品牌事业部职能职责管理守则--

1、精心整理品牌事业部职能职责手册、组织架构图网页设计专员平面设计专员品牌推广专员企业文化专员活动策划专员文案策划专员微博运营专员微信运营专员e络推广专员精心整理精心整理20192019 年一 9 9 月二、部门主要职能1 1、根据公司战略规划和品牌策划推广项目的发展目标，在整体的管理框架下，执行 各项工作指令，以积极达成战略规划要求、实现品牌推广目标为部门结构组建、工 作执行的总原则；2 2、根据品牌策划推广目标，负责品牌事业部的体系构建，主导搭建内部策划推广平 台并确保流畅运转，持续为公司提供强大业务推广支持，不断提升品牌价值和盈利 能力；3 3、负责品牌项目策划推广、公司平台项目推广、公司优

2、势资源推介等品牌商务推广 工作，完善推广合作细节，确保业务可创收性；4 4、负责公司对外广告、促销、活动、推广等活动文案拟定，并监督、执行；5 5、负责总公司及各分公司、驻外办事处等机构活动策划和参与市场政策制定，市场 策划等推广活动；6 6、针对特定的目标客户，通过特定的渠道和方式，在特定时间，传递特定的信息。三、部门各岗位具体工作内容品牌营运总监1 1、 执行公司的战略规划要求，担负品牌事业部的发展目标，在公司的整体管理框 架下，执行总经办发出的各项工作指令、2 2、 负责品牌事业部核心管理体系的构建，确保部门体系的流畅运转，不断发展壮 大品牌策划推广团队，拓展营销网络和品牌覆盖区域；3

3、3、 负责品牌策划推广团队、日常营运和管理工作，统筹内部成员的各项职能的同 步执行，充分调动团队主观能动性，不断优化品牌策划推广项目操作和内部管理流 程，提升部门效率和营运管理能力；4 4、 根据战略规划和销售目标要求，分解制定部门年度规划、季度计划、月度计划, 实现各项销售目标；5 5、 完成上级领导安排的一切临时事务。品牌经理1 1、制定品牌发展战略及品牌营销战略；精心整理20192019 年一 9 9 月2 2、 拟定并监督执行品牌的年度推广计划、月度计划、节假日活动规划和品牌发展 计划；3 3、 制定品牌年度公关及促销活动计划，安排淡旺季专项营销推广；4 4、 制定品牌广告策略、活动策

4、划和特定事件策划；5 5、 对市场进行科学的预测和分析，为品牌的发展制定产品拓展及开发策略；6 6、 拟定并监督执行品牌市场调研计划；7 7、 拟定并监督执行品牌塑造流程及营销活动流程；8 8、 制定品牌的延伸策略，并为新项目上市制定品牌推广计划和预算；9 9、根据品牌总结的工作方向制定，分解、细化各项工作任务，落实到人并监督执行；1010、完成领导交办的其他任务。网络推广主管- / /1 1、根据公司整体发展计划，制定平台线上推广总体市场战略，并编制相关预算；2 2、拟定并执行实现月度、季度、年度网络推广计划；3 3、定期策划、执行线上推广活动，收集推广反馈数据，不断改进推广效果；4 4、分

5、析搜索引擎数据，及时调整搜索引擎费用投放策略；5 5、制定 SEMSEM 渠道策略，SEOSEO 优化策略，包括关键词选择、广告创意、网站内容优 化、制定竞价规则和策略，优化推广费效比和网站自然搜索排名；6 6、开拓互联网市场推广渠道，提高目标群体访问量和转化率；7 7、定期清晰的通过各种数据分析推广业绩并制定业绩提升计划。8 8、制定小组推广任务，并量化，细化，责任到人；9 9、完成上级领导交代的其他任务。I -品牌推广主管1 1、完成公司全年推广活动，提升品牌知名度和美誉度，负责公司品牌推广及公关关系的开拓与维护，并定期组织行之有效的品牌推广及公关活动；2 2、精通微博推广、微信推广、社区

