三大营销模式

1、一、AIDMAAIDMA是消费者行为学领域很成熟的理论模型之一，由美国广告学家E.S.刘易斯在1898年提出。该理论认为，消费者从接触到信息到最后达成购买，会经历这5个阶段：A: Attention （引起注意）花哨的名片、提包上绣着广告词等被经常采用的引起注意的方法I:I nterest （引起兴趣）一一一般使用的方法是精制的彩色目录、有关商品的新闻简报 加以剪贴。D: Desire （唤起欲望）一一推销茶叶的要随时准备茶具，给顾客沏上一杯香气扑鼻的 浓茶，顾客一品茶香体会茶的美味，就会产生购买欲。推销房子的，要带顾客参观房子。餐 馆的入口处要陈列色香味具全的精制样品，让顾客倍感商品的魅力，

2、就能唤起他的购买欲。M : Memory （留下记忆） 一一 一位成功的推销员说： 每次我在宣传自己公司的产品 时，总是拿着别公司的产品目录， 一一加以详细说明比较。 因为如果总是说自己的产品有多 好多好，顾客对你不相信。反而想多了解一下其他公司的产品， 而如果你先提出其他公司的 产品，顾客反而会认定你自己的产品。”A: Action （购买行动）从引起注意到付诸购买的整个销售过程，推销员必须始终信心十足。过分自信也会引起顾客的反感，以为你在说大话、吹牛皮。从而不信任你的话。心理学消费者行为学优点和缺陷编辑该理论将消费者的购买行为模型化，有助于广告主系统的研究消费者后更有效的进行的商品的宣传。

3、 但是，该理论并没有具体细化到不同的商品类别，实际上，该理论更多的适合高卷入度的商品（价 格高，需要小心做决策），而对于低卷入度商品，消费者的决策过程往往没有那么复杂。演变编辑这个理论可以很好的解释在实体经济里的购买行为，但在网络时代，该理论的解释无法准确的概况一些消费者的典型特征。2005年，日本电通集团提出了基于网络购买消费者行为的AISAS理论。AISAS的前两个阶段和 AIDMA模型相同，但在第三个阶段 S为Search，即主动进行信息的搜索，第四个阶段为 A，即达成购买行为，最后一个阶段S为Share，即分享，将购买心得和其他人进行分享。这一学说，更加准确的概括了在网络条件下，消费者

4、获得信息，分享信息的能力。是AIDMA理论的发展。AISASAISAS模式是由电通公司针对互联网与无线应用时代消费者生活形态的变化，而提出的一种全新的消费者行为分析模型。强调各个环节的切入，紧扣用户体验。营销方式正从传统的AIDMA营销法则（Attention 注意Interest兴趣 Desire欲望Memory记忆Action行动）逐渐向含有网络特质的AISAS发展。1、 Attention引起注意2、Interest引起兴趣3、Search 进行搜索4、Action购买行动5、Share人人分享AISAS模式的转变。在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”arch （搜索），shar

5、e （分享）的出现，指出了互联网时代下搜索（ Search ）和分享（Share ）的重要性， 而不是一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变。Attention Interest Desire Memory Action注就囲趣慾望記憶行動注衽興趣捜索行勵分享模式形成从传统时代到网络时代，互联网（WEB ）与移动应用（Mobile ）得到了爆发性的普及。我们知道，1月22日下午，中国互联网络信息中心（ CNNIC ）在京发布第39次中国互 联网络发展状况统计报告，中国网民规模达到 7.31亿，手机网民达6.95亿。从应用的绝 对人口数和接触时长来

6、说，这些后起之秀达到甚至超越了电视、报纸等传统媒介。如果说第一代互联网同电视、报纸一样承担了信息发布者的角色，网络搜索引擎则提 供了与传统媒介完全不同的、主动、精准获取信息的可能性。紧接着，Web2.0带来了传统媒体无可取代的全新传播理念 一一以生活者为主体的传播 消费者不仅可以通过网络主动获取信息， 还可以作为发布信息的主体，与更多的消费者 分享信息。由于将生活者也吸引进来的网络工具（如Blog/Wiki/BBS ）的崛起，生活者的行为模式和媒体市场也随之变化。个人Blog通过像“Google AdSense”这样的广告定向发布与利益共享机制，不断提高其作为广告媒体的功能，而且各种搜索网站的

7、精度也在不断的得到改进，从而，媒体市场由之前的扁平式发展，逐渐呈现深度、精准发展的趋势。针对这种趋势，电通提出的CGM（Co nsumer Gen erated Media）消费者发布型媒体概念：以Blog、Wiki、BBS、SNS等为主要形式的个人媒体，不仅停留在个人信息发布和群 体信息共享，还涉及到将新闻和企业信息（也包括广告）进行比较讨论等各种各样的传播形 式；信息发布由从前的B2C 由商家向消费者发布的模式，转化为“B2C2C 由商家向消费者发布之后，消费者向消费者发布与共享的模式。适应性生活者的变化首先表现在媒体接触时间的变化。互联网与移动应用改变了人们的生活、工作、娱乐、学习的方式

