EP雅莹2013年春夏商品企划

1、E?PELEGANT PROS P E REP雅莹2013年春夏EP雅莹目标市场企划品牌名EP 雅莹品牌策略EP 雅莹女装品牌传承优雅内涵， 展现成熟女性的智慧力量，引导现代都会女性， 追求值得拥有的优质穿衣格调与生活方式。生活态度高品位、优雅、时尚的成功都市女性， 具有良好礼仪及教养、 注重品味及内涵； 拥有活力优雅、从容智慧的生活理念。时尚意识对流行敏感，善于打扮，但是只挑选适合自己的服装对象年龄少年一青少年一青年20%中年80%老年一感 觉感度感度感觉531营 销渠 道百货店30%专卖店40%大卖场10%大型时尚生活馆5%其他5%古典传统10%5%一优雅咼贵50%20%一竞争 品rF.r

2、rt牌哥弟28-45 岁（中心年龄：35 岁）随意闲适10%5%一生 活方 式对工作和娱乐 都有热情；善交际， 已有一定地位的成 功女性；从容优雅 的生活方式。价格高档价格40%中档价格60%低档价格一共存 品rF.rrt牌宝姿活 动场 合公事场合 50% 私人场合 30% 社交场合20%尺 码S10%M40%L35%XL15%店铺 形象大型时尚生活馆场合特征工作场所几乎 成为生活的中心；工 作之外的社交活动 也较频繁。服 装品 类衬衫类10%针织衫类30%裙装30%裤装10%外衣20%苴丿、他特征春夏季风格主题的设定类别春构成比例夏构成比例新潮品春意盎然15%斑斓色彩15%畅销品公事场合简洁

3、轻松30%简洁轻松30%私人场合拂面春风20%热情洋溢20%社交场合罗曼蒂克5%狂欢派对5%长销品公事场合优雅再现15%优雅绽放15%私人场合心灵回归10%P 夏日随想10%社交场合欧陆风情5%派对女王5%（一）.春季风格主题1.春季新潮品主题（春意盎然）春季新潮品主题的灵感来自于时尚流行的预测提案，该主题是春夏季中最新颖的主题理念，与目标市场和各个子季节相吻合。在春季的时尚潮流中，与大自然相和谐 这一主题很流行。该主题设定为“春意盎然” ，确定以“清新高雅”为指向，以清新的色调和柔软和谐的服装材料为重点，以简洁自然随性的女衬衫、裤装、裙装等单品进 行组合搭配。纯净的、清醒的、绿意盎然的。清新

4、的形象，柔美的材料，流畅的廓形, 无不表现出女性优雅美好的形象。连衣裙以真丝、桑蚕丝等轻柔面料为主；多色调的针织衫。 以清新的绿色为主色调，搭配白色、米色等浅色调。流畅宽松的直线条的工作环境中展现着装者无拘无束的优雅。风格印象鲜活，用来表现活泼和舒适的工作场景。这些非常重视感性及与人交流 的职业女性，他们的上班生活充满了干练和欢悦的感觉，用心营造一种 吻合这个场景的有个性的职业女性形象。风格印象服装材料印象颜色印象廓形印象主要品类及其设计细节上 装裙 装裤 装外套简单拼色的衬衫，针织衫 拼色连衣裙 纯色窄腿长裤 基本款小西装，宽松长版的风衣，薄呢外套(2)私人场合：对于私人场合，利用柔美的花朵

5、图案，搭配清爽亮丽的颜色，表现出 着装者清丽的优雅，提案为“拂面春风”。风格印象自然。突出在工作之外与朋友相处时的舒适时光，表现自己最自然的 一面。用轻松天然舒适的服装材料组合来表现。服装材料印象真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质；牛仔、棉布等颜色印象以白色、米色、淡橘色为主，再搭配柔美的印花服装材料印象套装以毛、棉为主；真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质颜色印象廓形印象以黑白这一经典的颜色为主， 搭配米色、 绿色等浅色， 以及柔和的印花 图案贴体修长型主要品类及其设计细节上装基本款衬衫裙装纯色和印花裙裤装窄腿裤外套修身西装，皮衣套装修身套装廓形印象以流畅的线条为基础，采用宽松型的廓廓形上衣：简单朴素的衬

6、衫主要品类及其裙装：印花连衣裙、长裙设计细节裤装：窄腿牛仔裤外套：宽松针织外套(3)社交场合：对应于社交场合，通过女性化的连衣裙，再搭配蕾丝和垂褶的设 计，再现女性的浪漫情节，提案为“罗曼蒂克”。风格印象浪漫。细巧精致的细部结构设计无不彰显着一种浪漫的小女子情怀。服装材料印象垂坠感强烈地软质材料，如蚕丝，乔其纱，山东绸等，饰以蕾 丝。颜色印象裸色系，廓形印象修身的“ X”型主要品类及其设计细节飘逸的褶裥礼服长裙3.春季长销品主题(1 )公事场合：作为春季的长销品，在公事场合倾向于采用春天的惯用色系和柔 情都市格调，主题提案为“优雅再现”。风格印象将传统融入优雅的职业女性形象。在简洁的设计中，赋

