00755广告设计与创意复习资料

1、广告设计与创意 复习资料（课程代码 00755）第一部分 理论题、单项选择题 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的A 核心B .基本概念C 价值D .目的和诉求2.广告的最终目的在于追求广告A .形象B .目标C 效果D .信息3 有效的广告秘须根据A市场规划行事B 产品结构行事C.创意行事D基本原则行事4广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递:A 广告形象。B 广告目标。C .广告效果。D 广告信息。5广告设计的主题着重于A 反传统思维B 审美愉悦感C艺

2、术形式D 价值观念的表达6.企业或商品的标志又叫A .品牌B 商标C 标识D 标示7广告设计取得成功最重要和最根本的因素是A 审美性B 真实性C 易记性D 独创性8. 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是A 超序联想法B 头脑风暴法C分脑创意法D 分割创意法9 什么是广告设计的前提和基础:A 广告创意.> .rt. 、., > ,B 广告文案D 市场营销活动C广告策划二、 多项选择题 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。10广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【】A具有的作用。B

3、富有美感，且视认程度高。C性质。D物质。E读音感觉好，好念好听，易读易记。11不可变更的广告原则是什么？【】A广告要新颖B广告要简明C广告要销售D广告要创意E广告要施压12企业名在设计时需注意以下哪几点？【】A名称的字义要相关而且词义好。B字体富有美感，且视认程度高。C名称具有独特性，个性突出，不同一般。D名称的字义有较好的联想。E读音感觉好，好念好听，易读易记。13现代广告设计的原则是什么？【】A关联性原则B真实性原则C强烈性原则D形象性原则E创新性原则14广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势：【】A广告目标对于广告计划具有决定性意义B消费品的心理价值C时代与现代潮流D消费品的协调统一E消

4、费的情趣15字体设计的基本准则：【】A字体的统一。B笔画粗细的统一。C斜度的统一。D空间的统一。E形式的统一。16企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果？【】AH、亠发音B色彩C字义D. 字体E. 字数三、填空题请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。17 摄影在广告的视觉传达中的特点是： 、利于推销。18 现代广告的创意策略有： 、。19. 现代广告设计的目的分为三类， 、。20. 广告设计的构成要素中属于内容的构成要素有：、21. 广告设计的构成要素中属于造型的构成要素有：、22. 广告是一种沟通的信息传递，是沟通 、三者之间的桥梁。23. 从企业的经营决策岀发，现代广告

5、设计的目的大致有、四个方面。四、名词解释题24分脑创意法：25. 逆转创意法26. 企业标准色：27. 头脑风暴法：28. 标语:五、简答题29字体设计的基本准则是什么？30装饰文字的设计应该注意几点？31. 广告设计中色彩运用的法则是什么？32. 现代广告设计的使命？33. 简答现代广告设计在社会功能多元化和设计内涵的演变下，与传统广告不同的几个创造性的鲜明特征是什么？六、论述题34试分析创造性思维的显著特征。35. 试分析和论述广告形象的价值与魅力。36. 试通过举例分析现代广告设计的美学特征。37. 后现代主义设计具有哪几个方面的典型特征？其对近年平面广告的影响和冲击？第二部分实作题七、实作题25设计：“剑南春酒”茶品牌形象招贴一幅。 创作要求：利用中国传统元素进行设计 品牌形象表现突出 色彩表现合理 视觉冲击力强26 设计：反腐倡廉公益海报招贴一幅。创作要求：言简意赅主题