从品牌营销来看喜茶引爆口碑的4个关键

1、从品牌营销来看喜茶引爆口碑的4个关键本页仅作为文档封面，使用时可以删除This document is for reference only-rar21 year.March 喜茶让无数消费者，手捧茶杯，心甘情愿地拍照发朋友圈，这种自发传播的口 碑效应，远比花重金做广告来得更有效果。这就是品牌营销带来的巨大的传播 效应，下面就介绍喜茶引爆口碑的4个关键品牌营销思路。K关键点高颜值，更爱拍照决定用户是否分享朋友圈的因素有很多，高颜值一直都是最有效的因素。因为高颜值能直接提升用户的优越感，分享之后获得关注也最多。抓住这一点因素，喜茶持续从各方面提升产品与门店颜值，使喜茶在朋友圈的 传播效益越来越大

2、。可以说，只从喜茶茶杯上，就能发现多个为“拍照”而考虑的细节：1、和咖啡杯相比，喜茶茶杯更加细高，不仅单独摆放拍照符合当今的审美品 味，手握拍照更容易让女性用户双手变得漂亮。2、茶杯透明，可直接看到饮品层次感和品质感，激发消费者的饮用欲。3、茶杯盖上的心形杯塞，可爱乂温暖。可以说，喜茶的设计细节非常丰富，也最大程度迎合了不同的拍照环境。除了包装设计，喜茶的店面装修，也完全符合时尚定位，虽然布局风格类似星 巴克，但各方面设计，都比星巴克更适合上镜拍照。此外，从黑金店、PINK店、LAB概念店,到卡通logo, emoji、小黄鸭，总能让 消费者找到符合自己品味的高颜值视觉元素。总之，很容易就想到

3、拍照朋友圈。如果你希望自己的品牌，被更多消费者分享到朋友圈，那一定要从设计之初就 静心策划。比如：1、包装什么颜色，怎么拍都好看？2、什么消费场景，用户最想拍照？3、哪个设计细节，最容易被拍照？还有很多具体问题值得思考，总之，你一定要从设计之初就反复思考，如何能 让用户更想拍照，而不是成品之后再强制运营。2、关键点二周边产品，跨界合作在品牌体系化打造上，喜茶已逐渐向生活方式类品牌靠拢。推岀了很多带有强烈品牌标记和美学风格的日常物品，包括手机壳、雨伞、T 恤等。这不仅可以帮助喜茶与消费者加强情感联系,还能深度占领消费者心智。如果你对如何运营周边产品感兴趣，可以去喜茶小程序上看看他们的大概做 法。

4、此外，喜茶还与昆士兰旅游局、贝玲妃都多个品牌实现跨界合作，进一步强化 对年轻人消费者的心智影响。3.关键点三经营生活态度和仪式感 喜茶是芝士奶盖茶的首创者。在喜茶官网上，专门有这样一段介绍：“芝士奶盖茶有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶茶茶饮，喜茶专注于 呈现来自世界各地的优质茶香，让茶饮这一古老文化焕发岀新的生命力。” 这段介绍非常有力量，值得一直反复思考。喜茶是如何让古老文化焕发出新的生命力？即使并不是喜茶的消费者，但这并不妨碍我们对喜茶这个品牌的敬佩。一位90后创始人，带着一个年轻的团队，生生把儿十年来，一直不温不火的茶 饮市场，带上了一个全新的高度。喜茶和普通珍珠奶茶的区别，很重要

5、的一点，还在于喜茶重视“茶”,而传统 奶茶，本质上更依赖于“奶” o喜茶以“古老的茶”为根基，创新地搭配“时尚的芝士”，很好地把传统和现 代结合起来八许多年轻人追喜茶，也绝不仅仅因为喜茶颜值高，更因为喜茶激发了一种生活 的态度和力量。所以，喜茶到底在卖饮品，还是在卖一种年轻人越来越需要的情绪？在定价方面，喜茶高于普通奶茶，但略低于星巴克，属于一种大多数年轻人消 费得起的“奢侈与时尚” O这一定价策略，既区隔了普通大众，乂独立于高端经典饮品，给年轻中产划分 了饮品界的一个时尚阶层。定价的本质不是赚多赚少，而是一种有意为之的消费者选择，是品牌定位的具 体体现。在喝法上，喜茶建议在喝奶盖茶时不要搅动，不必使用吸管，可以从杯口一口 一口啜饮。这种要求的真正目的，是提升喝喜茶的仪式感。对于年轻人来说，“怎么喝”“在哪喝”有时甚至比“喝什么”更重要。4. 关键点四一一持续收集反馈，产品少而精一个新品牌想要成功，只比别人好喝一点点，是远远不够的。如何做到持续好喝，持续新鲜，持续的消费者热爱，是经营大众消费品牌的真 正命题。否则，潮流来则成，潮流去则败。从创办至今，喜茶保持每天收集消费者反馈、不断改善产品的习惯。创始人聂云宸带领团队不断优化细节，2017年喜茶研发了儿十款产品，但上市的只有10款，菜单上始终只保留20多款产品。所以，做好品牌