6、论坛推广、搜索引擎排名、付费竞价推广、网站联盟等推广方式。负责统计、分析推广数据及效果，并不断做出优化方案；3 3、 根据公司品牌发展方向统筹各种推广渠道制定品牌推广策略， 建立品牌领先优势;精心整理20192019 年一 9 9 月4 4、熟悉并善于整合各种资源及推广策略，撰写年度及阶段性的品牌推广实施方案；精心整理进行推广数据分析和竞争对手分析，制定和调整推广计划；5 5、收集行业或市场动态信息，关注相关的市场品牌活动，能为公司品牌的有效推广 提供依据；6 6、制定本部门广告费用及推广费用预算和工作计划并监督落实，组织实施公司品牌 调研，形成公司品牌概念，确立公司品牌政策；7 7、全面负责

7、市场拓展活动，整合行业资源，收集和整理行业信息，制定公司品牌线 上传播策略、市场管理制度；8 8、根据公司战略目标，制定全年网络推广计划，获得审批后根据计划分解到各岗位 并监督执行；有计划地组织全方位的推广活动、营销类活动及展览活动，宣传公司 品牌形象及企业文化；9 9、完成领导交办的其他工作。策划主管1 1、负责制定公司年度营销活动方案，文化活动方案，业务拓展活动执行方案等；2 2、带领策划团队，协同相关团队共同完成品牌及产品营销策划指标；3 3、通过活动进行企业文化建设及品牌推广，负责公司形象宣传、推广及形象监控；4 4、带领策划团队深入研究消费者需求，准确把握消费者消费需求和消费倾向，撰

8、写 市场调研报告，对活动提供专业意见；5 5、撰写全程活动策划报告、定位报告、活动建议、执行报告，全面负责活动策划及 执行，每次活动结束后，通过数据分析活动结果并制定提高活动成效计划；6 6、负责对策划部人员的素质和业务指导，把握活动及工作进程与流程控制；Z 1 %气7 7、持续分析相关行业的市场动态，为公司发展提出策略思路，协助公司健康发展；8 8、为企业及产品品牌规划提出合理化建议，协助上级领导和有关部门工作。设计主管：1 1、全面负责网页的美术创意、策划，页面设计要求精细有质感、负责带领团队完成 公司网站、平台的整体装修设计及相关设计工作；2 2、负责对部门成员进行专业培训和指导，充分调

9、动下属专业方面的最大创意能力及 创意效率；3 3、负责下属员工的工作分配及考核，协调其他协作部门工作，负责设计团队的日常 2012019 9精心整理年一 9 9 月精心整理20192019 年一 9 9 月管理；4 4、 配合并参与重要的品牌推广的创意构思及执行；5 5、 制作全方位的设计方案并且监督执行，设计专题活动页面、主题海报、喷绘等宣 传物料；6 6、 具有独立思考和工作的素质， 能独挡一面， 提出设计方案， 可以带领团队， 提高整体 设计水平；7 7、 把控品牌风格，审批设计师的设计图片，对部门人员进行技能培训、知识管理， 提升设计部门的整体设计水平；8 8、 完成领导交办的其他工作

10、。品牌助理（兼公关专员）1 1、 协助品牌总监制定品牌发展战略及品牌营销战略；2 2、 负责品牌宣传工作，对公司的 CISCIS 系统管理负责；3 3、 监督执行品牌的年度推广计划、产品计划和渠道发展计划；4 4、 、建立并维护公司品牌的政府关系、媒介、行业协会等关系，为品牌形象塑造与 传播建立良好的社会环境；5 5、 协助品牌总监处理品牌负面新闻及危机事件， 力求消除或将负面影响降至最低， 从而维护品牌形象；6 6、 监督执行品牌定期的市场调研计划；7 7、 监督执行品牌塑造流程及营销活动流程；8 8、 制定品牌管理规范及各品牌类别的营销规则；9 9、 监督品牌部各岗位工作执行情况，并对工作

