2015年市场营销学试卷试题和答案九套VIP

1、2015市场营销学试卷试题和答案-九套2015市场营销学试卷试题和答案（一）市场营销学试卷（一）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分,共30分）1、在冬季，一些亚麻凉席生产企业开展打折促销活动，出现了淡季热销的局面。这是因为亚麻凉席的需求属于【A.无需求B.下降需求C.不规则需求D.充分需求2、市场营销观念强调注重【A.供应商需求B.消费者需求C.卖方需求D.零售商需求3、科特勒提出的“大市场营销”组合构成是A.2PB.4PC.5PD.6P4、绿源公司原为一家有机蔬菜种植企业，后收购一家蔬菜零售连锁店进入销售领域。这种一体化增长方式属于【A.水平一体化B.前向一体化C.后向一体化D.同

2、向一体化5、五星公司针对新月公司的产品，采取了“我也是（Metoo）”战略）这种定点超越战略也称为定点超越定点超越被【A.产品B.组织定点超越C.过程D.战略定点超越6、为了解消费者对不同口味月饼的喜好，禾香公司特意在街头对顾客进行随机访问，这种数据收集方法【A.观察B.专家评估法C.设计D.调查法法7、丽兰化妆品公司决定对其现有市场上销售的润肤霜进行升级换代，这种密集增长战略是A.市场渗透B.产品开发C.市场开发D.多元化发展8、某洗衣机制造商在顾客购买其生产的洗衣机后，主动与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于【A.负责型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.基本型关系营

3、销9、国家节能减排政策对生产高耗能产品的企业来说是【】A.营销机会B.环境威胁C.冒险机会D.消费者威胁10、用于购买食品的支出占家庭总收入比例下降，意味着【】A.恩格尔系数增大B.基尼系数减小C.恩格尔系数变小D.基尼系数增加11、小王每周去超市购买同一品牌、规格的牛奶供家庭饮用，这种购买行为类型是【】A.复杂型购买行为B.变换型购买行为C.协调型购买行为D.习惯型购买行为12、某银行购进了一批自动存取款机。从组织市场的构成来说，属于【】A.产业市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场13、某皮鞋生产企业决定增加运动鞋生产车间并购进了相应设备。该企业的采购属于A.修正重购B.直接重购C.

4、间接采购D.全新采购14、某钟表公司通过增加品种、不断更新款式等方式，全方位、大规模的围堵竞争对手并获得成功这种市场进攻战略是A.包围进攻B.迂回进攻C.游击进攻D.侧翼进攻15、卓尔公司分别推出针对不同年龄段女性顾客的专用化妆品，该公司的市场细分依据是A.地理细分B.行为细分C.区域细分D.人口细分16、通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没兴趣购买的物品称为A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求物品17、某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是A.10B.16C.4D.3218、男士

5、洁面乳最初流行于年轻的影视演员群体。他们属于【】A.早期大众B.晚期大众C.创新采用者D.落后采用者19、团购价格一般都比单间购买便宜。这种折扣属于【】A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣20、白云餐厅菜品价格不高，但酒水价格较高，这种产品组合的定价策略是【】A.产品线定价B.选择产品定价C.补充产品定价D.副产品定价21、对于牙膏、牙刷、肥皂、洗衣粉等便利品，最适宜采用的分销渠道策略是【】A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.专营分销22、某产品的北京地区代理商发现该产品的东北代理商也在北京市场进行产品销售，这种渠道冲突属于【A.供货渠道冲突B.水平渠道冲突C.垂直渠道冲突D.

6、售后渠道冲突23、在存货管理中，如某商品的订购点为20,其含义是【】A.提前20小时订货B.需要订货20个单位C.存货降到20个单位时必须发出订单D.20小时后到货24、梦特公司根据最大竞争对手每年的广告投入来确定本公司的广告费用，这种确定广告预算的方法属于A.量力B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法25、华特公司在全国设立了华北区、华东区、西北区、东北区四个市场营销机构负责产品销售，这种市场营销的专业化组织属于【A.市场型组织B.产品型组织C.地理型组织D.结构型组织26、企业运营过程中，广告媒体成本、产品说明书印刷费用、展销会费用都属于市场营销成本中的【A.直接推销费用B.促销费用

