的拉动 在进入当地收视前二

15、十位的电视剧中，反特谍战剧占到了11.3%，成为拉动收视的重要力量。中国上半年电视收视回顾省级卫视收视较高的反特谍战剧目播出年份频道电视剧名称收视率%市场份额%总排名/剧总数2011年江苏卫视江苏卫视断刺断刺1.283.32 7/812江苏卫视江苏卫视螳螂螳螂1.072.82 18/812浙江卫视浙江卫视借枪借枪1.042.57 19/812四川卫视四川卫视黑狐黑狐0.992.61 26/812浙江卫视浙江卫视我是真的我是真的0.862.23 35/812浙江卫视浙江卫视旗袍旗袍0.822.18 43/812浙江卫视浙江卫视追捕追捕0.82.14 46/812天津卫视天津卫视猛犸敢死队猛犸敢死

16、队0.81.97 48/8122012年1月1日-4月21日山东卫视山东卫视飞虎神鹰飞虎神鹰1.353.44 8/255浙江卫视浙江卫视密使密使1.122.95 13/255浙江卫视浙江卫视青盲青盲1.052.63 19/255四川卫视四川卫视秘杀名单秘杀名单0.832.05 32/255山东卫视山东卫视夺宝夺宝0.772.21 37/255上海东方卫视上海东方卫视悬崖悬崖0.711.82 44/25519302130，80城市中国上半年电视收视回顾省卫视 电视剧编排之 独播、联播强势省卫视频道晚间黄金时段强化独播江苏卫视、湖南卫视等独播剧目较多北京卫视、上海东方卫视、四川卫视、深圳卫视等多频

17、道播出独播剧众多省卫视频道晚间黄金时段联播普及2012年1-5月，联播剧的收视效果更好樱桃、甄嬛传、心术、金太狼等电视剧播出省卫视总收视率% 樱桃山东、辽宁、黑龙江、吉林山东、辽宁、黑龙江、吉林4.83 金太狼的幸福生活河南、江苏、安徽、上海河南、江苏、安徽、上海4.29 心术浙江、安徽、天津、上海浙江、安徽、天津、上海3.68 乡村爱情小夜曲山东、黑龙江、辽宁、北京山东、黑龙江、辽宁、北京3.54 飞虎神鹰山东、云南、四川、黑龙江山东、云南、四川、黑龙江3.25 2012年上半年，四家上星首播剧总收视率排名前五名（80城市，19:00-22:00）中国上半年电视收视回顾省卫视综艺娱乐节目特征

18、中国上半年电视收视回顾综艺节目全天时段收视量分布 综艺节目收视主要来自1900-2300之间开始的综艺节目，占全天综艺收视总量的一半以上，主要来自中央级频道和省卫视。 综艺节目收视量最多的时段（21:00-22:00开始）中，省卫视拥有近62%的收视数据范围: 所有调查城市 日间时段的综艺收视中省卫视领先。中国上半年电视收视回顾限娱令后，22:00-23:00之间播出的综艺节目大幅增长，19:00-21:00之间播出的综艺节目对全天综艺节目收视的贡献明显下滑。午间时段播出的综艺节目收视贡献也略有增加。数据范围：所有调查城市省卫视综艺节目收视全天分布中国上半年电视收视回顾中央级频道综艺节目的时段

19、分布朝前晚间集中，特别是18:00-20:00之间开始的节目贡献明显增长。数据范围：所有调查城市中央级频道综艺节目收视全天分布中国上半年电视收视回顾省卫视综艺节目播出量和收视量分布数据范围：71城市中国上半年电视收视回顾主要省卫视频道 晚间 综艺节目观众构成数据范围：所有调查城市中国上半年电视收视回顾数据范围：71城市，1900-2300，晚会、临时节目除外省卫视综艺节目收视表现（2012年1-6月）名称频道收视率%市场份额非诚勿扰非诚勿扰江苏卫视江苏卫视3.07 9.75 快乐大本营快乐大本营湖南电视台卫星频道湖南电视台卫星频道2.41 6.27 中国达人秀中国达人秀上海东方卫视上海东方卫视1.93 5.97 中国梦想秀中国梦想秀浙江卫视浙江卫视1.92 6.11 天天向上天天向上湖南电视台卫星频道湖南电视台卫星频道1.44 3.76 百里挑一百里挑一上海东方卫视上海东方卫视1.24 3.83 麦霸英雄汇