中国传统文化对现代广告的影响

1、中国传统文化对现代广告的影响本篇论文大概框架：对文化以及中国传统文化的理解对广告以及广告文化的理解中国传统文化与现代广告的关系中国传统文化对现代广告的影响实例对文化以及中国传统文化的理解：文化是一个广义的东西，比如说，语言、心理、文学、哲学、生 活习惯还涉及到服装、风俗等一些边沿化甚至是图腾符号化的东西。美国学者泰勒认为，文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律、伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习获得的任何其它能力和习惯。董玥鋆认为传统文化就是每个民族自己都有的， 血脉相融的本土 文化、灿烂文化，是民族气质和精神的体现。它的存在往往取决于由 来已久的历史沉淀和民族观念凝练，

2、杨钟祥也提出传统文化是在长期的历史演进中积淀而成的，它是一个民族的伦理道德、风俗习惯、文化教育、人生观、价值观与现 代理念、现代科技的化合结果。所谓的中国传统文化是指中华民族共有的、 以儒家思想文化为基 线的、涵括其它各种不同思想文化内容的有机构成体系中国传统文化源远流长，罗列了许多元素，如：中国书法、篆刻印章、中国结、秦砖汉瓦、京戏脸谱、皮影、中国漆器、汉代竹简、 甲骨文、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）竖排线装书、剪纸、风 筝、如意纹、祥云图案、中国织绣（刺绣等）、凤眼、彩陶、紫砂壶、 中国瓷器、 国画、敦煌壁画、石狮、唐装、筷子、汉字、金元宝、 如意、八卦等。对广告以及广告文化的理解：随

3、着社会经济的迅猛发展，广告已不单是一种促销手段，也是一 个文化载体，广告文化成为了一种社会文化， “广告是文化”的观念 渐渐被人们接受。如今，广告作为一种经济和文化行为 ，越来越受到 人们的关注。广告的传播过程就是一个人们共享社会文化的过程，也是一个社会价值观念不断被传送、强化和公众接受社会文化教化的过程。在现代，广告业是一个文化产业，而文化是广告业发展的基础。一方面，广告不但以大众消费的方式，引领着人们的商品消费行为 同时也以自己或隐或显的文化意义，传达着一定的价值观念、生活方 式、审美情趣等，影响着人们的精神文化消费。广告对消费者产生强大的影响力的根本因素在于广告中所蕴涵 的文化内涵。中国

4、传统文化与现代广告的关系：有人说：“美国广告很简单，英国广告很幽默，德国广告很无趣， 法国广告很做作，日本广告很神秘。”为什么每个国家的广告都不同呢，因为每个国家都有自己的文化广告创意来源于生活， 来源于文化。 文化同时也会提升广告创意 的内涵，为广告产品带来文化附加值。 而一个民族的文化因其独特性 必然会给广告创意带来独特的个性，从而提升创意的吸引力与认可 度。在漫长的 5000 年中华民族文明文化形成与发展过程中， 中华民 族独有的价值取向、 思维方式、信仰模式和审美趣味已渐渐深入国人 的头脑。成功的广告往往蕴涵深厚的民族文化意蕴， 同时也是时代进 步文化的一面镜子。在当今的消费时代， 广

5、告产品如何取得竞争力， 关键在于其传达 的文化价值， 塑造的品牌形象是否具有个性， 是否区别于同类且被消 费者认可的特点， 是否能满足消费者的心理需求。 同时，独具特色的、 丰富的民族文化资源， 可以增加广告创意的力， 为广告主带来意想不 到的效果。因此，要提升广告的创作水平 , 必须依托传统文化资源 , 创 制出更多的满足国情需要的广告精品。 只有在不断创新中建立有中华 传统文化特色的作品 , 塑造强大的民族品牌 ,我们才能克服对西方文 化对民族文化的冲击。广告文化是植根于民族文化的土壤之中的， 而且一种文化对人的 价值观念、 思维方式等方面的影响是潜移默化的， 所以现代的广告不 可避免的受

6、到传统文化的影响。因此，广告创意与传统文化两者之间的关系极为重要。 传统文化 为广告创意带来个性特色， 并且使广告创意更接近消费者心理， 同时， 广告创意与传统文化相互制约，广告创意必须考虑到不同的文化环 境。广告创作总是处在特殊的社会环境中并依附于某一文化体系的 思维方式、价值观念、文化意识、生活方式等诸多因素的基础上进行 的，它会处处打上该体系的烙印。处于传统文化背景下的广告受众受 其生活环境的影响对广告创意也会有鲜明的判断和选择。中国传统文化对现代广告的影响实例中国传统文化博大精深、源远流长，在此基础上所积淀下来的中 华传统美德内容非常丰富，“尊道贵德”、“仁爱孝悌”、“精忠报国”、 “

7、天下为公”“以义制利”“自强不息”等诸多方面。现代广告与这些 符合受众心理的传统价值观念和文化理念相结合， 必将产生强大的宣 传效力。中国人有着浓厚的爱国情结，任何以“爱国”“爱家”为主题的广告都必然会深深震撼国人的心灵， 给消费者留下深刻印象。如红旗 轿车“坐红旗车，走中国路” 家”和“故乡”总是能给人带来温馨 和甜美的回忆，广告，它采用了一首广告歌曲“少打电话多回家，陪 着爸妈说说话，围着爸妈开心的笑啊，问问自己怎么长大，回家啊回 家回来了才是家”，稚嫩的童声唱出了对家的思念，唱出了 对温暖家庭的向往，给人留下至深印象，取得了良好的传播效果。人情味是中国传统文化的核心，中华民族的传统美德“

8、仁爱孝悌、 诚实守信、尊老爱幼、温馨和谐”等等观念都可以通过人情味来表现。在广告中适当地采用充满人情味的表现形式， 可以淡化商业气息，缩 小企业与消费者之间的距离，以消除大众的戒备心理。如威力洗衣机 的电视广告“威力洗衣机，献给妈妈的爱”、静心口服液的广告“静 心送给妈，需要理由吗？”、菲利浦电动剃须刀的广告“别让爸爸的 刮胡刀凑合着用到老”等等，这些广告以“孝顺父母”为主题，既打 动了无数儿女的心，也弘扬了中华民族的传统美德“孝顺”。中国传统文化还包含着“天人合一”和“中庸之道”的价值观念。 天人合一观念是中国传统文化中强调整体动态平衡的一个表现，它的最基本的涵义是肯定“自然界和精神的统一”

9、，这种观念在国内的某 些广告中淋漓尽致地表现出来。如扬子电器的广告“扬子天地，扬子 电器”、红太阳集团的广告“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”， 这两则广告将商品与天地融为一体，创造出强烈的“天人合一”气氛。仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途For personal use only in study and research; not for commercial use.Nur f u r den pers?nlichen f u r Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.Pour l e tude et la recherche uniquementa des fi