11、完成情况进行监督；I1010、完成领导交办的其他任务。网络推广专员1 1、 ？熟知公司企业文化，公司产品或服务，总体的市场战略，竞争对手的相关信息， 如投放推广策略，定价策略、SEMSEM 策略等；？2 2、 ？负责利用各种互联网资源、网络媒介推广公司品牌及服务、提高公司网站曝光 度和知名度、公司品牌知名度和美誉度，运用多种网络推广手段来提高网站访问量 及传播效精心整理20192019 年一 9 9 月果；？3 3、？负责公司网站及平台的优化和推广，综合应用各种网络推广方式，持之以恒的实施评估总结改进再实施；？4 4、？负责论坛推广、博客推广、社区推广、视频及其他新兴网络推广媒介，并熟练利用搜

12、索引擎、相关行业网络媒体、邮件、论坛、bbsbbs、blogblog、IMIM 等多种网络推广方式开展公司网站和相关产品推广工作，积极寻找并交换优质外链；5 5、负责运用 PRPR 值工具，站长统计工具，流量分析统计工具等，做好网站流量的统 计分析工作，总结各种推广方式、推广技巧的有效转化率；6 6、？? ?负责推广技能对转化率的影响，诸如是否有成效，成效的大小，预期产生成效 所需要的投入等，有选择地通过软文宣传、邮件营销等形式，以互联网为工具在各 主要论坛类网站、行业网站实施公司品牌和产品的推广；7 7、？积极完成上级领导交代的其它任务？。微信运营专员1 1、微信营销项目方案的策划、创意、执

13、行、运营，提高公司信息的传播量，提升品牌在目标客户群中的知名度；2 2、管理企业微信运营，负责日常内容的编辑、发布、维护、管理、互动等工作，提 高影响力和关注度；3 3、建立有效运营手段提升订阅数和用户活跃度。 抓住潜在客户，发展新客户，与微信 的粉丝做好互动交流，归纳粉丝的问题反馈和批评建议，了解粉丝需求，对微信粉丝的需求行为进行分析与总结；4 4、挖掘和分析微信粉丝使用习惯、情感及体验感受，并做专题策划、编辑制作；5 5、跟踪微信推广效果，分析数据并反馈报告，总结经验；I6 6、根据公司运营需求，组织相应的微信线上/ /线下活动，并形成相应的市场活动评 估报告。7 7、完成上级领导交代的其

14、他任务。微博推广专员1 1、建立企业官方微博公众账号并进行内容发布，及时捕捉行业信息，了解竞争对手精心整理20192019 年一 9 9 月动态并作出反应；2 2、独立运营微博账号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；3 3、紧跟微博发展趋势，广泛关注标杆性公众人物或企业，积极探索微博运营模式；4 4、研究微博推广模式与渠道，利用微博进行品牌推广，产品营销；5 5、快速响应社会、行业热点话题，对微博账号的粉丝及关注度负责；6 6、建立有效运营手段提升网友活跃度，增加粉丝数，提高关注度；7 7、挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，即时掌握新闻热点，能够完成专题 策划、编辑制作；8 8、

15、根据公司活动定期发起话题，引起粉丝参与，宣传公司品牌及活动；9 9、跟踪微博推广效果，分析数据并反馈，分享微博推广经验；1010、 对公司推广策划提出合理建议，完成领导安排相应任务。文案策划专员1 1、 以品牌、项目或特定目标为对象，分析客户需求，挖掘其背后的故事，对其进 行直观、感性、富有吸引力的描述，使其描述符合品牌特质；2 2、 参与公司项目推广、活动等的创意、文案工作，协同设计部门完成广告海报的 主题与软文撰写；3 3、 根据特定主题或者任务提出策划方案，参与策划方案的阐述和执行；4 4、 负责公司市场推广方案策划、图册创意设计及宣传资料的文案撰写；5 5、 根据市场销售需求，制定活动

