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文档简介

绿色营销观念认为，企业在营销活动中，要顺应可 持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经 济与生态协同发展，以实现企业利益、消费者利益、社 会利益及生态环境利益的统一。 2013-8-6 v 第四节 营销管理的基本过程 2013-8-6 市 场 营 销 管 理 过 程 Ø分析市场机会 从营销环境的变动中去发现，举例，福特VS通用 从对消费者的分析中发现，举例，云南白药牙膏 从对竞争对手的分析中发现 Ø选择目标市场（营销战略） u市场细分（Market Segmentation） 确定细分变量和细分市场 描述细分市场轮廓 u选择目标市场（Target Market） 评估每一细分市场的吸引力 选择目标细分市场 u市场定位（Market Positioning） 确定每一目标细分市场可能的市场定位 选择、描述和传送所选择的市场定位概念 Ø设计营销组合 Ø管理市场营销活动 2013-8-6

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