市场调查计划书范文

1、市场调查方案书范文市场调查方案篇一 调查目的1、以消费者为对象，了解大学高校学生在休闲服饰方 面的购置动机、过程和事实 ;2、根本界定的潜在消费者，以及他们的根本情况3、了解目标消费者的媒体接触情况及习惯，了解本产 品广告的媒体选择与广告形式的效果 ;4、分析不同地域中的销售良机与潜在性;5、产品市场开拓的分析 ;6、竞争产品的市场占有情况及根本营销策略;7、通过市场调查检讨目前的营销模式;8、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销 活动和品牌推广活动。调查内容 了解消费者经常购置的休闲品牌 . 了解消费者购置频率 . 了解消费者对品牌的认知情况 . 了解消费者服装三元素的对消费者购置的

2、影响情况 了解消费者的消费价格段 . 有无过去的消费者流失的情况，原因是什么 对公司产品包装、价格、性能、品质等评价 对本产品品牌的认知 ; 了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购置10、了解消费者对送货上门是否有兴趣11、了解消费者一般倾向于在何种场合购置;12、了解人员推销在消费者购置过程中所起的作用;13、了解卖场产品资料的作用 ;14、通过何种渠道知道本产品 ;15、了解消费者根本情况。调查方法1、区域：成都市、武汉市、西安市、北京市、南京市、 沈阳市 ;2、调查对象：抽样局部高校的在校学生 .3、样本数量：成都 南京 武汉 西安 北京 沈阳 总计xx 140 140 140 140

3、140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840xx 140 140 140 140 140 140 840店面人员 35 35 35 35 1220零售店主 12 12 12 12 48深度访谈 10 10 10 10 10 10 50合计 718 718 718 710 710 718 43004、样方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷 为样本，不再进行抽样 ; 其中消费者问卷按区域分别统计 ;5 、 调查方式：全部采取访问法 ;6

4、、统计方法：趋势分析与相关分析并用 .7、调查对象比例分配：男性 40% 女性 60%8、调查对象的学校分配：理工类： 60% 文史类 30% 艺 术类 10% 其他 10%问卷设计1、本次调查的主要对象是消费者，因此针对消费者分 别设计了两份问卷 .2、第一问卷主要是由针对学生进行是这次调查的主题， 问卷主要由所选高校的学生会干部按公司要求协助进行。3、第二问卷是由促销员和零售店的店主答复的，这份 问卷主要用于了解本公司目前各营销工具的使用情况，及竞 争产品势态。4、另外还设计了一套深度访谈提纲，目的是想通过近 距离的交谈，了解一些大学生的个人隐私性的消费作为调查 的参考 .调查的前期工作调

5、查员的招募工作由市调部联系所选中的高校学生会 干部担任 .原那么上每个地区 3 个工作日 . 特殊情况延加一日 .调查负责人市调部、企划部各一人 .调查的实施依据上述地区由南向北逐步实施 , 方案在 20 天之内完成.问卷回收和整理1、消费者问卷在调查完成的同时进行回收，促销人员 和经销商问卷在次日回收，深度访谈材料在调查结束后三日 内交回总公司企划部。2、问卷的整理工作由公司各部门利用晚上完成.3、问卷统计工作由公司各部门利用晚上完成.八、费用预算4300 份调查表给的印刷费用以实际敲定为准。 另外， 公 司酌情给与参与人员一定的服装实物为酬劳。调查的奖品， 由公司的企划部门敲定。市场调查方

6、案篇二 前言 今的时代开展很快，大学校园处在时代的前沿，而当今 的大学生更是时代的嚼蟹人，在 方面更是如此。就在我 们这样一个普通的学校， 的普及率可见一斑，拿我班来 说，全班 43人， 43 人有 。随着经济水平的提升，购置 的大学生会越来越多，而且 更换的频率也越来越 快，因为大学生是对新生事物和新潮流反响最快的一个群 体，他们是以后 消费的主流群体，因此了解他们对 的各种偏好和消费倾向以及各种需求是很有必要的。所以我 们小组将进行大学生 市场调查，并以此为目标制定如下 调查方案。目录一 . 调查目的 这次调查方案主要是针对大学生了解他们对 偏好 的选择，分析大学生 普及率来预测以后的需求状况。二 . 调查内容 基于要了解大学生 普及率以及他们对 的各种 偏好和消费倾向以及各种需求情况 , 因此具体调查内容为 :1. 大学生对品牌印象与认知情况如何 ？2. 大学生购置 的影响因素有哪些 ？3. 大学生 拥有情况如何 ？三 . 调查对象这次调查是以大学生为对象，由于条件限制具体调查对 象主要以本市各大高校学生为主，并以漳州地区为重点调查 单位。四 . 调查