场营销小检测

1、第二章分析市场营销环境测试卷 测试时间45分钟,总分值100分一、选择题本大题共25个小题,每题 2分,共50分1 .国家实施西部大开发,鼓励有志青年到西部去创业,这是宏观营销环境中的A .经济环境 B .政治法律环境C .人口因素 D .自然环境2 .随着人们生活水平的提升,以下商品占消费总额的比重呈下降趋势的是A .食品 B .书籍 C .保健品 D .高档消费品3 .国家提出要“大力开展第三产业,这是宏观市场营销环境中的A .政治法律环境 B .经济环境C .人口因素 D .社会文化环境4 .我国是一个农业大国,农村有着巨大的市场潜力,这一影响企业营销的因素是 A .地理因素 B .人口

2、因素C .经济因素 D .政治法律因素5 .以下属于不可再生资源的是A .耕地 B .森林 C .粮食 D .石油6 .嘉陵公司原是兵工企业, 80年代初,由于国际形势变化给该公司造成市场威胁,针 对这种威胁该公司上摩托车生产线. 85年成为我国最大摩托车生产企业,该公司这种应对 市场威胁的对策是 A、对抗 B 、减轻 C 、转移 D 、促进7 .是企业营销活动的起点,也是营销活动的终点的是A .供应商 B .产品 C 顾客 D .公众8 .空调生产企业与电风扇生产厂家之间关系的是A.欲望竞争者B.品牌竞争者C.类别竞争者D.产品形式竞争者9 .网络营销在营销方式、手段上都带来了很大的改变,这

3、一影响营销的因素是A .经济因素B.社会文化C.人口因素D.科技环境10 .以下不属于微观环境因素中公众的是A、内部员工 B、公司附近居民 C、电视台D、竞争对手11 .以下不属于直接影响企业营销活动的微观环境因素A .各种公众 B .竞争对手C .顾客 D .科学技术12 .影响企业营销活动的因素如人口、经济、文化、技术等是市场营销环境因素的 A .宏观环境 B .微观环境C .综合环境D .直接环境13 .下面属于市场营销效劳机构的是A .消费者协会B .环境保护组织 C .广告公司 D .政府机构14 .关于恩格尔系数的论述,正确的选项是A .恩格尔系数反映的是一个国家或地区消费结构的变

4、化B .恩格尔系数是指食物支出占全部消费支出的比重C .恩格尔系数是衡量一个国家或地区生活水平上下的重要参数D .恩格尔系数越小,生活水平越低15 .经济开展水平、地区与行业的开展状况、居民收入水平、消费支出模式和消费结构 属于A .人口因素 B .科技环境C .自然环境 D .经济环境16 .个人收入中扣除税款和非税性负担以及维持生活必需品支出后的余额是A .个人全部收入B .个人可支配收入C .个人可自由支配的收入D .人均国民收入17 .微观营销环境中最重要的因素是A .竞争者 B .顾客 C .公众 D .营销中介18 .以下因素中企业不可控的是 A,产品 B, 政策 C, 促销 D,

5、 分销19 .中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸,这个影响饮食业营销的因素属于A .经济环境B .社会文化文化C .人口环境 D .自然环境20 .影响消费者支出模式的主要因素是A、消费者收入B、消费者文化素养C消费者家庭生命周期阶段DK消费者的宗教信仰21 .拥有商品所有权的中间商是A .批发商 B .经纪商 C .寄售商 D .企业代理商22 .促使企业实行绿色营销的环境因素主要是A .社会文化环境B .自然环境C .经济环境 D .技术环境23 .对市场时机的分析认为,企业最好的市场时机是A、潜在吸引力大的时机B、成功可能性大的时机C、潜在吸引力大,成功可能性小H潜在吸引力大,成

6、功可能性也大24 .根据矩阵分析原原理,时机小、威胁也小的企业类型是A .理想型 B .冒险型C .成熟型 D .困艰苦型25 .生产高档消费品的营销者最关注的是A .个人全部收入 B .个人可支配收入 C.个人可任意支配收入D .人均国民收入二、简做题本大题共5个小题,每题5分,共25分1 .宏观营销环境包括哪些含每个因素包括的具体内容2 .微观营销环境包括哪些?3 .列表评价法的运用步骤?4 .企业周围的公众一般包括哪几类?5 .面对市场机遇,企业应从哪些方面捕捉时机?三、综合分析题本大题共2个小题,共25分1 .现在全世界15岁以上的人群中有1/3的人在抽烟,据世界卫生组织研究发现, 吸

7、烟是一种流行病,它与肺癌、喉癌、心脏病、乳腺癌、弱视症等25种疾病有关,吸烟行为每年可导致世界300万人死亡.于是,美国的法律规定, 禁止向青少年出售香烟,同时以1997年4月为起点,至IJ 12年后即2021年4月禁止在香烟中使用尼古丁.根据上述资料答复：1对香烟业来说,影响其经营的环境因素是什么 6分2针对该情况,香烟业可以采取哪些对策 6分2 .中韩贸易战-大蒜与 之争各种淹渍泡菜是韩国人非常喜欢的食品,而在泡菜的制作过程中大蒜又是不可缺少的.由于这个原因,韩国是世界上大蒜的主要消费国.1995年中国与韩国建交后,一些企业看到了向韩国出口大蒜有利可图,纷纷搞起了大蒜加工厂, 将大蒜进行加

