2020年调研项目总结报告

1、调研项目总结报告1.1. 用户调查项目概述1.11.1 项目名称和目标项目名称：XXXXXX 公司市场部 XXXXXXXX 年国内目标用户认知度和满意度调查项目项目目标：通过抽样调查的方法，获取国内主要省市目标用户对 X X 产品的认知度和满意度的基本情况， 为公司产品研发、市场宣传 和商业运作提供较为客观、准确的数据基础。1.21.2 项目时间开始时间： xxxxxxxx 年 x x 月 1 1 日 结束时间： xxxxxxxx 年 x x 月 2525 日1.31.3 项目组成员项目责任人：XX数据分析和报告：XX、XX、XX1.41.4 调查方法XXXX、X、XX、XX、X、XX、XX、

2、X调查问卷设计：XX、调查样本选择：XX、用户采访和问卷发放：问卷回收和结果统计：X此次调查主要在 XXXXXX 公司设有分支机构（分公司或办事处）的省市开展，选择调查对象时结合使用了重点抽样和随机抽样的方法， 在设计调查问卷时则强调客观问题和主观问题相结合， 以客观问题为主 的设计方法。1.4.11.4.1 样本选择参与此项调查的省、直辖市共计 2121 个。在选择调查样本时，XXXXXX 公司在 2121 个省、直辖市的分公司或办事处市场负责人首先提供了历年积累的地区用户数据和潜在用户信 息。在此数据基础上，我们在重点用户中按照兼顾不同产品、不同类 别、不同职业、不同年龄段的原则，抽选出

3、50%50%的样本。随后，我们又与信源市场调查有限公司合作，从 2121 个省、直辖市的普通消费者中，按照 XXXXXX 公司的目标用户筛选方式，在符合目标 用户类型的不同职业、 不同年龄段的消费者中随机抽取了 50%50%的样本。1.4.21.4.2 问卷设计调查问卷在设计上主要包括四方面的内容： 用户基本信息调查： 包括用户的性别、 年龄、职业、文化程度、家庭情况、个人爱好、同类产品消费经历等基本信息。用户对 X X 产品的认知度调查。用户对 X X 产品和服务的满意度调查。开放式调查：由用户自由填写的部分，包括用户对 X X 产品和服务的意见和建议等。1.4.31.4.3 问卷发放和回收

4、此次调查中使用的问卷发放和回收方式包括：上门采访方式发放和回收问卷街头采访方式发放和回收问卷 邮寄方式发放和回收问卷 电子邮件方式发放和回收问卷 网上调查方式发放和回收问卷X X 公司在 2121 个省、直辖市的分公司或办事处市场负责人组织本 单位员工积极参与或配合了此次问卷发放和回收工作。 在此表示感谢。1.51.5 项目成果概述此次用户调查项目共计发放用户调查问卷 x x 份，回收调查问卷x x 份，其中有效问卷 x x 份。项目主要取得了三项成果：采集了核心用户的基本信息：从有效问卷中采集的重点用户和潜在用户的基本信息有助于我们更好地把握 X X 产品在目标市场的基 本定位与主要用户的分

5、布情况，有助于今后市场工作的开展和推进。获得了有价值的统计数据：在对有效问卷进行统计、分析的基础上，我们获得了有关用户认知度和满意度的基本数据， 数据分布符 合统计规律，数据样本真实、有效。为公司决策层提供了有价值的调查结论： 在基本数据的基础上，我们得出了若干调查结论， 这些调查结论可以作为公司决策层的参考， 为今后公司的产品研发、 市场宣传和商业运作提供较为准确、 合理的 依据。2.2. 数据分析2.12.1 用户基本情况回收有效问卷共计 x x 份，分别代表 x x 个目标用户或潜在用户个体。这些用户的年龄分布情况如图表 1 1 所示：图表 1 1 受调查对象的年龄分布情况 用户的地域分

6、布情况如图表 2 2 所示： 图表 2 2 受调查对象的区域分布情况2.22.2 产品认知度受调查用户对我公司产品的了解程度如图表 3 3 所示： 图表 3 3 受调查用户对我公司产品的了解程度2.2.12.2.1 按用户年龄细分的产品认知度如果按年龄细分，受调查用户对我公司产品的了解程度如图表4 4 所示：图表 4 4 按用户年龄细分的产品认知度2.2.22.2.2 按用户地域细分的产品认知度如果按地域细分，受调查用户对我公司产品的了解程度如图表5 5 所示：图表 5 5 按用户地域细分的产品认知度2.32.3 产品和服务满意度受调查用户对我公司产品和服务的满意程度如图表 6 6 所示： 图

