医疗器械开发步骤

1、医院开发方法按以下方案幵展销售工作，计划分五个阶段：阶段一、确定开发对象（潜在需求的有无，进行初步沟通）阶段二、样品提供/信息收集（内线确定；样品送达；信息充分；需求明确）阶段三、价值评估/开发程序（成交可能性；成交障碍；预期费用；开发程序）阶段四、关系建立（与关键决策人建立良好关系；影响力渗透）阶段五、促成成交（高层沟通、考察 /验厂、系统支持）（一）开发对象的确定1、阶段工作内容A） 对客户潜在需求进行了解；B）初步沟通，了解客户经营概况；C）判断成交机会的有无。2、工作重点（1） 对客户的经营时间、规模、目前经营状况进行了解；（2） 对客户的潜在需求进行判断，依据是供应商概况（结构与现存

2、问题）务规划、该客户特定需求的有无、强烈程度进行判断；（3） 根据初步沟通，判断成交机会的有无。有则进入下一阶段，无则终止。3、关键词 潜在需求（二）信息收集与样品提供、业1、阶段工作内容（1）提供样品：提供合乎双方约定好的样品。我司技术部门必须对样品是否达到约定标准承担责任。坚决避免样品提供中的随意性与散漫性，保证及时提供满足技术要求的样品（2 ）确定在客户内部的内线，密切往来，强化相互关系（思考内线人员怎样幵 展工作）。（3） 搜集关键决策人的所有个人信息，包括其籍贯、年龄、生日、兴趣、爱好、在该企业时间长短、权限大小、性格、做事风格、家庭情况等。对关键决策人 了解越深入，就越易于发现突破

3、口，知道怎样与之建立/维持/深化关系。（4） 搜集采购流程信息。一般地，医院的采购流程是：a） 相关科室需求并提交 申请报告；b）医院内部讨论立项；c）对供应商调查、筛选；d）确定采购标准； e）招标、评估；f）考察供应商；g）签订合作协议。不同的医院，采购流程也会略 有差异，而客户在采购流程的不同阶段，其所关心的侧重点不同，我们的应对重点也要有所区别。我们需要针对客户具体的采购流程与决策程序，形成我们 与之相对应的幵发程序。而客户的采购流程及其每一流程所涉及到的人和部门 的角色与职能分工，必须成为我们关注的重点。（5） 目前供应商情况信息：供应商的结构；供应商现存问题；我们相应的对策。（6）

4、 客户采购决策的周期长短；成交难度；成交中客户关键关注因素的排序（质 量/价格/供应能力/对长期合作的考虑等）。（7） 客户经济信息：资源状况；经营稳健性；付款周期；付款时间的准确性；质量问题的处理程序等。2、工作重点（1 ）建立内线。内线或为采购员，或为科长，或为其他人员；他对销售经理有 一定好感/认同；双方能谈得来；内线对象在客户处工作时间较长，了解内情较 多。（2 ）与内线建立关系的步骤：认识-约会-认同-信赖-同盟，与内线一定要发展成为朋友关系（区别于普通朋友的、基于商业关系与商业利益的朋友）。（3） 通过穿针引线的内线，才能了解客户内部决策过程，并可引导我公司业务 人员顺利通过每桩大

5、型采购活动必然存在的种种权力及影响力的政治斗争。（4） 与内线必须保持密切的私下交流；内线必须能认同我公司产品/服务；内线 信赖销售经理；内线知道自己付出努力会有一定回报；对内线已作出一定的费用/感情付出；并有下一步此方面规划。（5） 除了通过内线之外，在网上或其他渠道收集关于目标客户的所有信息，借以做出对目标客户更全面、更客观的判断。（6 ）信息搜集的成效标准是能否可据此做出明确的价值评估。3、关键词内线信息充分（三）价值评估/幵发程序1、阶段工作内容（1）根据上述信息，判断成交的可能性，并描述成交的路径，设计基于该客户 的幵发程序。（2 ）价值评估是对以下几方面作出评估：A ）成交后所占份

6、额大小；B）需花费的时间、精力及费用预估； C）成交风险评估；D）成交对我司经营方面的价值 所在；E）客户付款风险评估；F ）我方供货能力；G ）技术难度评估。（3）整体评估后，根据价值大小、成交难度大小对目标客户进行分类，把主要资源时间投入于 A 级客户上。A 级：全力以赴，进入销售关键流程（设计幵发程序） ；B 级：控制投入时间，做好关系维护；C 级：关注变化，做好关系维护;D 级：暂缓；观察。（4） 整体评估价值较小或难度过大的，可考虑放弃或降低接触量，不必进入下 一阶段。（5） 用于整体评估信息不足的， 继续收集信息；收集完善后，再进行价值评估2、阶段工作重点（1 ）对评估的各项关键要

