多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第1页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第2页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第3页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第4页
多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书_第5页
已阅读5页，还剩1页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、多伦路及周边地区文化、商业整体形象筹划工程书多伦路及周边地区文化、商业整体形象筹划工程书多伦路及周边地区文化、商业整体形象筹划工程书工程综述61环境优势61交通环境62商业环境93科技、教育、文化环境114人口环境125功能辐射132工程筹划141营销策略142广告策略143效益预测144费用预算15一、前言16二、市场分析16概况161深沉文化底蕴172适宜的工程定位183独特的工程卖点18三、工程分析191时机点192问题点203竞争对手分析204经费来源21四、资源整合21一目的市场21二推广区域22三组合营销221门票制222团体营销223散客营销224表达多元化的文化功能225以人文

2、为本思想236商业性与文化性相结合原那么237“名人和你有多近的智力竞赛238开发旅游相关资源249立“消夏茶园2410举办虹口现代文化艺术节2411健全综合配套设2412四川北路筹划2413备注25四市场品牌形象筹划251、开发功能选择262、更新形象263、市场品牌定位274、形象定位275、核心理念定位阐述271多伦路文化名人街名人文化的现代价值272多伦路文化名人街名人文化观光旅游283多伦路及四川北路旅游区实行公司化运作，变行政行为为市场行为284多伦路文化名人街旅游景点设计简述291夕拾钟楼292鲁迅纪念馆303拉摩斯公寓314内山书店325“书香门第书店326左联纪念馆327左联

3、会址338鸿德堂349景云里3410金泉古钱币博物馆3511多伦路210号3612奇石馆3713藏筷馆3814藏钟馆3815老电影3916多伦路美术馆405多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计406品牌标语41五、视觉形象设计42方案一42方案二43方案三43六、市场品牌审定43七、市场推广44八、广告策略44九、广告表现44导入VI，树立市场品牌441报纸广告442电视媒体453播送媒体454杂志媒体455网络媒体456户外广告457开业促销46十、公关促销461奖励优胜462赠送礼物463门票抽奖464优惠打折475多设售点476市场品牌形象导入发布会477配合旅行社的推广宣传活动478市内旅游主题活动479重点城市定期推广4710海外市场宣传活动4811假日游4812节庆游48十一、市场监控48十二、市场品牌提升49版权所有筹划方案，是筹划成果的表现形态，通常以文字或图文为载体，筹划方案源自于提案者的初始念头，终结于方案施行者的手头参考，其目的是将筹划思路与内容客观地、明晰地、生动地呈现出来，并高效地指导理论行动。?多伦路及

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论