海尔引领电热水器“新生代”

1、海尔引领电热水器“新生代”聚焦高端洗浴需求4 月 15 日，海尔热水器在京召开新闻发布会，正式发布其畅享系列六款电热水器产品。该系列产品瞄准高端消费者。以其时尚唯美的造型，融合领先科技的简便操作，正式打响了海尔热水器转战高端市场的第一枪。中国轻工业联合会副会长，中国家用电器协会理事长霍杜芳认为，与市场上的储水式、即热式电热水器相比。畅享系列颠覆性的产品设计，以及融合的功能优势，都使之成为全新的第二代电热水器。感知未来洗浴，海尔转战高端春节过后，海尔热水器以“感知未来洗浴”为题，高调宣布了 2009 年全新的企业战略：转战高端。畅享系列的上市，是对一战略作的完美承接：记者注意到，畅享系列六款产品

2、定价普遍超过了 3500 元，是海尔所有热水器产品序列中价格最高的。中国家用电器研究院副院长宫滨则认为，与市面上其他电热水器产品相比，畅享系列的设计充分彰显了“感知未来洗浴”这一主题。比如它的容积，最大也不过 30L，小容量内胆，充分体现了未来节能化趋势，它的操作，包括开关机在内只有 3 个按键，简便的操作顺应了消费者的使用习惯，将所有复杂的操作凝结在一个按键中，让热水器随时保持最佳工作状态。海尔电热水器相关负责人表示，未来消费者对于热水器的要求已不仅局限于家庭的热水供应，个性化，人性化的洗浴需求日益凸显，未来海尔电热水器的目标是做全球最佳用水解决方案专家，为此海尔采用产品创新、营销创新、机制

3、创新三大创新战略，提升供应链的快速响应能力以满足用户的需求。 “海尔将应用最新科技，打造全新的高品质洗浴生活，从而带动整个行业向时尚科技转型” ，他说。超越传统，首开电热水器新纪元“畅享所具有的独特科技，决定了其既不同于储水式热水器，也不同于即热式热水器，却解决了以上两个品类的弊端，可以说是新一代的电热水器” ，霍杜芳认为，传统储水式热水器加热时间长，反复加热又会费电，沉重的机身既不利于装修美观又不安全：反观即热式热水器虽然机身小巧，但其 8 千瓦的功率，普通家庭的电线和电表根本无法承受，且冬天进水温度低，无法达到洗浴用水温度，更成为即热式电热水器的通病。基于对数百名消费者使用需求的深入调查，

4、海尔热水器了解到用户对于加热速度、出热水量，外观、操作等方面的困扰，研发出解决消费者难题的新型电热水器，打破了原有的热水器设计理念，巧妙避开了两种电热水器的弊端，通过研发更高效， 快速的加热技术， 开创出全新的电热水器时代，是融合了时尚、美观而且速热，便捷的热水器产品，真正满足了消费者更深层次的洗浴需求。中国家用电器协会副秘书长徐东生表示，随着电热水器市场高端化程度的加深，消费者在产品选择上更加关注个性化的表达，“购买自己感觉最好的产品，包含了物质层面也包含了精神层面” ，他说，畅享系列时尚、 个性的创意外观，高效，快速、便捷的洗浴感受，为消费者提供了超越传统电热水器的全新选择，也揭示出了未来

5、高端热水器发展的必然趋势。德意厨房文化节正式启动4 月 13 日下午，德意电气09 年全国经销商大会在萧山开元名都酒店隆重举行。当地政府及部门，中国五金制品协会等行业协会以及国美、五星、居然之家等代表、200 多位经销商，各地媒体代表等相关人员共同参与此次会议。会上，德意集团董事长高德康做了题为“ 09 年我们依然精彩”的主题演讲，通过经典案例阐述，对当前严峻的市场环境的分析，坚定德意发展品牌的道路，给全国经销商指明了发展方向。演讲中，高总将消费者分为两类人群，一类是追求高性价比的人群，一类是注重高品质的人群，这两类人群也是品牌今后重点服务的对象。作为本次会议的亮点德意2009 厨房文化节也于当天启动，德意市场总监屠总介绍了文化节当中的“厨房新主张、魅力厨房秀、满意百分百，实惠送到家”等四大活动亮点，邀请买家共享厨房文化的乐趣。德意的管理团队代表俞总监还分别就德意09 年产品线规划及上市安排、德意 2009 年度业务推