烟台销售区域金龙鱼玉米油全民心健康主题活动执行手册( 37)

1、http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道烟台销售区域金龙鱼玉米油全民心健康主题活动执行手册http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道大纲活动背景活动规划活动质量管理要求活动项目管理http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道金龙鱼玉米油传播要点口味清淡心血管健康清淡的饮食符合健康饮食潮流，有利于心血管健康http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道玉米油推广沟通知识要点1、富含亚油酸、VE和植物甾醇，三重营养更健康。2、100%源自玉米胚芽、弥足珍贵（5L=60-80万颗）。3、口味清淡不油腻、符合现代清淡健康饮食潮流。4、油色清亮少油烟5、吸收率高达97%、营养价值高6、压榨工

2、艺、非转基因 列入中华预防医学会健康金桥重点工程荣誉支持由卫生部心血管病防治研究中心及中华预防医学会联合发起的“全民心健康运动”清香不油腻 健康心选择http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道玉米油推广中常用的推广活动放轻松爱心敬老测血压柔力球肥胖人群，心血管负担重中老年，心血管病高发人群高血压人群、心血管人群科学运动-有益心血管健康高考活动清淡饮食有益健康清香一夏清淡饮食健康潮流全民心健康运动健康膳食健康心血管http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道全民心健康运动简介 为呼吁社会各界关注心血管健康，普及心血管疾病的相关知识，提醒民众关注自身心血管健康状况，卫生部心血管病防治研究中心

3、及中华预防医学会联合发起“全民心健康运动”，提出“健康膳食、健康心血管”的口号，倡导健康膳食及科学运动，改善心血管健康状况。 全民心健康运动包含、心健康、心健康柔在金龙鱼玉米油销售终端的。全民心健康运动http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道全民心健康运动活动构成新闻发布会宣告全民心健康活动正式启动，公布全民心健康运动计划。心健康课堂与媒体合作，分城市开展心血管健康知识培训。心健康手册、十字歌普及尽管健康常识。心健康100万计划3-5年培训2万名基层社区医生，掌握心血管常识，影响一百万人。心健康120基金与红十字会合作成立心血管健康基金，捐助心血管病人120呼救器。10000个心健康加油

4、站金龙鱼玉米油销售终端组织测血压、BMI活动，消费者可免费获得健康测试，并有机会获取健康手册及电子血压仪。心健康推广活动组织广场、卖场或社区活动。传播全民心健康运动的相关知识。内容包括：心血管健康常识传播、活动介绍、健康测试、互动游戏、产品展示促销等心健康主题促销终端进行主题促销，统一形象。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道全民心健康运动线下推广活动构成A：核心活动B：产品及活动展示、推广、促销产品展示C:心健康相关的互动游戏测BMI测血压心健康知识展示结合健康测试的促销柔力球互动推广心血管健康相关的互动游戏全民心健康签名舞台互动等互动游戏或柔力球http:/ 中管网制造业频道中管

5、网制造业频道市场竞争因素 玉米油与葵花油之间的竞争 多力葵花油在促销方式及概念上直逼金龙鱼玉米油品类竞争 福临门全国跟随，并推出新品玉米调和油 区域强势品牌竞争，如海狮 专业玉米油品牌的竞争如融氏、长寿花等品牌竞争 受行情影响，低价玉米油纷纷涌现 氏惠、金银花、金象、大满贯、卖场贴牌等低价，最低至69.9，价差30元。价格竞争http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动目的http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道大纲活动背景活动规划活动质量管理要求活动项目管理http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动计划http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动计划http:/ 中

6、管网制造业频道中管网制造业频道活动物料玉米油全民心健康物料实际发放清单玉米油全民心健康物料实际发放清单主题物料名称 单价济南办烟台办青岛办潍坊办数量合计价值（元）玉米油全民心健康折页/张0.15 800014400136004000400006000健康手册/册1.20 32005760544016001600019200优惠券/张0.042 800014400136004000400001680促销台/个270.00 13191755414580堆头牌/个6.50 20363410100650X展架/个35.00 1018175501750电子血压计/台210.00 131817553111