7、予上装或裤装某些 细小部位以独特个性，搭配品质上乘的手袋等配件，显得洒脱、洗练。服装材料印象以薄型的羊毛织物为主，包括中厚型织物，以具有柔和光泽、较为柔软的 直贡呢等常规面料为中心。颜色印象以黑白为主，辅以肉桂色、甜瓜黄等咼纯度的深色调廓形印象以较柔和宽松的身体轮廓与较柔和的箱型轮廓线为基调。下装有窄腿和宽 腿两种类型。主要品类及其设以经典套装的各种款式类型展开计细节(2)私人场合：针对私人场合，运用自然色系和简洁柔和的线条塑造着装者优雅的 形象，提案为“心灵回归”。风格印象用自然色，塑造职业女性质朴的一面。 用质朴和休闲风格的服装材料 组合来表现优雅。服装材料印象棉，牛仔颜色印象白色、米色等

8、自然色廓形印象以流畅的线条为基础，采用宽松型廓形主要品类及其设计细节上衣：简单朴素的衬衫，短小合身的针织衫 裙装：质朴的长裙，天然材料的长裙 裤装：阔腿裤，牛仔裤(3)社交场合：对应于社交场合，通过女性化的连衣裙，再搭配华丽大气的欧式 风格，突出了着装者性感的优雅，提案为“欧陆风情”。风格印象焦点。女性化的线条，大气的风格，两种不冋的气质在一起统一并得到升华，让着装者成为焦点。异域风情的体现让其的气质更加不俗。服装材料印象垂坠感强烈、有一定光泽的绸缎颜色印象咼贵大方的紫色系、烟灰色等灰色调廓形印象宽松流畅的帝政风貌廓形主要品类及其 设计细节裙装：饰以缎带的女性化直身连衣裙（二）.夏季风格主题1

9、.夏季新潮品主题（斑斓色彩）夏季新潮品展现了一个色彩斑斓的热带雨林，在连衣裙、长裙、短裙中大玩印花艺术。视觉元素的综合运用，展现了女性别样的优雅。风格印象明亮的。色彩明快的服装总能让人感觉精神振奋，亦可使得穿着者显得 更加有活力、自信。服装材料印象蚕丝、棉等轻薄透气材料颜色印象以明快的色彩为主，红色，蓝色，黄色等，各种色块拼接廓形印象前短后长的楼梯造型款式，流畅优美的线条，柔和的宽松廓形。主要品类及其设计细节裙装：前短后长的连衣裙 大色块拼接的连衣裙 高纯度亮色连衣裙 裤装：印花窄腿裤2.夏季畅销品主题(1)公事场合：作为从春季的“简洁轻松”过渡来的，夏季的公事场合更有活力, 更愉悦，是一种更

10、加无拘束的“简洁轻松” 。风格印象鲜活，用来表现活泼和舒适的工作场景。这些非常重视感性及与人交流 的职业女性，他们的上班生活充满了干练和欢悦的感觉，用心营造一种 吻合这个场景的有个性的职业女性形象。服装材料印 象套装以毛、棉为主；真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质颜色印象以黑白这一经典的颜色为主，搭配米色、绿色等浅色，以及柔和的印花 图案廓形印象贴体修长型与柔和直线型主要品类及 其设计细节上装：基本款衬衫裙装：纯色连衣裙和拼色连衣裙 裤装：九分裤(2)私人场合：对应与私人场合，利用大朵印花图案，搭配明亮的颜色，展现着装者 甜美的优雅，提案为“热情洋溢”。风格印象大朵印花图案，使得女性如花朵一般绽放，

11、更显其妖娆甜美。明亮的色 彩，让整个人更加亮丽，更显娇媚。服装材料印象轻薄透气的真丝，乔其纱等飘逸的面料颜色印象高饱和度的亮色，红色，黄色，蓝色等廓形印象柔和的“ H型，以及柔和的“ X”型主要品类及其设计细节上衣：印花衬衫裙装：印花连衣裙，大色块连衣裙 裤装：印花修身裤，纯色窄腿裤(3)社交场合：对于私人场合，主题为“狂欢派对”。该主题针对酒吧、舞厅等场景，进行有创意的、风情万种的着装设计，以极具有装饰性的连衣裙款式为中心。风格印象热烈。置身于乐曲萦绕的酒吧或热闹的现场演唱会，欢乐的空气弥漫在燃烧 的午夜，与此情此景相辉映的风情万种的新潮女性，惹人浮想联翩。服装材料印采用弹性面料，以合纤或棉

