寻美嘉陵江2014.4.29

1、 旅游推广项目活动计划 南充市旅游局南充市旅游协会湖北领袖传媒有限公司南充方信传媒看南充杂志社嘉陵江，两千里蜿蜒，川陕甘渝，各有文章。千百度寻她，蓦然回首，最美身段在南充。 项目背景一嘉陵江旅游推广项目策划的必要性嘉陵江作为中国西部最知名的长江支流之一，有着丰富的地理特色、历史文化、人文底蕴，广大开发价值等待世人发现与挖掘。嘉陵江作为其流域十城最有特色的自然资源，充分体现甘陕、广元、南充、广安、重庆等十城的地理与历史文化特点，旅游文化产品和项目的策划方向无疑是最易实现嘉陵江十城特色文化推广的维度。同时，嘉陵江流域各大城市的推广已有先例，如何打造嘉陵江全新推广概念，才是方案计划的关键。二南充邀请

2、十城联动的必要性南充作为嘉陵江中游的重镇，全地区人民世代由嘉陵江养育，对嘉陵江有着深厚的水土之情，同时也充分展现了嘉陵江流域的天然、纯朴、好客之美，结合全国着重发展文化创意产业契机与大方向，特邀嘉陵江十城联动，共聚嘉陵江之美，传递到整个西南乃至全国地区。另，南充北至甘陕、广元，南下广安、重庆，地理方位相对集中，南充旅游市协会有义务承担“挖掘、发展嘉陵江潜在旅游文化价值”的重任，该项目不仅仅是塑造南充全新的城市名片，更是呼吁嘉陵江十城旅游部门和媒体共同打造嘉陵江城市发展旅游、文化、经济的重要举措，与国际发展区域文化创意产业的思路保持一致。 核心策划核心策划思路：在南充，聚嘉陵江之美。策划关键词：

3、 旅游 天然 美女经济关键词解析旅游：城市旅游价值和特色的挖掘，是吸引本地以及外地受众关注的最佳方式，其结合地理、人文、历史的特性会全面体现南充真正的魅力。天然：这是我们为嘉陵江旅游文化推广提炼的新定位。相较于其他地区的旅游文化发展，嘉陵江流域在现代化旅游发展或文化建设上面没有特别优势；相反，在价值观极度现实异化的今天，“天然”的价值却被忽视，同样也越来越多人追求。嘉陵江的旅游文化推广将全面体现天然的南充美女、与自然融合的风情小镇、充满生机的湿地和观鸟台，完全补充当代都市人对“天然”的渴望和追求。美女经济：“天然美女就在嘉陵江”为作为美女经济主线，发现真正的天然美女，让时尚、摄影、美学爱好者等

4、领域全新肯定嘉陵江的美女文化，从而实现其传播价值、旅游价值、文化价值。伴随着“天然美女”的话题，我们也将策划一系列活动作为南充旅游文化推广的首要策略。 目的与意义1. 通过该项目策划与运营，在川陕甘渝地区实现三点推广需求：（1） 全方面呈现嘉陵江流域十城美景、美女文化；（2） 全方面体现嘉陵江南充段的旅游文化内涵与外沿；（3） 全方面推广南充嘉陵江地标和风景点特色。2. 通过该项目的运作，实现南充“天然美女”、“嘉陵江美景城”的城市名片的塑造。3. 通过该项目的拓展，全面体现嘉陵江流域地区地理、历史、文化特色，通过旅游或其他产业结合，着重南充等嘉陵江十城市的旅游产品推广，实现其市场价值。 活动

5、举办信息“寻美嘉陵江”旅游推广项目指导单位：南充市旅游局 嘉陵江旅游开发有限公司主办单位：南充市旅游协会 湖北领袖文化传媒有限公司 南充方信传媒看南充杂志社 南充旅游码头·嘉舟丽港协办单位：嘉陵江十城媒体联盟 四川省新闻摄影协会 四川省摄影家协会 南充市摄影家协会 南充中小企业摄影家协会 成都图片网摄影专家团 成都高校摄影联盟 策划框架“寻美嘉陵江”旅游推广五年计划“寻美嘉陵江”旅游推广活动，计划以五年为一个周期，周期内将每年选取一个维度进行推广，五年五个维度，以“寻找”为关键词，引导大家在嘉陵江流域寻找最原生态的天然美女，最美丽的自然景观，最厚重的历史人文，多角度、多层次地体现嘉陵

