银饰品行业分析

1、银饰品行业分析、市场概况近年来时尚银饰、流行饰品异军突起，销售量剧增。特别是 2006 年以来各 地黄金白银疯狂涨价，创下自 1981 年以来的最高价。与黄金、铂金、 K 金饰品相比，时尚银饰价格低廉，更加符合年轻一族的消 费特色。他们追逐时尚、崇尚个性的造型使银饰品成为人们不可或缺的妆饰品。 据了解，银饰品在美国和欧洲等成熟的消费市场增速很快， 而中国人口众多， 经 济发展迅速，银饰品即将成为下一个市场热点。二、银饰品种类国家标准规定 990 银、925 银、 800 银都可以用来做银首饰。通常所说的银饰一般都是 925 银。925 银首饰是含量为 92.5% 的纯银再加 入7.5%的合金，

2、加入合金为的是让银的光泽、 亮度和硬度都有所改善。自从 1851 年蒂芬妮推出第一套含银量为 92.5% 的银饰品后， 925 银便开始流行，所以目 前都以 925 作为鉴定是否为纯银的标准。925 银首饰经过抛光后呈现出极漂亮的金属光泽，而且也具有了一定的硬 度，能够镶嵌宝石，做成中高档首饰。此外，还有黑银、藏银、彩银、泰银、苗银、纳西族银等品种。三、银饰品的生产目前而言，国内生产银饰品的厂家主要集中于广东及江浙一带。四、银饰品的销售银饰品销售主要在商场及超市的专柜里面， 跟珠宝有所区别， 跟一般饰品相可编辑近也就是说银饰是介于珠宝和饰品之间的。大量采用银饰品牌专卖店的形式进行销售。 在上海

3、、 深圳、广州等地的一线 品牌也采用一部分直营店的形式进行。网上销售以批发为主。五、银饰品的消费银饰的消费以 30 岁以下的时尚年轻一族为主要消费对象，如大中专学生、 刚参加工作不久的爱美女性， 因为银饰单价便宜， 比较适合年轻一族的消费能力。中年人消费一般为珠宝类产品。年轻一族的消费习惯是将银饰作为一次性消费用品，只是图个新鲜。同时，银饰相对于其它饰品而言比较安全。 其它的合金多多少少会对人体造 成伤害，特别是像耳环这类跟皮肤直接接触甚至穿透皮肤的饰品， 对人体的影响 是相当大的。因为银或者是金的金属属性相对稳定不容易跟空气中的物质或者是 人体皮肤的分泌物起反应。银饰的特有特点是比较质朴，

4、既不会显得奢华也不会显得俗气， 人人适合佩 带。在银饰的消费区域上， 大城市比小城市要好， 南方比北方消费要多， 城市比 农村周转快，越是时尚的城市银饰品消费量越大。六、银饰品牌银饰品牌公认的知名品牌 TIFFANY创办于1837年9月。1851年,TIFFANY 推出设计精美的银器，引起广泛关注，率先使用 925 银，成为了美国银制品的 标准。国外品牌占据高端市场的绝大部分。国内的银饰品牌现状:目前国内银饰品市场没有出现领军品牌，一些知名度比较高的如北京老银 匠、海盗船，深圳的七好、七度、震志、银度、V6、宸琪，陕西的麦多，浙江的银时代，湖北的熊银匠，山东的祯弗尼银饰、相约银饰、百年银铺、奥

5、黛丽 银饰，上海的PH7创意工厂等在各地市场都比较活跃。主要银饰品牌Tifany 帝梵尼1837年诞生于纽约，世界著名昂贵银饰制品CHROME HEARTS美国，国内尚无门店，摇滚街头嬉哈奢华风格OXETTE欧克塞特希腊，国外著名银饰品牌，兼做奢侈品的首饰及手表FOLLI FOLLIE芙丽芙丽希腊，国外著名银饰品牌，兼做奢侈品的首饰及手表等CTF2周大福香港，周大福旗下著名银饰品牌，名称含义为年轻新一代-OVE&LOVE爱与被爱深圳，国内著名银饰品牌，以情感主题为主线的银饰代表YESORNO雅士欧诺北京，国内著名银饰品牌，欧美奢华银饰风格AODELY奥黛丽青岛，进口银饰品牌，民族和时尚

6、的完美结合，大气质感的银饰风格PH7手工上海，国内银饰品牌，创意手工，朴实无华的银饰风格海盗船北京，国内银饰品牌，个性民族风格琦珂银饰1979年台湾，宗宗珠宝集团旗下ISIS银饰香港徐氏珠宝旗下，知名女银饰品牌老银匠银饰北京老银匠7C七度深圳七度银匠V6银饰深圳根据某调查公司的消费者对银饰的消费行为调查:被调查者18 30岁之间。80%的被调查者购买过银饰。 出于自用购买为56% ；出于喜欢而购买为41% ；用于送礼22% ；用于身体保健2%。对于银饰品的价位期望:100 300 元 61% ；100元以下29% ；300 500 元 10% ；500 1000 元 5%。七、银饰品的质量市场

7、上的银饰品质量参差不齐，由于银饰品市场缺乏相应的品牌运作， 消费 者在购买银饰品时顾忌颇大，主要在于对银饰品鉴别的不熟悉。 部分厂家也以次 充好造成银饰品市场混乱，质量上根本得不到保障。八、银饰品主要品牌市场状况公司名称成立时间总部主要销售区域销售渠道专卖店数量价位市场定位备注维罗纳银饰1998 年常州北京、上海、 天津、深圳、 广东、广西、 湖南、河北、 江苏、安徽、 浙江、海南、 辽宁等大润发、乐 购、欧尚、 家乐福等连 锁企业专卖 店约20040-600 ;以 100-300为主琦珂银饰2003 年上海北京、上海、江苏、丿东、四川等商业街加盟店，2010年5月第一豕直营店在上海成立约30

8、0宗宗珠宝 集团旗下 企业，全球 银饰销售 最大企业 之一，在江 苏吴中设 有加工厂海盗船1993 年北京北京、西安、重庆、成都、长沙、南京、上海、杭州、苏州、昆明商业街和大型百货大楼49200-1000 ;以500价位为主以设计 见长，表 现勇敢、冒险、神 秘以及 个性老银匠1998 年北京以北京为中心商业街和大100-800 ;主|品牌走传辐射全国 16个省市型百货大楼打 100-300统、古朴、民族路线主要分布于北京、上海、深200-400为圳1、广州、重主，400-600泰国金泰庆、成都、西商业街及百为辅，0-300个性化高珠宝集团曼古银2005年广州安、南京、长货大楼等逾100家有一个系列，端时尚配旗下全球沙、杭州、郑部分产品达置连锁品牌州、太原、石1000-4000家庄、合肥、元兰州、昆明等南京科诺600-11000 ；南京、苏州、百货商城为以吉是香港银库1996年南京徐州、合肥、主91000-2000科诺吉国吉林为主际旗下公司PH7创意手2004年上海个性化设工计深圳美道专业时尚实业发展LOVE&LOVE2004年深圳加盟及直营约400家200左右情感饰品有限公司品牌旗下品牌7C七度2002 年深圳广东、江西、湖北、北京、上海、吉林、福建、广西、 湖南、 河北、 天津、 辽丁、 黑龙江、 江苏、加盟连锁以及来