12、混纺的针织面料为主，另外，金属珠片的象闪亮装饰也是突出特征。颜色印象以黑白，酒红等深色调作为基础色，再加上宝蓝、明黄等浅但是亮的 颜色，还可以饰以金银等闪光色。廓形印象强调身体线条的简洁廓形主要品类及其设计细节上衣：针织短上衣 裤装：弹力紧身长裤 裙装：亮色连衣裙3.夏季长销品主题(1 )公事场合：作为夏季的长销品，在公事场合倾向于采用简洁的衬衫，以及传统的连衣裙展现女性的优雅，提案是“优雅再现”风格印象将传统融入优雅的职业女性形象。在简洁的设计中，赋予上装或裤装某些细 小部位以独特个性，搭配品质上乘的手袋等配件，显得洒脱、洗练。服装材料印 象以真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质为主颜色印象黑白是不

13、变的经典颜色，奶油色等有透明感的淡色系廓形印象合体修身的廓形和自然流畅的直线型主要品类及其设计细节上衣：衬衫，针织衫 裙装：简洁的连衣裙 裤装：九分裤(2)私人场合：针对私人场合，仍然以简单的单品搭配为基础，并配以较明亮向上的颜色，倡导轻松随意，提案为“夏日随想”风格印象假日的夜晚，徜徉在海边细软的沙滩上，任思绪翻飞，工作中的烦恼全部 放下，让自己全身心的放松，享受假日的美好。服装材料印象以真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质为主颜色印象以橘黄、粉绿等暖浅色为基色，辅以橄榄绿、烟草黄等色廓形印象:不加可以修饰的宽松廓形主要品类及其 设计细节上衣：手感柔软的宽松衬衫或针织衫裙装：悬垂感极好的大摆裙裤装：

14、飘逸的宽松裤(3)社交场合：对于社交场合，以大气性感的着装设计为主， 提案为“派对女王”风格印象觥筹交错，衣香丽影的派对，一手持一杯红酒，浅酌一口，微微一笑，优 雅的姿态已吸引了全场的目光。服装材料印象有一定光感的绸缎类，真丝、桑蚕丝与轻盈的薄纱材质颜色印象稳重大方的紫色系，经典的黑白色，亮丽的玫红色廓形印象合体修身的廓形主要品类及其设 计细节裙装：合体的礼服长裙;|口6三.春夏季品类构成企划表类别春构成比例夏构成比例新潮品简约风格拼色衬衫 多色调针织衫 浅色拼色连衣裙15%前短后长的连衣裙 大色块拼接的连衣裙 高纯度亮色连衣裙 印花窄腿裤15%畅销品公事场合简约风格软质衬衫 变化领软质衬衫纯

15、色连衣裙基本款多色套装30%基本款短袖衬衫 纯色连衣裙浅色拼色连衣裙 九分裤30%私人场合简单朴素的衬衫 印花连衣裙 窄腿牛仔裤 宽松针织外套20%印花衬衫 印花连衣裙 大色块拼色连衣裙 印花修身裤 纯色窄腿裤20%社交场合飘逸的褶裥礼服长裙5%针织短上衣 弹力紧身长裤亮色连衣裙5%长销 品公事场合经典套装 高纱织针织衫 开门领衬衫15%免烫棉衬衫 普通麻质衬衫真丝连衣裙 麻混纺窄腿裤15%私人场合简单朴素的衬衫 短小合身的针织衫质朴的长裙天然材料的长裙 阔腿裤 牛仔裤10%手感柔软的宽松衬衫 手感柔软的宽松针织衫悬垂感极好的大摆裙飘逸的宽松裤10%社交场合饰以缎带的女性化直身连衣裙5%合体的

16、礼服长裙5%（一）.春季的款型构成季节：春季消费群体：职业，优雅项目时尚潮流场合潮流新潮品款型公事场合私人场合社交场合畅销品款型长销品款型畅销品款型长销品款型畅销品款型长销品款型构成比例15%30%15%20%10%5%5%衬衫类多色调印花 衬衫短小风貌衬 衫变化领衬衫普通棉衬衫简单朴素的 衬衫条纹及印花 休闲衬衫针织类色彩亮丽的 棉针织衫高支棉针织 衫短小合身 针织衫宽松针织 外套各种类型的 棉针织衫裙装普通合身裙普通长裙 背心裙棉质休闲群裤装印花窄腿裤免烫裤直筒裤窄腿牛仔裤长裤 牛仔裤套装基本款合身 套装 软质休闲套 装连衣裙印花连衣裙天然材质连 衣裙印花连衣裙天然材料的长 裙飘逸的褶裥 礼服长裙饰以缎带的 女性化直身 连衣裙外套合身小西装 宽松风衣普通春季大 衣（二）.夏季的款型构成季节：夏季消费群体：职业，优雅项目时尚潮流场合潮流新潮品款型公事场合私人场合社交场合畅销品款型长销品款型畅销品款型长销品款型畅销品款型长销品款型构成比例15%30%15%20%10%5%5%衬衫类简约风格衬 衫变化领软质 衬衫免烫棉衬衫 普通麻质衬衫印花衬衫手感柔软的 宽松衬衫针织类变化领棉 针织衫宽松针织 外套手感柔软的 宽松针织衫针织短上衣裙装普通长裙 背心裙棉质休闲裙裤装印花窄腿裤九分裤麻混纺窄腿 裤纯色窄腿裤 印花修身裤飘逸的