他山之石：盘点国内外创意地铁专列

1、他山之石：盘点国内外创意特色地铁专列“特色地铁专列营销”是一种伴随着地铁发展而兴起的新型的创意营销方式，在不影响运行安全的前提下，通过对地铁内部空间进行特定主题的改造和装饰，对乘客的认知观念产生影响。特色地铁专列既可做公益形象宣传，也可加入商业品牌推广，能够充分利用单调的地铁空间带给乘客视觉和感官上的冲击，丰富乘客无聊的坐乘时间，能够达到社会和经济效益的结合。那么，让我们盘点国内外那些充满创意的特色地铁专列。武汉地铁：“樱花地铁”： 2015年3月8日14日，武汉地铁4号线推出“樱花主题地铁”。该辆地铁车厢大片粉色樱花肆意“开放”，并与4号线的“芳草绿”交相辉映，身处其中，仿佛步入樱花园。车厢

2、内，白色的天花板摇身一变成了蓝色“天空”，朵朵樱花点缀其中，散发出浪漫、梦幻的气息。蓝色的地板上“水波荡漾”，乘客不小心就会踩到时下流行的“小萝莉、女神、土豪、小鲜肉”等网络标签。 “热带雨林” 地铁：轨道1号线一列整车被包装成创意专列，命名为“6·5绿色践行号”，于6月1日到6月28日上线运营。“海滩地铁”： 2015年6月13日，武汉首列“海滩地铁”惊现地铁2号线，车厢内的地面被大片海洋淹没“水波荡漾”，白色的天花板摇身变成蓝色“天空”，比基尼、气球点缀其中。香港地铁：“迪士尼专列”： 香港地铁迪士尼线是全球唯一专为迪士尼主题公园而设的铁路专线，于2005年4月25日在香港地铁欣

3、澳站举行开幕仪式。该列车由地铁公司与迪士尼的幻想工程师携手设计，简洁而现代化，充满迪斯尼童话世界的梦幻感觉，当乘客步入迪士尼线，仿佛也走进了一个童话世界。香港迪士尼站则融合欧洲风味和童话气息，整体设计揉合了十九世纪维多利亚风味和迪斯尼独有的童话世界氛围，色调以米色和绿色为主，车站职员的制服设计也参考了欧陆古典铁路人员的制服样式。在以开放式园林设计的月台内，隐藏了近200个“米老鼠”头。迪士尼列车共有四节车厢，车窗设计为镶了红边米老鼠头形状，其中脸部被镂空装上了玻璃，车厢外部点缀金色彩带以及奇妙星粉图案。地铁车厢的座位也改变了香港地铁传统座位的样式，仿照家庭式沙发设计，以蓝色转角蓝色布艺沙发的形

4、式出现，营造出轻松愉快的家庭气氛。而每个座位转角处都有一个玻璃罩子罩着的迪斯尼人物的雕像，从米老鼠到唐老鸭再到白雪公主，车厢里出现了迪斯尼的大部分卡通角色。最特别的是，迪士尼列车连车厢的拉环也与普通地铁列车的拉环不同在普通的黑色拉环上加上了两个圆圆的耳朵，让米老鼠的形象再一次出现在旅客身边。宁波地铁“宁波旅游文化”专列：2014年12月20日，以宁波旅游文化为元素的3D专列上线运营。这辆旅游文化3 D专列车厢设计分为“米香”“渔香”“书香”“心香”4个主题。 “米香”车厢充满慈城年糕制作的元素，地面以古朴的石板路图案为主体，乘坐时，犹如置身百年老店，见证年糕文化。“渔香”以象山开渔节为主题，地

5、面设计有象山特有的古代木质渔船甲板、浪花图案，坐在里面，好像在舟船之上破浪遨游。“书香”以天一阁为主题，乘客可以看到天一阁游着鱼儿的池塘、古朴的匾额。“心香”则以雪窦寺大佛为主，行走其中，可以看到雪窦寺大佛所在地的卫星图、铜钟、荷花、玉如意等标志性图案。海底世界3D专列：2014年8月22日，宁波轨道交通海底世界3D专列首次亮相。列车车厢内贴满了具有3D效果的海洋元素贴画，行走在车厢地面上，仿佛置身于美丽的海洋世界。宁波是一个现代化国家港口城市，选择海洋元素为主题的车厢设计能够突出反映甬城的城市特色。雅典地铁： 雅典地铁的海滩特色专列给人身临其境的感觉，金黄的沙滩，碧蓝的海水与地铁完美的融为了

6、一体。日本：宜家地铁专列：2014年7月，为了宣传即将开张的立川店，日本IKEA打造了一个“IKEA牌”的Party Train狂欢地铁。窗帘、扶手的照明、椅子及地毯全部都是IKEA的产品。整列车辆分成Party Living和Party Dining，从上北台站出发，直到多摩中心站。在Party Living中有着种类丰富的餐巾纸及风筝线装饰成的迷你工作坊，还举行了IKEA猜谜大会，礼物是IKEA礼物卡1000日元。在Party Dining，则有扮成车长的店员，带着笑容与大家说话，这个车厢提供瑞典菜肴与IKEA的食品，大家边听IKEA的介绍边享受玫瑰果、蓝莓饮料、小点心跟饼干。杭州地铁：杭

7、州地铁世界杯专列：2014年6月，全国首列世界杯主题地铁列车，缓缓地停靠进杭州地铁1号线七堡站站台。这辆神秘的世界杯专列从地面到车顶进行了整车包装。车厢内地面布置成绿草地。车厢两侧墙面贴着3D贴纸，一眼望去，是人山人海的看台。而车顶已“变身”为蓝天，几朵白云正飘在其间。同时，8名足球宝贝正和着桑巴音乐，跳着热舞。车身上张贴着巴西世界杯32强的海报，介绍着球队历史和世界杯履历。柏林迎圣诞专列：柏林公交公司于每年12月的每周日开行三趟迎圣诞地铁专列，让盼望圣诞节早日来临的孩子们提前感受节日的欢乐。点评：有创意的“特色地铁专列营销”对地铁运营来说有较大的意义，使乘客、运营商和商家三方面实现共赢：对乘客而言，能够提高自身乘坐地铁的体验；对运营商而言，增加了运营收入；