7、C.储存费用D.物流费用27、企业无视食品安全，用被污染的面粉生产面包属于【】A.广告策略不道德行为B.价格策略不道德行为C.策略渠道不道德行为D.产品策略不道德行为28、格尔电器公司以捐赠计算机的方式积极参与“希望工程”建设，这种企业社会责任属于A.保护消费者权益B.保护企业权益C.保护社会自然环境D.保护社会的利益和发展29、整合营销从围绕4P制定营销组合转向【A.4RB.5PC.4CD.6P30、亚欧公司在营销中将与顾客及其他利益方建立长期合作关系作为核心理念，这种营销新概念是【A.交际营销B.绿色营销C.公共营销D.关系营销二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分,共10分）31、企

8、业寻找、发现市场机会的方法有【A.收集市场信息B.分析产品/市场发展矩阵C.进行市场细分D.扩大现有市场E.设计市场营销组合32、市场营销中介包括【A.供应商B.批发商C.物流公司D.广告公司E.保险公司33、以下属于消费者购买决策过程的是【A.引起需要B.收集信息C.增加收入D.评价方案E.购后行为34、市场主导者扩大市场需求量的方法有bcdA.缩减销售区域B.开辟新用途C.发现新用户D.增加使用量的有效性包括区分性退出性4小题,每小题4分,E.提高产品价格35、市场细分abdeA.可B.可进入性C.可D.可盈利性E.可测量性三、名词解释题（本大题共共16分）36、目标市场营销37、促销38

9、、相对市场占有率39、交叉销售四、简答题（本大题共4小题，其中第40题、第42题各8分，第41题、第43题各6分，共28分）40、简述市场营销计划的内容。（8分）41、以电视机为例说明产品整体概念的五个层次。（6分）42、简述在定价策略中有哪些折扣与折让方式。（8分）43、市场需求预测方法中的专家意见法有哪些优点和缺点？（6分）五、案例题（本题16分）44、案例资料：PM2.5里寻商机近年来，雾霾天气频繁出现，患呼吸道疾病的人数大量增加，PM2.5已经成为人们经常谈论的话题，公众对污染天气中自身健康防护的意识也越来越强烈。原来生产医用口罩的卫健公司敏锐地发现这一市场需求，在雾霾中发现了巨大商机

10、。公司组织人员很快开发出“PM2.5专用口罩”，产品采用高科技过滤材料，价格为普通医用口罩的10倍；虽然继续沿用“安美”品牌，但包装由普通塑料袋包装改为更加精美、昂贵的铜板纸盒，以突出产品的高品质。为了适应不同人群的需求，公司设计开发了不同图案、规格的“安美”品牌PM2.5专用口罩，以适应年轻人、儿童、老人等的不同需求。为方便人们购买，卫健公司除了在超市和药店销售外，还与写字楼、学校和社区联系进行直销，一次性购买10个以上则可享受九折优惠。由于产品设计新颖、使用效果明显，销售渠道多样通畅。“PM2.5专用口罩”系列产品推出后，销量迅速上升，市场占有率很快达到20%。问题：（1）卫健公司的品牌策

11、略是什么？（4分）（2）卫健公司的包装策略是什么？（4分）（3）对卫健公司分销渠道层次变化进行分析。（8分）一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分,共30分）1.C2.B3.D4.B5.A6.D7.B8.A9.B10.C11.D14.A16.D19.B21.A24.C26.B29.C12.A15.D17.C20.B22.B25.C27.D30.D13.D18.C23.C28.D:、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分共10分）31.ABC32.ABCDE33.ABDE34.BCD35.ABDE三、名词解释题（本大题共4小题，每小题4分共16分）36.目标市场销售：即企业识别各个不同的购

12、买者群体，选择其中一个或几个座位目标市场,运用适当的市场营销组合，集中力量为目标市场服务，满足目标市场需要。37促销：是企业通过人员推销和非人员推销的方式，与潜在顾客进行信息沟通，引发并刺激顾客的购买欲望，使其产生购买行为的活动和过程。38相对市场占有率：以企业销售额相对于最大的三个竞争者的销售额总和的百分比来表示的市场占有率。39.交叉销售：是指借助CRM,发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式。【评分参考】名词解释题中，考生若有其他回答，言之成理，也可给分。四、简答题（本大题共4小题，其中第40题、第42题各8分，第41题、第43题各6分，共28

