XX年8月中国手机市场分析报告

1、2021年8月中国 市场分析报告三星较HTC领先优势进一步扩大   一、市场概述及主要观点    8月中国 市场上，暑期促销依然在唱主角，本月降价产品数量接近400款，占据整体市场产品15.9%的比例，远远高于7月份8.5%的降价产品比例。从品牌关注格局看，受价格调整因素影响，各大阵营品牌关注比例及排名均发生了一定的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对 市场数据的监测，推出2021年8月中国 市场分析报告(简版)。    报告要点：    品牌关注格局：诺基亚仍以26.5%的关注比例位

2、居用户关注度首位，但与上月相比，关注度下降明显。三星较HTC的关注比例优势进一步扩大。    产品关注格局：前十五大最受用户关注的 产品均为智能型 ，分别来自诺基亚、三星、摩托罗拉、HTC、苹果、魅族六大品牌旗下。    不同参数 关注分析：智能 用户关注度最为集中，2021年其关注度走势稳定。带GPS功能及支持触摸技术的 用户关注度也在八成以上，相对较高。    案例分析：国产品牌联想上升势头明显，其6月下旬正式上市的乐Phone S1为联想品牌整体关注度的提升立下了汗马功劳。二、品牌关注格局分析

3、60;   诺基亚仍居首位，三星较HTC的关注比例优势扩大    尽管2021年诺基亚受到的冲击更加明显，市场份额急剧下滑，但ZDC统计数据显示，2021年8月中国 市场上，诺基亚仍以26.5%的关注比例居首位，与7月相比，关注比例下滑2.7%，降势明显。三星在其Galaxy系列智能 的提升作用下，8月关注比例达到15.3%，较上月增长1.2%，进一步扩大了对HTC的领先优势。    第二阵营品牌波动明显，联想排名上升两位，跻身前十    尽管第一阵营几大品牌关注比例较7月出现不同幅度

4、的波动，但其品牌排名仍相对稳定，相比较而言，第二、三阵营品牌排名波动要明显的多。其中国产品牌联想关注度较7月提升0.2个百分点，品牌排名上升至第九位，跻身前十，重新回归国产品牌领头羊的位置。(图) 2021年8月中国 市场品牌关注比例分布    表 2021年7-8月中国 市场品牌关注比例对比 排名2021年7月最受关注十五大 品牌关注比例2021年8月最受关注十五大 品牌关注比例1诺基亚29.2%诺基亚26.5%2三星14.1%三星15.3%3HTC13.2%HTC13.2%4摩托罗拉10.1%摩托罗拉10.0%5苹果7.0%苹果7.1%6索尼爱立信5.4%索尼

5、爱立信5.8%7LG2.3%LG2.5%8黑莓2.2%黑莓2.1%9中兴1.9%  联想2.0%10魅族1.8%  华为1.8%11联想1.7%  魅族1.7%12华为1.4%  步步高1.6%13酷派1.2%  中兴1.5%14夏普1.0%  纽曼1.0%15纽曼0.9%  酷派0.9%诺基亚冠军产品失去领先优势    三、产品关注格局分析    ZDC统计数据显示，2021年8月中国 市场上：    诺基亚冠军产品失去领先优势

6、60;   8月，诺基亚 C5-03仍以3.1%的关注比例为最受用户关注的产品，但其以往遥遥领先的优势已经不再，苹果iPhone4(16GB)以3.0%的关注度紧随其后，诺基亚C5-03的冠军位已经岌岌可危。    另外，从上榜产品数量看，诺基亚本月有5款产品上榜，与以往动辄十几款产品上榜的盛况形成鲜明对比。HTC有4款产品上榜，对诺基亚形成明显威胁。    用户关注焦点集中于智能型     从产品类型来看，上榜的十五款产品均为智能 ，其中三大主流操作系统Symbian、Android