7、30促销服装/套74.00 1520205604440促销耳麦/个80.00 1318175534240实际接收经销商山东宾吉烟台聚沙青岛疗供潍城西关佳美63670办事处主任张汉中程叶青林曙晨王焕福联系电话13867711659153053577271335688102513336365767http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道物料展示折页折页http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道心健康手册心健康手册http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道促销台促销台http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道优惠券优惠券 近期执行购买5

8、L规格可获赠220ml金龙鱼芝麻油一瓶；待9月初大米到货后，部分门店可执行获赠1.5KG香满园大米一包；具体赠品可根据当时主题促销赠送而填写。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道门店分类l 旗舰店：要求有特殊的形象堆，促销员两名以上，除测血压外开展互动小游戏或BMI测试。l 标准店：有独立堆头或TG特殊陈列支持。一名促销员，促销台及物料齐全，在堆头、端架进行产品促销及量血压等品类沟通的工作。l 一般参与店：一名促销员，物料齐全，在调和/玉米混合堆头或主货架进行产品促销及量血压的品类沟通工作。l 各种类型比例按前面列表做计划，以门店实际落实为准。http:/ 中管网制造业频道中管网制造

9、业频道旗舰店效果图1（概念稿）http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道旗舰店效果图2（设计稿）http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道旗舰店效果图3（俯视图）http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道旗舰店效果图3（概念稿）http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道配套游戏保卫心健康说明文字，红色代表不健康，黄色代表亚健康，绿色代表健康 LCD发光条，由上至下分别为红色-黄色-绿色三块人形标靶分别代表高血压、高血脂、高胆固醇当消费者每击倒一个球，LCD发光条的颜色就下降一大格，最后只剩下代表见看的绿灯道具台，传递品牌和活动信息http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道放

10、轻松-BMI测试，周末可增加人员场外开展http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道标准店效果图http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道大纲活动背景活动规划活动质量管理要求活动项目管理http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道人员管理物料管理执行质量管理活动信息反馈活动质量评估http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道促销员管理l 促销员招聘，由执行公司完成，各办事处负责监督，要求 形象好、身高160-165左右、女性 有促销经验，建议从花生美食奥运会促销员选择一批继续促销。l 促销员培训 培训工作由执行公司完成 培训内容：产品知识培训、活动培训、促销技巧培训、企业背景培训、行

11、业知识培训、促销纪律培训 每天促销活动总结，市场信息收集、填写相关报表 考勤薪酬激励制度http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道城市督导l 熟悉当地卖场、熟悉卖场相关流程、有丰富活动管理及培训经验l 协调各种关系，衔接办事处及经销商，保证活动顺利进行l 对活动进行跟进监督，发现问题提出解决方案并及时反馈l 管理促销员，及时培训不足之处l 活动总结，信息反馈l 每周一中午前给出上周末执行小结，以照片+书面形式反馈。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道物料管理l 本次活动所有物料及促销品由我司制作完成交付执行公司使用。可使用当地经销商仓库，执行公司做领用登记；l 物料使用： 易耗品

12、：应合理使用，比如根据促销员工作量，量化每天使用量及使用方法，保证活动效果及物料使用不浪费。 耐用品：爱惜使用，活动结束交付当地办事处。如促销台等 有价活动物料损坏做赔偿。 促销品：量化配置。执行公司提出合理的使用办法，使促销品流失最小化。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动质量管理l 形成系统的管理方案，保证活动高质量完成： 促销员及督导基本技能 工作纪律 活动气氛、物料使用 科学有效的监控办法，如督导的巡店路线图、照片或小票等监控办法、促销员培训考试制度等。 每周小结里体现出上周末执行情况及问题整改意见，并付诸实施。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动信息反馈l

13、 活动中存在的问题及解决办法l 物料使用状况l 促销品使用状况l 市场信息收集反馈l 活动效果销量等l 竞品市场活动监控等http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道活动质量评估l 销售组品牌团队及办事处主要负责人对活动效果给予评估l 量化评估指标，形成评估表l 根据评估表经当地执行进行评分l 每个城市执行效果的评分将影响到执行公司的收益，对执行不到位的执行公司将采取相关措施，第一次给予整改意见，整改后未做出及时调整的，取消该次执行费用，第三次未整改到位的，取消该店执行费用，直至取消合作，并列入执行合同条款。http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道大纲活动背景活动规划活动质量管理要求活动项目管理http:/ 中管网制造业频道中管网制造业频道项