13、分）40. （1）经理摘要。（1分）（2）当前市场营销的状况。（1分）（3）机会和问题分析。（1分）（4）目标。（1分）（5）市场营销战略。（1分）（6）行动方案。（1分）（7）预计的损益表。（1分）（8）控制。（1分）【评分参考】考生若有其他回答，言之成理，也可给分。41. （1）核心产品。（1分）（2）形式产品。（1分）（3）期望产品。（1分）（4）延伸产品。（1分）（5）潜在产品。（1分）【评分参考】考生能用电视机举例说明再给1分，本题满分6分。考生若有其他回答，言之成理，也可给分。42. (1)现金折扣。(2分)(2)数量折扣。(2分)(3)功能折扣。(2分)(4)季节折扣。(1分)(

14、5)让价策略。(1分)【评分参考】考生若有其他回答，言之成理，也可给分。43.专家意见法的优点：(1)预测过程迅速，成本较低；(1分)(2)在预测过程中，各种不同的观点都可表达并加以调和；(1分)(3)如果缺乏基本的数据，可以运用这种方法加以弥补。(1分)专家意见的缺点：(1)专家意见未必能反映客观事实；(1分)(2)责任较为分散，估计值的权数相同；(分)(3)一般仅适用于总额预测，而用于区域、顾客群、产品大类等的预测时，可较差。(靠性1分)【评分参考】考生若有其他回答，言之有理，也可给分。五、案例题(本题16分)44.(1)卫健公司的品牌策略选择是：统一品牌策略，PM2.5专用口罩沿用了公司

15、原来的“安美品牌。（4分）（2）卫健公司的包装策略选择是：差异包装策略，PM2.5专用口罩采用更精美、高档的铜版纸盒，以突出产品的高品质。（4分）（3）分销渠道层次原为一阶，通过药店和超市进行销售。（4分）后变为一阶和零阶并存，增加对社区、学校等的直销。（4分）【评分参考】考生若有其他回答，言之有理，也可给分。市场营销学试卷二*以下为单选题部分：第1题.正确答案D.（1）认知价值定价法运用的关键是（）A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.确定顾客对产品的认知水平第2题.正确答案B.（2）某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下

16、，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品第3题.正确答案B.（3）以下属于需求导向定价法的有（）。A.成本加成定价法B.认知价值定价法C.随行就市定价法D.目标利润定价法第4题.正确答案B.（4）市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲和乙产品是互替商品B.甲和乙产品是互补商品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品）乙为低档商品第5题.正确答案B.(5)当市场有足够的购买者，它们的需求缺乏弹性时，应使用()A.折扣定价B.撇脂定价C.渗透定价D.尾数定价第6题.正确答案B.(6)当生产量大

17、且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为()。A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.都不是第7题.正确答案A.(7)制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做()。A.公司式垂直渠道系统B.管理式垂直渠道系统C.契约式垂直渠道系统D.水平式渠道系统第8题.正确答案C.(8)下列情况下宜采用最短的分销渠道的产品是()。A.单价低、体积小的日常用品B.处在饱和阶段的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.生产集中、消费分散的产品第9题.正确答案A.(9)制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为()A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.间

18、接分销第10题.正确答案B.(10)密集分销适用于()A.选择性较强的日用消费品B.便利品C.技术服务要求较高的商品D.工业用品第11题.正确答案B.(11)在洗衣粉和精密仪器这两种产品的市场营销上具有同等重要的促销工具是()A.广告B.销售促进C.非人员推销D.公共关系第12题.正确答案C.(12)企业设计销售队伍规模最好的一种方法是()A.销售百分比B.分解法C.工作量法D.横向比较法第13题.正确答案B.(13)按每完成100元销售额需要多少广告费来计算和决定广告预算的方法是()A.承受能力法B.销售百分比法C.竞争对等法D.目标任务法第14题.正确答案D.(14)选择拉式策略首先重点是

19、放在()A.推销人员B.批发商C.零售商D.消费者第15题.正确答案C.(15)下列各种促销手段中，不属于营业推广形式的是()A.赠送样品B.有奖销售C.推销介绍D.价格折扣第16题.正确答案A.(16)产品一市场管理型组织的主要缺点()A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划和实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息第17题.正确答案C.(17)市场营销计划的核心内容是()A.当前营销状况B.风险与机会C.目标D.营销战略第18题.正确答案A.(18)职能型组织的主要优点是()A.行政管理简单，易于管理B.可针对不同的顾客群需要开展营销活动C.不会使任何产品产生被忽略

