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文档简介

大学生营销大赛策划书范本ppt展示和现场答辩形式进行，所得成绩以60%计入总成绩大学生营销大赛策划书【2】 前言（编制说明） 企业背景一、产品特性分析1.1产品概述1.2发展环境1.3产品特性1.4功能1.5生命周期分析1.6产品差异分析二、市场分析2.1行业分析（背景、市场容量、市场定位、趋势）2.2市场潜力分析2.3目标市场分析三、竞争分析（最好有数据支持）3.1SWOT分 析3.2五力竞争分析四、STP战略（竞争分析的补充）Ssegmentation （市场细分）Ttargeting （目标市场选择）Pposition （产品定位）五、营销组合5.1产品策略5.2价格策略5.3渠道5.4促销5.5反馈和调节策略六、销售目标（半年起算）七、生产管理7.1厂址选择7.2项目生产要求项目进度7.3生产工艺流程及物流策略7.4技术管理策略及队伍管理策略7.5公司文化八、财务预算（至少分析两年）8.1各项费用8.2店面支持8.3广告费用8.4总费用九、财务分析9.1投资和股本分析9.2资金筹措方案和预算安排Eg：投资累计2188万元设备100万元风险投资1208万元流动资金贷款500万元申请科技扶持金180万元申请的科技扶持金使用：技术攻关146万元新产品检测推荐费24万元市场准入许可费10万元合计180万元十、可行性分析10

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