6、江独特的魅力。寻找嘉陵江最美自然观鸟台推广2018年推广重点：寻找嘉陵江最美自然观鸟台，将邀请世界知名环保机构和代言明星共同出席嘉陵江·南充观鸟生态区启动活动，全面呈现南充自然环保之美。2017年推广重点：寻找嘉陵江.最美湿地公园，将邀请顶级时尚创意团队，以南充几大湿地公园为创作蓝本，策划一系列湿地生态艺术景致大片，多媒体呈现，活动爆破。寻找嘉陵江最美湿地公园邀请顶级时尚创意团队，以南充几大湿地公园为创作蓝本，策划一系列湿地生态艺术景致大片，多媒体呈现，活动爆破。2016年推广重点：寻找嘉陵江最美摄影观景点，将组织四川最大规模的摄影系列活动，邀请各大摄影协会发现南充自然景致之美，评选

7、摄影观景作品展，评选最美观景点。寻找嘉陵江最美摄影观景点2015年推广重点：寻找嘉陵江最美风情小镇，邀请旅游、摄影、传媒圈共建“寻美专家团”，发现和评选嘉陵江最美风情小镇，举办相关摄影赛事和巡展活动等。寻找嘉陵江最美风情小镇巡游2014年推广重点：寻找嘉陵江最美女儿，含：“天然美女在嘉陵江”新闻焦点策划、首届嘉陵江旅游小姐选拔赛、嘉陵江摄影系列活动、“寻美嘉陵江”摄影巡展等。寻找嘉陵江最美女儿另，主办方欢迎嘉陵江十城旅游部门和媒体共同策划未来五年“寻美嘉陵江”项目内容。 2014活动策划2014寻美嘉陵江 摄影巡展 2014寻美嘉陵江 系列摄影活动 2014寻美嘉陵江 旅游小姐选拔赛寻找天然美

8、女新闻焦点策划2014年将是南充“寻美嘉陵江”五年计划的第一年，其策划核心围绕提出的创意关键词“旅游”“天然”“美女经济”展开。寻美嘉陵江2014年度活动策划主线寻美嘉陵江2014年度活动主要策划时间事件线时间活动策划内容核心亮点宣传策略8月下旬新闻焦点宣传预热突出“天然美女”稀缺，引出嘉陵江美女概念发现嘉陵江系列大片推广成都户外、网络媒体8月下旬寻美嘉陵江首届旅游小姐选拔赛新闻发布会嘉陵江首个天然美女选拔活动邀请30家媒体报道8月9月活动选手征集与推荐三大渠道报名网络海选嘉陵江十城媒体联动推广9月下旬寻美嘉陵江首届旅游小姐选拔赛相关活动20位嘉陵江美女齐聚南充定制时装秀各种系列活动邀请40家

9、媒体集中爆破活动期间新闻亮点10月上旬旬寻美嘉陵江系列摄影活动七天七城七景摄影旅游活动摄影家自媒体推广数家媒体报道10月寻美嘉陵江摄影巡展三城摄影巡展嘉陵江旅游小姐主题美景首次全面亮相三城媒体联动推广巡展场地推广摄影画册输出第一部分 前期新闻焦点策划 天然美女·发现嘉陵江一 新闻事件构思 通过一组嘉陵江绝美时尚大片唤醒并引发城市人群对“天然美女”和“纯真生活”的怀念和追寻，通过户外和网络媒体的话题式焦点运作，进而体现“天然美女在南充”的观点推广。二新闻运作时间：2014年9月（共计三周，可调整）三. 宣传媒体选择（详细见随后公布的项目媒体规划）四发现嘉陵江推广系列大片前导预览第二部分

10、 大型旅游文化赛事寻美嘉陵江·首届旅游小姐选拔赛暨 嘉舟丽港2014年度时尚盛典一 活动目的通过川渝媒体寻找来自嘉陵江流域的原生美女，作为代表嘉陵江的选手参加寻美嘉陵江旅游小姐选拔赛，选出嘉陵江的最美女儿，为嘉陵江代言，让更多人领略嘉陵江之美。二 内容规划（1） 寻美嘉陵江首届旅游小姐选拔赛新闻发布会内容：寻美嘉陵江.首届旅游小姐选拔赛事启动时间：2014年8月底地点：成都五星级酒店会议厅（暂定）媒体邀请：西南地区30家媒体邀请（2） 寻美嘉陵江首届旅游小姐选拔赛选手推荐和报名征集征集时间：8月底（前后四周）征集渠道：1.大众合作媒体平台报名征集（媒体告知） 2.嘉陵江十城媒体推荐选