20、的问题D.各职能部门容易协调第19题.正确答案B.(19)企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为()A.欺骗性定价B.掠夺性定价C.操纵价格D.渗透定价第20题.正确答案C.(20)当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是()A.诚实B.行善助人C.不伤害他人D.公正*以下为多选题部分：第21题.正确答案A,B,C.(21)企业在定价中的不道德行为包括()A.欺骗性定价B.掠夺性定价C.操纵价格D.渗透定价E.心理定价第22题.正确答案A,C,D,E.(22)营销审计的特点有()A.全面性B.

21、不确定性C.系统性D.独立性E.定期性第23题.正确答案A,B,E.(23)针对中间商的营业推广工具包括()A.价格折扣B.折让C.赠品D.奖品E.免费商品第24题.正确答案A,B,C,D.(24)确定促销组合需要考虑的因素是()A.产品类型和特点B.推或拉的策略C.购买者的准备阶段D.产品的经济生命周期阶段E.促销工具的特点第25题.正确答案B,D,E.(25)下列可采用密集分销的产品是()A.消费品中的选购品B.消费品中的便利品C.消费品中的特殊品D.工业品中的标准件E.工业品中的通用小工具第26题.正确答案B,C,D.(26)下列系统中属于垂直渠道系统的是()A.传统渠道系统B.公司式垂

22、直渠道系统C.管理式垂直渠道系统D.契约式垂直渠道系统E.水平式渠道系统第27题.正确答案A,B,C.(27)企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道。()A.鲜活易腐产品B.技术性强的产品C.体积大、重量大的产品D.成熟期的产品E.产品价值较低的第28题.正确答案A,D.(28)竞争导向定价法包括()A.随行就市定价法B.习惯定价法C.盈亏平衡定价法D.密封递价法E.区分需求定价法第29题.正确答案C,D,E.(29)需求导向定价法包括()A.密封递价法B.盈亏平衡定价法C.认知价值定价法D.逆向定价法E.习惯定价法第30题.正确答案A,B,C,D.(30)导致企业降低价格的原因是()

23、A.市场需求不振B.存货积压占用了大量资金C.应对竞争者的价格挑战D.生产经营成本下降E.产品供不应求*以下为是非题部分：第31题你未选择答案.正确答案B.(31)市场需求对价格极为敏感时应采用撇脂定价。A.正确B.错误第32题你未选择答案.正确答案A.(32)渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的层级的多少。A.正确B.错误第33题你未选择答案.正确答案B.(33)特价包主要用于推动长期销售A.正确B.错误第34题你未选择答案.正确答案A.(34)产品市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。A.正确B.错误第35题你未选择答案.正确答案B.(35)对市场营销道德的评

24、判标准在不同的市场环境条件下都是相同的。A.正确B.错误市场营销学试卷三以下为单选题部分：第1题.正确答案D.(1)认知价值定价法运用的关键是()A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成本D.确定顾客对产品的认知水平第2题.正确答案B.（2）在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）。A.功能折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣第3题.正确答案B.（3）某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。A.产品需求缺乏弹性B.产品需求富有弹性C.生活必需品D.名牌产品第4题

25、.正确答案B.（4）市场上有甲乙两种产品，如果甲产品价格下降引起乙产品需求的增加，那么（）A.甲和乙产品是互替商品B.甲和乙产品是互补商品C.甲为低档商品，乙为高档商品D.甲为高档商品）乙为低档商品第5题.正确答案A.(5)中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于()A.声望定价B.尾数定价C.招彳来定价D.需求导向定价第6题.正确答案B.(6)下列产品中，适于采用密集分销的是()A.选购品B.便利品C.特殊品D.非渴求品第7题.正确答案A.(7)制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销

26、其产品，这种渠道策略称为()A.密集分销B.选择分销C.独家分销D.间接分销第8题.正确答案D.(8)有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于()A.垂直渠道系统B.传统渠道系统C.水平渠道系统D.多渠道系统第9题.正确答案B.(9)下列商品不宜直接批售的是()A.易损商品B.低价商品C.时尚商品D.技术含量高的商品第10题.正确答案C.(10)不同层次的独立的制造商和中间商以合同为基础建立的联合渠道系统，以求获得比其独立行动时所能得到的更大的经济和销售效果。这种联合体叫做()A.公司式垂直渠道系统B.管理式垂直渠道系统C.契约式垂直渠道系统D.水平渠道系统第11题.正