16、或广告方案，提供日常销售方案的支持；6 6、 负责公司新项目的优势捕捉，进行宣传方案、广告资料的收集；7 7、 负责公司宣传页、产品画册的文案策划与撰写；8 8、 负责公司所属品牌形象推广、宣传及促销活动的策划；9 9、 市场推广及促销方案文件的拟稿、活动执行及活动反馈总结；1010、 完成上级领导交代的其他任务。活动策划专员1 1、 掌握市场需求发展趋势，为市场营销提供支持以及开展与合作伙伴的联合市场 活动，策划组合营销；精心整理20192019 年一 9 9 月2 2、 负责公司广告等对外宣传文案，实施有效的公关传播手段对产品进行宣传；3 3、 寻找与分析市场机会，整合资源，制定市场行销活

17、动方案，并组织实施，实现 产品推广和市场宣传；精心整理4 4、 负责企业及品牌宣传文案的策划、创意、撰写和执行；5 5、 策划与组织各种市场调研活动，对行业发展趋势和相关产业进行分析，发现行 业的存在发展机会与威胁，以及组织对战略项目的调研和分析，发掘市场需求和变化，并完成相关可行性报告；6 6、 负责各种宣传材料、营销支持材料、广告策划案、品牌推广方案等的策划；7 7、 负责大型会议营销、发布会、专题沙龙、渠道峰会、展销会等活动的策划与执 行；8 8、 为企业及产品品牌规划提出合理化建议，协助上级领导和有关部门制定品牌战 略。企业文化专员1 1、 负责公司品牌形象宣传推广、全国性网络化品牌活

18、动的策划、组织等相关工作;2 2、 负责公司官方网站的信息米编、新闻的撰稿及日常的更新与维护；3 3、 负责执行公司全局品牌策略和推广战略；4 4、 收集市场行业动态、竞争环境的信息，分析研究后反馈品牌总监；5 5、 汇总营销需求，协助制定市场调研计划；6 6、 深入挖掘企业文化内涵，强化企业文化内容并制定推广策略。7 7、 对公司品牌进行监测，记录数据并进行分析：关注宣传效果，搜集相关数据， 对宣传效果及统计资料数据进行分析；8 8、 参与品牌各项推广活动、展示活动、公司活动的策划和执行工作；9 9、 负责公司对外宣传，与各宣传广告渠道、新闻媒体建立联系及合作关系，完成 上级领导交付的其它工

19、作。I .品牌推广专员：1 1、负责公司品牌的综合推广，依据公司出品的新品牌特点，制定完整、针对性强的 推广方案，方案内容包括推广的媒体、网络通路，以及推广手法、效果预测及费用 预算；2 2、配合品牌推广主管，完成品牌推广主管交代的一系列品牌推广活动。3 3、进行产品市场推广的策划和实施，并对推广效果进行跟踪；4 4、在行业市场，对公司大型推广活动方案进行宣导、贯彻、执行、督导及效果评估; 2012019 9年一 9 9 月5 5、 定期分析市场情况，并提出有效推广的建议；精心整理6 6、利用各种互联网资源、 网络媒介推广公司品牌及服务、 提高公司品牌知名度和美 誉度，运用多种推广手段来提高网站访问量及传播效果；7 7、完成领导交办的其他工作。平面设计师1 1、 负责公司日常宣传、策划设计制作、公司展览布置；2 2、 广告平面设计、制作及其它图文处理；企业宣传资料的设计、制作与创新。3 3、 协助其他部门人员对设计及美学方面的工作顺利完成；4 4、 协助网页设计人员对公司网站风格的把握， 色调搭配，布局合理 性，图片整理、 企业徽标处理等等；5 5、公司其他 PCPC 及 MACMAC 设计文件的使用，修改、数码照相处理、公司市场活动宣 传品配合；6 6