11、送（媒体联盟） 3.寻美嘉陵江工作组高校海选（执行方海选）初次网络海选时间：9月上旬（3） 寻美嘉陵江首届旅游小姐选美大赛媒体见面会内容：寻美嘉陵江.首届旅游小姐选拔事决赛选手亮相时间：9月中旬地点：嘉舟丽港.嘉陵江游轮媒体邀请：西南地区30家媒体邀请（4）嘉陵江旅游小姐子线活动时间：选拔决赛前三天内容：参加南充城市推广活动子线内容规划1文庙街时尚主题游街活动邀请全部嘉陵江旅游小姐参加文庙街时尚活动，增添文庙街时尚气氛。2嘉陵江游轮快拍邀请嘉陵江旅游小姐和摄影师游览嘉陵江，抓拍最美瞬间。3旅游小姐南充美食行邀请嘉陵江旅游小姐走遍南充风味小吃，向媒体和广大受众推荐最美南充特产。4佳丽绿道行邀请嘉

12、陵江旅游小姐与媒体共赴南充最美自行车绿道，骑游南充，发现生态之美。5儿童慈爱行邀请嘉陵江旅游小姐与媒体共赴南充儿童福利中心，代表主办方关爱儿童成长与学习环境。 6其他南充旅游地标、商业地标活动植入（5）寻美嘉陵江.首届旅游小姐选拔赛总决赛内容：寻美嘉陵江·首届旅游小姐选拔赛 暨 嘉舟丽港2014年度时尚盛典时间：2014年9月下旬地点：嘉舟丽港·城市地标（暂定）媒体邀请：西南地区40家媒体邀请嘉宾邀请：嘉陵江流域四川、甘肃、陕西、重庆三省一市主管领导；四川省政府领导、南充市政府领导；区域兄弟单位代表近800位嘉宾出席寻美嘉陵江·首届旅游小姐选拔总决赛流程规划次序内

13、容规划时长1寻美嘉陵江时尚开场秀邀请中国顶级时装团队为南充打造一场时装视觉大秀8分钟2主持人开场，邀请领导致辞市委领导、市旅游局领导、大赛主席致辞10分钟3.1旅游小姐决赛选手20位开场舞4分钟3.2旅游小姐单独介绍包括自我介绍、城市vcr介绍10分钟4表演节目一：民族音乐秀5分钟5第一环节：盛夏泳装主题秀+才艺个人秀20分钟6表演节目二：南充民俗表演木偶精品戏或蜀红歌舞剧10分钟7第二环节：晚装主题秀20分钟8表演节目三：高品质歌舞主题表演5分钟9第三环节：南充景色系列服装设计秀邀请成都顶级服装设计团队打造南充景色服装20套系列呈现20分钟10主持人选手互动访问、评委现场评选5分钟11首届旅

14、游小姐颁奖典礼10分钟12选美大赛闭幕秀5分钟三活动评选奖励和后续1.旅游小姐评选奖主要有：（1）嘉陵江旅游小姐冠亚季军（奖金总计为6万元）；（2）嘉陵江旅游小姐十佳小姐（荣誉称号）；（3）最美微笑小姐、最佳身材小姐、最佳台风小姐、最佳时装展示小姐、最佳才艺小姐（荣誉称号）。2.评选冠亚季军将作为南充旅游文化形象大使，参与未来一年的旅游推广活动。3.评选冠军将代表南充参加世界休闲小姐大赛及世界超模大赛，争取为南充美女文化推广取得更大的成绩，为南充城市推广做出积极贡献。第三部分 大型摄影主题活动寻美嘉陵江·旅游小姐主题摄影大赛一核心内容组织川渝知名摄影机构或个人参加“寻美嘉陵江