8、，在消费者的生活时钟里，除了看电视、看报纸、行车、逛街、差 旅等等传统行为，收邮件、搜索信息、上论坛、写Blog、收发短信/彩信、在线交易等藉由互联网与手机创造的生活方式，亦已成为消费者的生活环节。其次表现在消费者主动性消费的增加。由于互联网为消费者主动获取信息提供了极大 的便利，消费者在购买决策过程中，可以在互联网上搜索、 收集商品/服务的信息作为依据，再决定其购买行为，进行较之以前更为理性的消费。CNNIC历次调查数据显示，对商品/服务等的信息检索始终是网民对互联网的主要用途之一。互联网还引起了消费者心理的改变，不愿失败”的消费心理有了更充分的信息依据。在传统时代，营销的手段万变不离其宗，

9、是刺激需求的手段，消费者亦在种种商品信息与营销宣传中混沌迷糊地进行着购买决策。在网络时代，行业频道、行业垂直网站、专业评论网站、专业博客的出现，使消费者有机会从多种渠道获得详尽的专业信息，从而确保其尽可能进行正确的”购买决策。传播环境与消费者是营销过程中的一体两面。依据电通的接触点管理理论（Con tactPoi nt Ma nageme nt），生活者（消费者）因使用互联网及手机而产生的生活接触点，都将成 为整合营销过程中不容忽视的传播媒介。消费模式重构消费者行为模式由于传播环境与生活方式的改变，生活者的购买探讨过程也随之变化。营销者需要重 新考虑这样的问题，在消费者的购买探讨过程中，商品认

10、知阶段，消费者的信息来源是什么？ 适合的媒体是什么？理解商品和比较探讨的阶段，消费者的信息来源是什么？适合的媒体是什么？购买商品的阶段，消费者的信息来源是什么？适合的媒体是什么？根据电通公司的调查数据， 在商品认知阶段，消费者的信息来源以电视、 报纸、杂志、 户外、互联网等媒体广告为主；在理解商品及比较探讨和决定购买的阶段，除了亲临店头之外，互联网及口碑相传是其主要信息来源与决策依据。基于以上一系列的研究与探讨，电通公司对作为营销基础的消费者行为模式进行了重 构。传统的 AIDMA 模式（Attention 注意 Interest 兴趣 Desire 欲望 Memory 记忆 Action 行

11、动），消费者由注意商品，产生兴趣，产生购买愿望，留下记忆，做出购买行动，整个过 程都可以由传统营销手段所左右。基于网络时代市场特征而重构的AISAS （Attention注意Interest兴趣Search搜索Action行动Share分享）模式，则将消费者在注意商品并产生兴趣之后的信息搜集（Search ），以及产生购买行动之后的信息分享（Share ），作为两个重要环节来考量，这两个环节都离不开消费者对互联网（包括无线互联网）的应用。未来发展跨媒体全传播体系的进化新的消费者行为模式（AISAS）决定了新的消费者接触点（Con tact Poi nt ）。依据电通的 Con tact Poi

12、 nt Man ageme nt（接触点管理），媒体将不再限于固定的形式，不同的媒体类型不再各自为政，对于媒体形式、投放时间、投放方法的考量，首先源于对消费者与产品或品牌的可行接触点的识别，在所有的接触点上与消费者进行信息沟通。同时，在这个信息沟通圆周的中央，详细解释产品特征的消费者网站，成为在各个接 触点上与消费者进行信息沟通的深层归宿。消费者网站不仅提供详细信息，使消费者对产品的了解更深入并影响其购买决策；对消费者之间的人际传播也提供了便利；同时，营销者通过对网站访问者数据进行分析，可以制定出更有效的营销计划。由于互联网无可替代的的信息整合与人际传播功能，所有的信息将在互联网聚合，以产生成

13、倍的的传播效果，以网络为聚合中心的跨媒体全传播体系随之诞生。三、DFEAS随着营销的不断发展，营销的模式也在不断的改变，从*阶段的AIDMA营销模式，再到第二阶段的AISAS营销模式每一次营销模式的进步，都以为一场新的营销模式的岀现。随着互联网 营销的火热，传统的营销模式已经不再适合网络营销。网富网络营销运营总监任周波针对网络营销而提岀了符合网络营销的模式一一DFEAS网络营销模式。究竟什么是DFEAS网络营销模式呢？DFEAS网络营销模式，更加适用于网络营销时代传统的AIDMA营销模式和AISAS营销模式都是先引起客户的兴趣，才能进行下一步的动作，这样做不能更针对客户的需求，而DFEAS营销模式首先就是针对需求，引起客户的兴趣，下一步让他去找到你，接下来在进行下一步的动作。总的来看，DFEAS营销模式的整个流程如下：Dema nd 需求一Fi nd 找到一Evaluati on 评估一Action 行动一Share 分享DFEAS营销模式与AISAS营销模式*的区别在互联网的应用方面；在全新的营销模式中，DFEAS营销模式更加具备互联网消费者行为特征的因素被呈现岀来，就是：（Demand 需求）和（Evaluation 评估）DFEAS营销模式更加关注对目标客户需求的挖掘、锁定和培育