7、表 6 6 受调查用户对我公司产品和服务的满意程度2.3.12.3.1 按年龄细分的产品和服务满意度如果按照年龄细分，则不同年龄的用户对我公司产品和服务的满意程度如图表 7 7 所示：图表 7 7 按年龄细分的产品和服务满意度2.3.22.3.2 按地域细分的产品和服务满意度如果按照地域细分，则不同地域的用户对我公司产品和服务的满意程度如图表 7 7 所示：图表 8 8 按地域细分的产品和服务满意度3.3. 调查结论从此次调查中，我们可以得出以下结论： 结论一： （此处从略 ）4.4. 结语无论是从项目运作过程还是从项目结果看来，XXXXXX 公司市场部xxxxxxxx 年国内目标用户认知度和

8、满意度调查项目都取得了预期的成果， 此项目获得的数据以及结论可以为公司决策层提供依据， 可以为公司 的产品研发、市场宣传和商业运作提供帮助，项目目标基本实现。在今后的类似项目中，还有以下几个方面需要改进：（ 此处从略 ）此项目为市场部积累了宝贵的经验，参与项目的员工接受了很好的锻炼。相信在以后的类似项目中，市场部还会取得更好的成绩。我们的项目是公交运营系统的调查，已经上课两周了，从这个实训课程中我们学到了很多， 我们学习制作干系人列表、 制作调查问卷、制作问题集、如何出去进行调查， 我们更加的懂得了小组间分工、 团结合作是非常重要的。xxxx.8.29xxxx.8.29 起我们制作干系人列表，

9、小组 4 4 人一起制作，没人 分配任务，分工进行，最终集合。以下为我们的干系人列表xxxx.8.31xxxx.8.31 起我们开始制作调查问卷，一人负责制作关于司机 的调查问卷、 一人负责制作乘客的调查问卷、 还有一人负责撰写问题 集，还有一个人负责写计划和报告。 做好了一切的前期准备后我们定 于 xxxx.9.5xxxx.9.5 集体出去调查。9 9 月 5 5 日我们小组一起去公交车上及其公交总站进行了调查。我们调查的形式有问卷形式及其问答形式。 此外：我们还在网络上广 泛的征集广大乘客及其公交车司机的心声。我们给小组成员都分配了任务，秦璐、刘艳飞、任红霞负责问卷及其调查部分，康雨晴主要

10、负责录音部分。首先，我们以小组的形式进行对公交运营系统的调查问卷，并制作公交司机调查问卷和司机调查问卷，在做调查问卷的时候，出现 了一些问题，例如：对乘客的调查需要问什么问题，乘客最需要的是 什么? ?在问题中怕出现跑题的现象，主要是抓住乘客对公交运营系统认识和了解，对司机的调查问卷中，我们考虑的问题主要有：司机的工作量、和时间问题，制作好调查问卷、我们运用网络上传、 车站访问、同学之间互相访问、家长帮忙调查等等，在做调查的时候 出现了一些问题：例如：在车站访问的时候，乘客会有些不配合，不 在意这份调查问卷， 出现这样的现象我们及时解释， 说清楚为什么要 做调查问卷，是为了让我们更好做出数据分

11、析和。例如：通过网络上 传，我下载下来的文档也看出了问题， 大家普遍对乘客的调查问卷中，对市民排队的现象选项不一，我认为公交车站排队的现象应该变得有 序，尤其是车站口人多的地方。九月五号早上，我们去了 729729 路公交总站，对公交总站的司机做了调研，首先我们提前攒写了对司机的问题集，刚开始司机他还不 想帮我们做，他不知道我们这是在干什么，后来他听了我们的解释， 我们说服了他， 以至于调研才能继续进行。 在访问过程中还是很严肃 的，虽然有点紧张。采访后，我们向司机先生表示了感谢。就这样我 们的采访工作终于结束了。我们对北京交通有了进一步的了解，我们知道了运营中所产生的问题，第一， 人们普遍认

12、为现在交通压力比较大，主要是在上下班 的高峰期时段，车辆较为拥堵，而且候车时间会加长，造成很多乘客 的出行不便。第二，公交车较为拥挤，有的人选择等几辆，还是不能 有很满意的结果，觉得既浪费了时间，也同时没有满意。第三，有些 乘客认为等公交时间过长， 应该多加些公交车的班次。 不过总的来说， 现在公交运营在一般时段乘客是比较满意的，首先他采取优惠政策，专设老幼病残专座，还开设老年卡、残疾人证明来对乘客进行免票的制度，更多的对乘客进行了优惠，也受到了很多乘客的肯定。其次，公交乘务人员采对人态度和蔼、友善对人、每位乘客都心中洋 溢着笑容。所以，更好的缓解了情绪。第三，乘客的文化素质都在提高，也就极大的避免了在车中产生冲突的可能性。总的来说，在政府 和国家对公交运营的帮助下，运营已经有了很大的改善，不过现在还 应该更好的对乘客提出的问题进行解决，保证公交