关于民族化包装设计的再思考 - 图文-

1、 质与文字等的设计元素的综合体现,通过民族文化的软作用,增加现代产品的营销、竞争的文化形象,使受众在情感上产生共鸣,从而进一步满足人们消费心理的审美需求。民间艺术中的疏与密、动与静、虚与实、藏与露、黑与白的辩证法即是阴阳五行思想在民间图形中的运用。最具代表性的太极图,其形式和理念常常被现代的设计师所借鉴,来体现强烈的动感、和谐的形式美感,同时也蕴涵着变化统一、收放自如的哲学理念。例如遍布中国南北方的剪纸艺术,通过一把剪刀、一张纸就可以表达生活中的各种喜怒哀乐,在简洁明了的构图和造型中体会到创作者的思想感情。皮影艺术是我国特有的民间表演艺术,与剪纸艺术不同的是通过线的牵动,可以产生强烈的表演效果

2、。年画艺术在我国流传极广,代表地区有天津杨柳青、苏州桃花坞等,年画艺术是人们歌颂英雄、祈求平安的艺术载体。广大劳动人们的生活就是这些艺术形式成长的肥沃土壤,来自于生活,所以就具有浓厚的生活气息。通过提炼这种传统民间艺术风格的元素,合理地运用到形式美的法则中,具体表现为在合乎主题的基础上达到深化和突显的作用。商品在流通过程中,包装成了一种产品内在文化的有效传播载体。越来越多的包装设计师已经认识到民间艺术的重要性,并且将它加以深化研究,使其能够深入到产品的表现内容,并且使其成为能够引起人们共鸣的艺术形式与载体。民族化的包装设计不仅要注意对产品和市场方面的适应性,还要注意对某些地区民族特定风俗习惯的

3、适应性。我国东南西北各少数民族地区,幅员辽阔,往往有不同的审美习惯,不少产品本身有着浓郁的地方特色,譬如:福建的竹笋皮包装的茶叶、广东的椰子糖、无锡的面筋篓、绍兴花雕酒等等,需要设计师能够根据各地方不同的民族特色,民间认知习惯,来相应利用不同材质、民间图案的选择、独特的造型等设计出符合各地审美需要的产品包装。民间艺术中的民间图形具有深刻的寓意,在包装设计中对民间图形的运用不能只是简单的照搬,而要将其寓意与现代设计理念相结合,使其寓意符合人们的审美观念,准确的表达美感特征,充分把握各民族审美的不同适应性,同时还延续民间图形语言的民族精神,在民间艺术中寻找有创新价值的设计元素,丰富现代设计的表现手

4、法,使设计收到意想不到的效果。包装设计相对于其他设计而言,无论是外表形体都不具备特别突出的优势,在货架上的视觉冲击力较弱,增强产品的吸引力很大程度上要依赖色彩因素获得。而包装设计中的色彩运用对消费者有很大的心理影响。不同的国家、不同的地域、不同的民族、不同的宗教习惯对色彩的要求和认识也不一样,譬如:中华民族对红色有着崇敬和热爱的情意表达,习惯将红色用于喜庆和节日,给人以热烈、热情、向上、团圆的色彩感觉,象征着吉祥、幸福。而在欧洲一些国家却对红色有着恐惧心理,认为红色有粗暴、侵略、战争的色彩心理感觉,这些在进行包装设计时就需要考虑到消费者、消费地域的区别,研究和掌握不同受众对色彩心理的接受程度,

5、因人而异、因地而异、从而达到消费共识。在商品竞争日益激烈的今天,市场决定商品销售的因素不完全取决于产品,而是多种因素的综合,作为保护产品的包装,已经转化为“无声的推销员”,产品包装凝聚了商品的个性气质,在看惯了大同小异的现代豪华包装时,不常见的民间色彩或者图案会为消费者带来全新的色彩审美,引发消费者的兴趣,从而产生购买行为。把民间艺术重新归纳于当代文化之中,以切合当代产品所要表达的主题,传承是本原,超越应该是其走向,把民间设计元素进行分解重构,使其融入当代产品和设计,这才是需要我们对民间艺术进行更多思考的地方。在分析传统民间艺术在包装设计中的运用,带给了我们很多启示,不但是对设计者本身艺术修养

6、的要求,也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展趋势的演变,这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品,才能将我国传统民间艺术视觉化、普及化,进而起到同化的效果,达到强有力的诉求效果和促销效果。我们的近邻日本国近些年来在包装领域内取得的成就,无疑是突出而且值得我们学习的,日本包装讲究盒面的装潢设计以及民族图案、色彩的搭配,充分突出民族性,强调视觉感应,诱发消费者的认同感,这些在无形中提高了商品的品位,也提高了民族艺术在受众心目中的价值。所以重新唤回对民族文化、民族艺术的认同与发展,深刻挖掘传统艺术对包装设计的影响,这些是我们当前应该进行深刻反思的一个现实。合理地运用传统民间艺术是

7、一种创意渠道,但并不是唯一的,包装设计本身就是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地运用在包装画面上,使其具有一定的逻辑性和展示功能,并能使人睹物思情。因此不论是何种形式的创作或设计的渠道,都要与本民族的文化艺术结合;与人的情感心灵结合,与市场销售沟通,与消费文化相通。在包装设计中民间艺术的具体表现是对民间文化元素的有效利用,并且加以适应市场需要和时代要求的改革。更多的是在宏观的观察下,对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取,将抽象变为具象,将无机变为有机。民族化的艺术是一个民族在长期的历史发展中逐步形成的,民族性及其民族化的综合表达是这个民族文化发展的基础和灵魂。包装设计率先在民族化的领域内产生了变革,这意味着我们需要对民族艺术进行重新的审视和深刻的领悟,处理好守旧与求新的关系,使民族化风格与国际化风格相互吸收借鉴、融合并发展。参考文献1卢莹设计与传统广州:包装与设计.