8、工后向韩国出口.由于中国的劳动力本钱比较低,中国大蒜的价格比起韩国当地生产的大蒜在价格上具有很大优势,很快在韩国翻开了市场销路.一些地方政府也积极介入,协助农民进行大规模的大蒜生产,使大蒜种植成为当地农民的支柱产业之一.例如,在农业大省山东,就出现了一些大蒜 生产基地,山东省对韩国的大蒜出口占全国对韩国大蒜出口的70%左右.2000年5月31日,韩国经济部发布141号令,从6月1日起依据 WTOJ临时保证条款对进口大蒜采取保证举措, 征U双315%勺高额关税,理由是由于进口大蒜数量激增,导致国内大蒜“价格下跌,产业受 到损失.对此,中国对外贸易经济合作部迅速做出了反响.中国对外贸易经济合作部宣

9、称,中国是韩国进口大蒜的主要来源国,因此韩国此举实际是针对中国的；根据韩国海关的统计,1999年韩国大蒜进口增加了 1200吨,而国内产量那么增加了 9万吨,因此韩国经济部所谓的 "价格下跌,产业受到损失"是站不住脚的；1999年韩国对中国贸易顺差为 95亿美元,韩国 政府不履行减少对华贸易顺差、促进中国产品对韩出口的承诺,而是对中国产品对韩出口设置人为障碍,是不顾中韩关系开展大局的错误做法；鉴于以上原因,中国决定从6月7日起,暂停对韩国无线 机含车载 和聚乙烯的进口.这件事情发生后,在中国和韩国都引起了关注,由于这场贸易战的爆发,给两国相应的生产者都带来了很大困难.据山东

10、一个大蒜生产规模比较大的县统计,此事发生一个月后,由于大蒜大量积压,价格下跌,已经给当地蒜农造成了 2-3个亿人民币的损失.而韩国方面的损失那么更大.韩国三星集团刚刚花 巨资买断了悉尼奥运会移动通讯产品的独家赞助权,正准备雄心勃勃地扩展其海外市场,而中国正是其主要目标市场之一.经过一段时间的僵持之后, 韩国经济部与中国外经贸部达成协议,韩国对来自中国的大蒜征收不超过45%勺关税,而中国那么取消对来自韩国的无线 机含车载 和聚乙烯的进口禁令.请根据上述资料答复：1中韩贸易战使中韩两国的相关企业损失都很大,这属于哪种市场营销环境 6分2企业可以采取哪些应变举措减少损失 7分第二章市场营销环境分析测

11、试卷一、选择题1. B 2,A 3.A 4.B 5.A 6.C 7. C8. C 9.D 10.D 11.D 12.A 13.C14. D 15.D 16.C 17.B18.B 19.B20 A 21.A 22.B 23.D 24.C 25.C二、简做题1 .宏观营销环境包括哪些含每个因素包括的具体内容1人口环境：人口总量、人口地理分布和人口结构2经济环境：消费者收入水平、消费支出模式与消费结构的变化和消费储蓄与消费心动的状况3自然环境4技术环境5政治与法律环境6社会文化环境：价值观念、民族传统和宗教信仰.2 .微观营销环境包括哪些企业内部、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众.3 .列表评价

12、法的运用步骤先把各影响因素分为时机和威胁两类,时机用“ 十 表示,威胁用表示,然后将 各因素按其影响程度和发生的概率分别打分,下一步将各因素影响程度的得分与发生概率大小的得分相乘,最后按得到的积来确定各因素正或负的影响程度,进而采取相应策略.4 .企业周围的公众一般包括哪几类金融界、媒介公众、政府公众、社团公众、社区公众、内部公众和一般公众.5 .面对市场机遇,企业应从哪些方面捕捉时机抓住经营决策时机, 进行战略性决策时, 选好投资方向；抓住输入时机,进行进口贸易 或购进决策时,利用资源区域差异等获取比较利益寻找开展时机；抓住输出时机,扩大产品销售和市场需求.三、综合分析题案例一：1要点：香烟

13、业受到政治法律环境以及公众如世界卫生组织等因素的影响.2美国的法律规定以及世界卫生组织的研究结果对香烟业带来一定的威胁,香烟业可以采取促进、减轻或转移对策应对.案例二：1中韩贸易战使中韩两国的相关企业损失都很大,这属于哪种市场营销环境 6分中韩贸易战-大蒜与 之争的主要原因是宏观市场营销环境和微观市场营销环境的 变化.竞争者.1995年中国与韩国建交后,一些企业看到了向韩国出口大蒜有利可图,纷纷 搞起了大蒜加工厂, 将大蒜进行加工后向韩国出口.由于中国的劳动力本钱比较低,中国大蒜的价格比起韩国当地生产的大蒜在价格上具有很大优势,很快在韩国翻开了市场销路.在一定程度上影响了韩国同类企业的经济利益.政治法律环境.2000年5月31日,韩国经济部发布 141号令,从6月1日起依据 WTO 的临时保证条款对进口大蒜采取保证举措,征收315%勺高额关税,理由是由于进口大蒜数量激增,导致