调研计划书范文

1、市场调研计划书天津地区小肥羊餐饮的消费现状调查市场营销 035 班 *2006 年 9 月目录：（一）、前言（二）、调查目的（三）、调查内容（四）、调查对象及抽样（五）、调查方法（六）、调查程序及时间（七）、调查经费预算（八）、调查问卷设计“小肥羊”天津市场调研计划书一、前言目前全国范围内餐饮业竞争激烈，作为中国知名品牌的 “小肥羊” 餐饮 同样面临着当地其它餐饮业的冲击，为配合“小肥羊”在天津的深入发展， 评估当地火锅市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在天津地 区进行火锅市场的调查是十分必要的。本次调查将围绕策划的四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业自身 来进行。二、调查目的为小

2、肥羊的营销做策划， 从而过大“小肥羊”在天津地区的市场占有率具体为： 1、了解天津地区火锅市场的状况。2 、了解“小肥羊”在天津地区的认可度和消费状况3 、了解天津地区消费者对火锅的消费观点及习惯。4 、了解天津地区已在“小肥羊”消费过的顾客情况5 、了解竞争对手的营销策略。6 、了解自身状况。三、市场调查内容（一）消费者1、消费者统计资料（年龄、性别、收入等）2、消费者对火锅的消费形态（消费观念、消费习惯）3、消费者对“小肥羊”的认知度既可接受性。4、消费者对“小肥羊”的评价。（二）市场1 、天津地区火锅市场状况。2 、天津地区消费者需求及购买力状况。3 、天津地区市场潜力测评。（三）竞争对

3、手1 、天津地区知名火锅店的规模、消费档次、位置、价格。2 、市场上火锅店的经营状况。3 、竞争对手的营销策略。（四）企业自身1 、自身食品质量状况。2 、自身管理及服务状况。3 、自身店堂布置状况。四、调查对象组成及抽样目前天津市场火锅店繁多，消费层次多样化。小肥羊作为知名品牌在 同类产品中档次较高，消费者多为中高层收入者，所以，在确定调查对象 时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。调查对象组成及其抽样如下：消费者2 0 0位：其中家庭收入2500以上的占5 0%,其他收入阶层占 5 0%。各档次火锅店 20 家要求：1. 被调查这家中没有人在火锅店工作。2. 被调查这家中没有在市场调查公

4、司工作。3. 被调查这家中没有人在广告公司工作4. 被调查这家中在最近半年未曾有过类似的市场调查测试五 市场调查方法以访谈为主：户访,调查问卷调查、网上调查访员要求：1.仪表端庄，大方2 据知谈吐得体,态度亲切,热情,具有把握谈话气氛的能力3. 受过专门的市场调查培训4. 具体认真负责，能吃苦耐劳5 . 有自信六市场调查程序及安排第一阶段：初步市场调查3天第二阶段：计划阶段制定计划2天审定计划1天确认修正计划半天第三阶段：问卷阶段问卷设计3天问卷调整确认1天问卷印制1天第四阶段：实施阶段访员培训7天实施执行3天第五阶段研究分析数据输入处理3天数据研究分析7天第六阶段：报告阶段报告书写 3天报告打印 1天调查实施自计划问卷确认后的第二天执行，访员培训自第一阶段开始时进行.调研时间进度表:九月十月目标负2 52 62 72123456789要求责82 93 01011121314人调研准2 5 2 9 日备阶段资料收9月3 0 10月7日集阶段统计分8 11析阶段日总结解4*释阶段12 140调研预算表:人力经费物资经费技术装备费差旅费合计准备阶段3 0 01 0 05 0 008 0 0调查阶段10 0 02 0 0 005 0 03 5 0 0分析阶段5 0 01 0 0005 0