7、、苹果iOS智能 包揽榜单，且产品价格以2000元以上中高端为主，共占据12款。(图) 2021年8月中国 市场产品关注排名    表 2021年8月中国 市场最受关注十五大产品及其参数  排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价1诺基亚 C5-032021Symbian 9.4 S60 5.0 3.2500￥1,2002苹果 iPhone 4(16GB)2021iOS 43.5500￥4,8463摩托罗拉 ME525(Defy)2021Android OS v2.23.7500￥2,4204三星 i9100(16G

8、B)2021.5Android OS v2.34.3800￥4,9995诺基亚 N82021Symbian33.51200￥2,8106HTC Wildfire S(G13)2021.4Android OS v3.2500￥2,0607诺基亚 52302021Symbian 9.4 S60 5.0 3.2200￥1,1908三星 Galaxy Ace S58302021.1Android OS v2.23.5500￥2,2509魅族M9(8GB)2021.12Android OS v2.23.5500￥2,49910HTC 渴望S S510e(G12)2021.4Android OS

9、 v2.33.7500￥3,42511HTC Sensation(G14)2021.5Android OS v4.3800￥3,30012三星 I9000(8GB)2021.4Android OS v2.14.0500￥2,66013诺基亚 X72021Symbian Anna4.0800￥3,27014诺基亚 C62021Symbian 9.4 S60 5.03.2500￥1,66015HTC Incredible S(G11)2021.3Android OS v2.24800￥2,750智能型 用户关注度渐趋稳定    四、不同参数 关注分析 

10、60;  1、不同类型 关注分布    ZDC统计数据显示，2021年8月中国 市场上，智能 仍为最受用户关注的机型，关注比例达到82.3%，从近几个月智能 用户关注度来看，走势较为平稳，基本稳定在82%左右。ZDC认为这跟目前智能 用户群体已经相对成熟、渐趋稳定有一定关系。    另外，支持触摸技术及带GPS功能的 产品关注比例也均在八成以上。这跟触摸屏、GPS正在成为智能 标准配置的趋势直接相关。(图) 2021年7月中国 市场不同类型产品关注比例    2、不同价格段 关注分布 

11、   2021年8月中国 市场上，降价产品数量达到385款，占据整体市场产品比例的15.9%，2001-3000元中高端产品成为降价主力。ZDC统计数据显示，8月2000元以下产品关注比例累计为51.7%，与7月份基本持平。而受价格调整影响，2001-3000元中高端产品关注比例8月达到27.3%，较7月明显增长1.2%。(图) 2021年7-8月中国 市场不同价格段产品关注比例对比    3、不同屏幕尺寸 关注分布    随着移动互联网的发展，大尺寸、触摸屏 产品正在日益风靡。ZDC统计数据显示，8月，中国 市场

12、上，3.3-4.0英寸大屏 用户关注度最高，占据四成以上比例。其次为2.9-3.2英寸中大屏产品，关注度为26.8%，较上月上涨0.7%。整体来看，大屏 正在成为市场趋势。(图) 2021年7-8月中国 市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比案例分析：联想五、案例分析：联想重回国产品牌领头羊位置    1、联想关注比例明显提升，乐Phone S1功不可没    ZDC监测数据显示，2021年8月，联想品牌关注比例达到2.0%，这是近三个月来联想用户关注度首次突破2%。去年4月联想发布旗下首款搭载Android系统的智能 乐phone，用户关

13、注度一度创下新高，成为市场热门产品，但随着摩托罗拉、HTC、三星等品牌更多Android机型的上市，乐Phone也开始面临市场压力。    2021年6月下旬，联想发布了全新升级的乐Phone S1机型，上市伊始，凭借高端主流的硬件配置及丰富的应用便得到了市场的认可，再加上联想到位的市场推广及产品宣传，7、8月连续两个月用户关注度呈上升走势。    ZDC每日监测数据显示，本月联想品牌关注比例的上升直接得益于乐Phone S1关注度的快速上升。(图) 2021年8月中国 市场联想品牌及其重点产品乐Phone S1关注走势    2、2021年8月联想品牌产品结构分析    从联想产品结构来看，目前其产品仍以千元以下非智能机