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文档简介

符合策略的媒介创意/ 创造性 是在策略发展过程中 不应放弃的 创意的媒介策略 好的创意的媒介策略应是生动的 好的创意的媒介策略应与品牌需要解决的问题密切相关 好的创意的媒介策略应做到区隔同时超越竞争对手 好的创意的媒介策略不应只是依赖预算的增加 好的创意的媒介策略应是来自充分的量化数据统计和分析, 同时更需要超越数字 u u u 台湾, Reebok 是奥林匹克运动会赞助商 Nike 被排除在多数的奥运相关的媒介 任务: 夹缝中寻找奥运的连接点 R u u 香港, 卡夫新品上市 调研发现: 妈妈在试图寻找家庭健康的趣味之 道 任务: 寻找媒介途径 - 呈现趣味和产品利益点 u

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