15、3;旅游小姐主题摄影大赛”活动，旅游小姐十佳作为本次活动的唯一模特，与省内顶尖摄影家走进南充7个风景名胜，全面展现南充“美女美景”之结合魅力；同时活动也接受广大摄影家摄影爱好者以“嘉陵江”为主题的摄影作品参加评选，最后将作品进行评选（奖金总额6万元）。二基础信息时间：9月下旬（7天）地点：南充、西充、南部、阆中、仪陇、营山、蓬安合作协会：四川省新闻摄影协会 四川省摄影家协会 南充市摄影协会 南充中小企业摄影协会 成都高校摄影协会联盟 成都图片网摄影专家团服装造型：邀请服装设计工作室设计10组模特服装造型，配合本次活动体现。三南充摄影主题游景点备选方案 南充（凌云山） 阆中古城 南部（升钟湖）蓬

16、安（百牛渡江、周子古镇） 仪陇（朱德故里、柏杨湖） 南部（金荷盛景） 南充（西山）其他地点推荐：西充湿地公园、嘉陵江游轮水景、阆中天宫院等。第四部分 寻美嘉陵江 摄影巡展一策展目的（1）【南充·寻美嘉陵江】摄影巡展活动，在川渝各种媒体平台推广，实现大范围吸引力关注。（2）【南充·寻美嘉陵江】摄影巡展将设定三到四个影像主题，从不同侧面体南充魅力，获奖作品作为南充形象宣传大片，提供南充城市营销素材。二策展内容（1）邀请知名策展人为本次巡展做主题规划、作品筛选、场地筛选。（2） 巡展时间：2014年9月10月（三地各一周）（3） 巡展地点：成都.宽窄巷子（或类似场地） 成都高校区

17、域南充地标性场地（如北湖公园）重庆地标性场地（4） 策展作品内容：选取60-80副作品呈现南充之美、嘉陵江之美主题作品。三巡展周边活动1.选择核心合作媒体呈现寻美嘉陵江.时尚大片作品（1）以成都女报为主，连续十期呈现。 (2) 以成都商报或其他主流平面媒体呈现摄影巡展作品。（3） 其他媒体为辅全面展开。2.制作寻美嘉陵江.发现南充珍贵图册3000-5000册，选取发现南充优秀摄影作品作为呈现素材，作为2015年城市推广手册推出（制作工艺、材质选择可商榷）。附：媒体安排及活动报价类别项目单项具体内容预算费用前期话题炒作网络推广旅游形象推广1个月，活动报道持续2个月100000户外广告覆盖30个户

18、外广告，持续2周50000合计150000活动媒体报道计划主要媒体合作成都商报1.新闻发布会报道1/4P 2.总决赛活动报道1/2P 3.摄影系列活动报道1/2P 4.摄影巡展活动报道1/2P220000新浪四川1.首页广告位：包含四场活动报道，持续半个月 80000成都女报1.新闻发布会报道2P 2.总决赛活动报道6P 3.摄影系列活动报道6P 4.摄影巡展活动报道6P 50000成都电视台2套1.新闻发布会报道20秒-30秒 2.总决赛活动报道20秒-30秒 3.摄影系列活动报道20秒-30秒 4.摄影巡展活动报道20秒-30秒 40000媒体联动费用川陕甘渝1.西安媒体（西安日报） 2.

19、兰州媒体（兰州日报） 3.重庆媒体（重庆晚报） 60000其他合作媒体车马费车马费1.成都纸质媒体（商报、晚报、早报、新城快报、女报等）5家 2.成都电视媒体（CDTV-2、SC新闻现场、CDTV-3、CDTV-5）4家 3.网络媒体（新浪四川、腾讯大成、成都图片网、成都全搜索、四川在线）5家 4.城市联动媒体（陕西、甘肃、重庆）6家 5.当地媒体 10家 （备注：每个媒体车马费500，电视台预计一家来2人，共计34个） 17000合计467000活动执行成本活动落地执行项目新闻发布会2014寻美嘉陵江系列活动新闻发布会全程活动VI设计10000音响，灯光10000主背景、签到背景、桁架、签到一套、签到桌花、桌椅10000物料运输费2000礼仪2人1000主持人（当地电视台）2000小计35000决赛颁奖典礼2014寻美嘉陵江旅游小姐总决赛及颁奖盛典物料支持与活动执行。现场舞台搭建70000LED 40平方24000灯光+灯光架（LED灯、摇头灯、P灯、AC灯）80000音响4套（单15音响、双15音响、低音炮）20000决赛颁奖典礼现场播放VCR+配音（不含拍摄）60000服装（选手开场舞服装、比赛环节晚礼服等）30000主持人2人（1男1女，当地电视台+成都电视台