27、确答案B.(11)人员推销的基本策略中，试探性策略也称为()。A.配方成交策略B.刺激反应策略C.诱发-满足策略D.激励满足策略第12题.正确答案A.(12)消费品市场的主要促销工具通常是()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系第13题.正确答案D.(13)一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系第14题.正确答案C.(14)企业设计销售队伍规模最好的一种方法是()A.销售百分比B.分解法C.工作量法D.横向比较法第15题.正确答案D.(15)选择拉式策略首先重点是放在()A.推销人员B.批发商C.零售商D.消费者第16题.正确

28、答案B.(16)市场管理型组织的最大优点是()A.管理简单B.能针对不同细分市场的需要来开展营销活动C.产品不会被企业忽略D.能适应市场竞争和企业规模扩大的需要第17题.正确答案A.(17)年度计划控制过程的第一步是()A.制定目标B.绩效测量C.诊断结果D.修正措施第18题.正确答案A.(18)产品一市场管理型组织的主要缺点()A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划和实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息第19题.正确答案B.(19)当代义务论的著名代表人物是()A.边沁B.罗斯C.亚里士多德D.穆勒第20题.正确答案B.(20)企业为将对手挤出或吓退意欲进入该市

29、场的潜在对手，价格降至其成本以下，待对手退出市场后再提价。这种不道德的价格行为称为()A.欺骗性定价B.掠夺性定价C.操纵价格D.渗透定价*以下为多选题部分：第21题.正确答案A,B,C.(21)对道德的评判标准不同，从而形成了不同的理论流派，包括()A.功利论B.义务论C.相对主义论D.人情关系论E.经济论第22题.正确答案A,C,D,E.(22)下面哪些是产品管理型组织的优点()A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略B.行政管理简单C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时做出反应D.为培训年轻经理人员提供最佳机会E.企业的产品即使是不太重要的也不会被忽视第23题.正确答案A

30、,B,C.(23)以下属于营业推广的促销方式是哪几种？()A.免费商品B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销第24题.正确答案A,B,E.(24)针对中间商的营业推广工具包括()A.价格折扣B.折让C.赠品D.奖品E.免费商品第25题.正确答案B,D,E.(25)下列可采用密集分销的产品是()A.消费品中的选购品B.消费品中的便利品C.消费品中的特殊品D.工业品中的标准件E.工业品中的通用小工具第26题.正确答案B,C,D.(26)下列系统中属于垂直渠道系统的是()A.传统渠道系统B.公司式垂直渠道系统C.管理式垂直渠道系统D.契约式垂直渠道系统E.水平式渠道系统第27题.正确

31、答案A,B,C,D,E.(27)影响渠道服务产出水平的因素有：()A.购买批量B.等候时间C.便利程度D.选择范围E.售后服务第28题.正确答案C,D,E.(28)需求导向定价法包括()A.密封递价法B.盈亏平衡定价法C.认知价值定价法D.逆向定价法E.习惯定价法第29题.正确答案A,B,C,D.(29)采用撇脂定价策略应具备的条件是()A.新产品比市场上现有产品有显著的优点B.商品的需求价格弹性较小C.竞争对手少D.新产品较难被仿制E.市场规模大第30题.正确答案A,B,C.(30)成本导向定价法包括()A,成本价成定价法B.盈亏平衡定价法C.目标利润定价法D.区分需求定价法E.习惯定价法*

32、以下为是非题部分：第31题你未选择答案.正确答案B.(31)随行就市定价法是异质产品市场的惯用定价方法。A.正确B.错误第32题你未选择答案.正确答案B.(32)生产者只要提高对中间商的激励水平，销售量就会上升。A.正确B.错误第33题你未选择答案.正确答案B.(33)人员推销的基本方式之一试探性策略也称为“诱发满足”策略。A.正确B.错误第34题你未选择答案.正确答案A.(34)产品市场管理型组织具有双重领导、过于分权化、稳定性和管理成本高的缺陷。A.正确B.错误第35题你未选择答案.正确答案B.(35)对市场营销道德的评判标准在不同的市场环境条件下都是相同的。A.正确B.错误市场营销学试卷