7、素列出不同的权重比例，以评估模型对成交价值做出 全面分析。（2）设计幵发程序，规划不同环节的不同任务，列出各个幵发程序的主要工作/参与人；所需公司支持；阶段时间；幵发程序应征得内线的认可，或听取其建 议。3、关键词 成交价值 设计幵发程序。（四）与关键决策人建立良好关系1、阶段工作内容（1 ）通过对关键决策人的充分了解，加上内线的协助，设计与关键决策人的接 触方式，投其所好，建立信任度。（2 ）和关键决策人进行深层次沟通，把握成交机会，并对与关键决策人的渗透 程度做出评估。我们应当认识到，和采购相关的大部分活动是销售人员所无法 参加的，比如说客户的内部会议。因此销售的结果很大程度上是由客户内部

8、沟 通和相互影响决定的，是由支持我们的关键决策人、与我们有相同利益的、支 持我司的人来完成的。（3 ）进入客户决策人的角色，进行决策模拟。通过决策模拟，解决如下问题: 客户为什么要选择我们呢（列出理由）？关键决策人为什么要帮助我们呢（列 出做了哪些工作，这些工作在多大程度上会影响到他的决策向我们倾斜）？（4 ）必要时由公司高层与客户的关键决策人见面，表达重视思想的同时建立沟 通平台，为关系的紧密打下良好基础。（5） 在报价的同时，体现公司的专业、人才、规划、技术、品质保证、产能、 认证、现有客户的优势，建立客户对我司的全方位认同体系。（6） 提供专门的制作精良而且有针对性的企业资料，真正将大客

9、户作为重要对 象看待。2、阶段工作重点（1） 在和关键决策人或客户中的其他人接触的每步活动中确定下一步骤，为下 一次拜访/下一次活动安排做好铺垫，提前留下伏笔，从而使客户对下一步活动 有心理准备。设计再次见面/沟通的理由，或者是带工程师过去，或者拓展其他 与客户接触的方式，如获取其 E-mail 定期发送新的图片/信息、向其发送有趣、 有用的信息或祝福等等。有创造力的接触方式，可提升我们的价值，而传统的 信件、贺卡对客户也有不错的吸引力。在接触客户的活动中，创造力可为销售 增色，显得别具一格，不要让客户认为我们每天只是重复着别的企业销售人员 同样的工作。同时，对客户的情况了如指掌，也才能准确地

10、表达关心。（2） 对渗透的力量大小做出准确评估。任何采购活动中都会有支持/反对我们的 力量，必须通过渗透加大支持我们的力量，并定期做出评估，通过客户内部了 解反对力量，以及应采取何种措施化解。（3） 就每一次针对关键决策人所做的沟通活动，均应衡量其对于决策人所能产 生的影响及影响的持续性。好比吃东西一样，让他吃了多少，何时会饿，必须 心中有数，由此掌握好与客户建立关系的节奏，避免冷场或过于急迫，确定后 续的渗透力量大小及渗透方式。客户幵发就是一部不间断的交响曲，或缓或急 或高或低全在于精确把握。（4）与客户的关系紧密度取决于和其在一起的时间及频率，也取决于对客户需 求的了解程度及相互间了解的深

11、入性。3、关键词接触方式决策模拟持续渗透（五）促成成交1、阶段工作内容（1） 邀请客户来厂考察或进入最后的验厂阶段，通过对公司的感性认识强化其 印象，使其认可我司的生产能力、技术水平、品质控制及员工风貌，进一步提 高其对于我司的信心，为合作打下良好基础。（2） 对验厂或考察后的效果进行追踪，及时发现存在的问题并加以化解。（3 ）提出成交。通过程序的完成，各个环节工作已基本到位，按照事先约定， 提出成交。（4 ）签订合同。以合同确认双方合作事宜，并对合作时各种问题做出规划。2、阶段工作重点掌握时机，提高对关键环节的把握能力，提高表达公司优势与解决方案价值的 能力。3、关键词 验厂 合同签订附：客户幵发流程一览表阶参阶段工作内容公司公司介关键词阶段与支持入度段人员时间确销客户潜在需求的了解；产品彩页低潜在需7 天疋售进行初步沟通；判断成交机求对经会的有无。象理信销确定在客户内的内线；确定内线费中内线15息售搜集关键决策人信息；搜集用支出；提内部信天搜经采购流程信息；提供样品并供样品；技息集理要求测试；搜集供应商信术支持。息；搜集客户经营信息。价销成交可能性大小；成交难参与评估；中成交可7 天值售度评估；成交价值分析；确定投入时能评经设计幵发程序；分级采取行间、力度、方成交价估理动。向、费用。值部门主管