基础写作 经济文书

1、第二章 经济文书一， 经济文书概述一经济文书的含义与类别：.含义：指社会组织与个人以经济内容为核心构成的专业文书。2.分类：包括经济报告、合同、广告、说明书等。二经济文书的作用1.研究经济，发展生产。2.沟通市场，调节供给 。3.传播理论，普及知识。三经济文书的特点1.表达经济专业属性2.表达理论联系实际原则3.表达政策和法规属性四经济文书的写作要求1.掌握并表达分类特点2.客观真实，实事求是3.严格遵循数理逻辑二，广告广告一词源于拉丁语，本义为“我要大喊大叫”，从而引起注意。 （一） 广告的含义与特点：1. 广告含义:利用媒介传播手段，以塑造形象、推销商品或劳务为目标的经济文书2. 广告的特

2、点：1适度夸张2重复传播3创意致胜3. 广告传播的四个层次：1引起注意2影响感情3转变观念4激发行为二广告的类型1.形象广告:1形象广告含义：以提高组织知名度、树立组织整体形象为目标的广告。2形象广告内容：介绍组织基本情况：名称、标志设计；业务范围和特色；历史传统例：南通市城市形象广告之一：地理定位南通城市形象广告之二：历史定位宣传组织的价值观念组织理念、社会责任，对公众的关心和敬意等。宣传组织活动的广告庆典预告、产品获奖、招聘人才、文体活动等，使受众了解组织最新动态。消除组织不良影响。因产品质量问题、工作失误导致信任危机时，向受众致歉，说明事实真相，挽回声誉。2.公益广告1公益广告含义：公益

3、广告指组织为社会公益活动提供服务的广告传播。2公益广告内容：公益性主题制作的广告。组织直接参与某项公益事业制作的广告。3.观念广告含义：首倡某种观念和意见的广告。例： “绿色出行，奔向奥运少开一天车在行动” 燕雨盟盟车友俱乐部4.商务广告含义：以推销商品或劳务为主要目的的广告。三广告方案的设计1.广告文本的要素：1广告标题2广告正文3广告语4广告随附文2.广告文案设计的原则：广告类型定位要准确；形象？公益？观念？响应？商务？2广告主题语要明确；3广告文案要表达媒体特点3.广告文本设计要求1广告语要锤炼。简洁准确型恰切生动型一语双关型幽默幽默型化贬为褒型人本温馨型自我谦虚型适度夸张型附：锤炼广告

4、语应注意：不宜夸张过分不应涉嫌低俗2文本创意要新颖虚拟情境激活想象巧用抱歉善意问候制造冲突借力打力三，经济合同一含义和分类1.含义：合同是平等主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民事权利义务关系的协议。 2.合同的分类按合同形式划分：表格式合同条款合同表格条款综合式合同按业务性质划分：保管合同委托合同赠与合同买卖合同技术合作合同承揽合同租借合同二格式与结构： 1.表格式合同：2.条款式合同：三、 写作要领：1.内容的合法性：依法制定，否则不受法律保护。2.格式的标准性：按规定撰写，不可随意。3.措词的严密性：行文准确标准，没有歧义4.条款的完备性：责、权、利清晰具体，不能遗露。课后练习二选一：l 一、请根据下述内容，两人一组，分别扮作买受人和出卖人，写一份条款式“买卖合同”：l 东港市土产杂品公司买受人向东安县宇光厨具出卖人订购白泥砂锅3万只，无包装，大、中、小规格各1万只，总金额43万元，单价大18元/只，中15元/只，小10元/只，议定于今起3个月内。分三批均衡交货，在供方所在地交货与验收，货款在