33、四*以下为单选题部分：第1题.正确答案A.(1)在企业的几种定价目标中，有一种只能作为企业的短期目标，这就是()A.维持企业生存目标B.市场占有率最大化目标C.当期利润最大化目标D.稳定价格目标第2题.正确答案B.(2)在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是()。A.功能折扣B.现金折扣C.季节折扣D.数量折扣第3题.正确答案A.(3)卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种市场结构是()A.完全竞争B.纯粹垄断C.垄断竞争D.寡头竞争第4题.正确答案A.(4)中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵而享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌

34、中式旗袍售价高达1千余美元，这种定价策略属于(A.声望定价B.尾数定价C.招彳来定价D.需求导向定价第5题.正确答案B.(5)政府采购机构使用了密封投标定价法，各供货企业报价的制定依据应是()A.企业的目标利润B.对竞争者报价的估计C.企业的成本费用D.市场需求第6题.正确答案A.(6)经纪人和代理商属于()。A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分配者第7题.正确答案C.(7)分销渠道宽度是指()A.中间环节多少B.生产厂家多少C.同一层次分销点多少D.不同层次分销点多少第8题.正确答案A.(8)制造商尽可能多地通过许多负责任的适当的批发商、零售商推销其产品，这种渠道策略称为()A.密集分销

35、B.选择分销C.独家分销D.间接分销第9题.正确答案D.(9)有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同的市场，这种渠道系统属于()A.垂直渠道系统B.传统渠道系统C.水平渠道系统D.多渠道系统第10题.正确答案A.(10)某企业采用的渠道是零层的，该企业的产品最可能是()A.产业用品B.生活必需品C.日常消费品D.独立批发商第11题.正确答案B.（11）在洗衣粉和精密仪器这两种产品的市场营销上具有同等重要的促销工具是（）A.广告B.销售促进C.非人员推销D.公共关系第12题.正确答案D.（12）制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时）适宜米取（）的方式。A.广告宣传B.营业推广C.经销商商品

36、陈列D.人员推销第13题.正确答案A.（13）当产品处于其生命周期的导入期时，促销策略的重点是（）A.使消费者知晓并产生兴趣B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性第14题.正确答案A.（14）消费品市场的主要促销工具通常是（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系第15题.正确答案D.(15)一企业在报纸上发表重要商业新闻，这属于什么样的活动()A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系第16题.正确答案A.(16)年度计划控制过程的第一步是()A.制定目标B.绩效测量C.诊断结果D.修正措施第17题.正确答案A.(17)产品一市场管理型组织的主要缺点()A.组织管理

37、费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划和实际的脱节D.不能及时得到足够的市场信息第18题.正确答案A.(18)销售分析、市场占有率分析、财务分析、顾客满意度追踪等是()常用的方法。A.年度计划控制B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制第19题.正确答案B.(19)当代的功利论者大多倾向于采用()原则来确定行为的道德性。A.行为功利主义B.准则功利主义C.相对功利主义D.绝对功利主义第20题.正确答案C.(20)当代义务论的代表罗斯所罗列的六种义务中最优先、最有强制力的义务是()A.诚实B.行善助人C.不伤害他人D.公正*以下为多选题部分：第21题.正确答案A,B,C,D.(21

38、)在市场调研活动中调研人员与受访者的道德问题涉及()A.参与者匿名问题B.调研过程中的强制因素C.利用调研作为促销的手段D.为难参与者E.贿赂第22题.正确答案A,C,D.(22)企业市场营销组织设置的影响因素有()A.企业规模B.竞争状况C.市场状况D.产品特点E.人员状况第23题.正确答案A,B,C,D.(23)推销队伍的结构包括()A.区域式结构B.产品式结构C.市场式结构D.复合式结构E.水平式结构第24题.正确答案A,B,E.(24)针对中间商的营业推广工具包括()A.价格折扣B.折让C.赠品D.奖品E.免费商品第25题.正确答案A,B.(25)下列哪些情况适宜采取密集分销？()A.产品潜在的消费者或用户分布面广B.产品价值低C.产品技术性强D.产品体积大E.产品易腐易损，需求时效性强第26题.正确答案A,B,C.(26