海南岛宣传策划

1、海南岛宣传策划院业号名学专学姓生态旅游学院2009031孟洁 目录 3现状 区域状况概述 形象现状地脉、人脉分析 4地脉分析 4人脉分析 5定位和口号 6定位 6口号 8人-地关系 8人-人关系 11服务行为形象 11居民形象 13传播（形象） 13对外 13对内 13保障 14环境污染 14卫生环境 14游客安全 14背景分析一市场海南岛四季温热，无明显季节差别，11-4月是海南气候最宜人、又相对干燥的季节，并且这时的阳光比起夏季要柔和很多，是穿着夏装漫步沙滩、享受海景、海上娱乐的最好时节。旅游度假区不同于风景名胜区，也不同于城市，特别是海滩度假区，从景观来看，共性比较大，个性比较小，因而导

2、致竞争比较激烈。而现在的旅游，特别是夏季，游客都喜欢到沙滩上晒晒阳光浴等各种活动，因此海滩度假区夜越来越受欢迎。现状区域状况概述海南是我国最具热带季风气候特色的地方，全年暖热，雨量充沛。各地年平均气温在23-25 C之间，全岛年平均降雨量在1500毫米以上。海南省有二个地级市：海口、三亚形象现状目前，提到海南旅游，大部分游客有印象的就是海南的沙滩旅游和海南的天涯海角。但是提到海滨沙滩，人们的第一反应是地中海、北戴河、夏威夷、游客对海南景点旅游形象构成要素的评价好不好景点特色V景点服务V景点卫生V旅游商口 口质里V海南现在形象 地脉、人脉分析 地脉分析海南省海南岛陆地地图海南岛四周低平，中间高耸

3、，以五指山、鹦歌岭为隆起核心，向外围逐级下降。山地、丘陵、台地、平原构成环形层状地貌，梯级结构明显。海南岛的河流大多发源于中部，北部的南渡江长314千米；西部的昌化江长230千米；东部的万泉河长162千米。海南岛上真正的湖泊很少，人工水库居多，著名的有松涛水库、牛路岭水库、大广坝水库和南丽湖等。中国第二大岛屿，陆地面积35354平方千米，海域面积约 210万平方公里。海南岛地处热带北缘，属热带季风气候，素来有“天然大温室”的美称，这里长夏无冬，年平均气温2226 C , > 10c的积温为 8200 c，最冷的一、二月份温度仍达16 C-21 C,年光照为 1750 2650小时，光照率

4、为 50% 60%,光温充足，光合潜力高。海南岛入春早，升温快，日温差大，全年无霜冻，冬季温暖，稻可三熟，菜满四季，是我国南繁育种的理想基地。海南省雨量充沛，年平均降雨量为1639毫米，有明显的多雨季和少雨季。每年的510月份是多雨季，总降雨量达1500毫米左右，占全年总降雨量的 7090%,雨源主要有锋面雨、热雷雨、和台风雨，每年 11月至翌年4月为少雨季，仅占全年降雨量的1030%,少雨季干旱常常发生。人脉分析韩、日、俄罗斯等六大境外环渤海长三角珠三角湖北主要六大境外客源地主要客源市 场主要客源 市场主要客源 市场湖北主要的旅游地定位和口号定位：目前海南三亚被定位为“东方夏威夷”目的是利用

5、夏威夷绝对稳固的海滨旅游地形象 使自身形象比较容易被国际游客认知。目前海南在旅游行业的名声可以说是不错，所以要借助此基础大肆宣扬，让它在人们心目中留下很深的印象，选择旅游地是第一个考虑对象就是海南作为国际旅游城市定位：亚洲人的骄傲一博鳌亚洲论坛所在地、亚洲人和平对话的平台是了解中华文化的很好场所，唐虞时代-明清时期-民国时期-中华人民共和国时期(1949)它的历史随着中华文化的发展而发展，是亚太旅游城市之一，代表了中国沿海旅游的一个城市形象，还代 表一个国家一种文化、海南世纪大桥1528公里的海岸上(2)国内旅游城市的形象定位：与夏威夷处在相近纬度，在长达遍布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的

6、旅游资源，岛上终年气候宜人，四季鸟语 花香，矿物、动植物资源丰富，尤其石油与天然气蕴藏量可观。所孕育的热带雨林和 红树林为中国少有的森林类型，是开展科研、旅游和教学最理想的15%,有近600种为海南特有。的,其中800多种是经济2500多种，占全国药用植物的30%左右，其中有抗选择之地。已发现的植物有在4200种植物中，乔灌木价值较高的用材树种；药用植物水天一色的海南岛4200种，占全国植物种类的1400多种，占全国乔灌木种类癌作用的植物 137种；果树142种;油料植物89种；其它经济植物近200种。野生动物中爬 行类104种，占全国的 ;兽类76种，占全国的 %。海南丰富的生物在中国占 有

7、十分显著的地位，保护生物多样性是海南林业的重点工作之一。现被列入国家保护的植物有58种，其中一级1种，二级19种，三级38种；保护白动物 133种，其中国家一级14种，二级 87种，省级 32种。(3)作为本地人的旅游目的地的定位：游览海南母亲河，参加万泉河水上漂流(时间约30分钟左右)欣赏万泉河美丽风光；游览热带植物王国-【兴隆热带植物园】园内面积有5000多亩，植物品种1200多个葱葱绿海，鸟语花香，清新世界令人心旷神怡 口号形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。国际旅游形象口号：神秘古邦，浪漫海南国内旅游形象口号：入东方夏威夷，体西方浪漫情人-地关系人-地感知系统主要影响游客的

8、感官感受，特别是视觉感受。可以说人-地感官设计是为旅游地建立了一个愉目的形象。旅游形象地视觉识别符号系 统15111电瓶游地人视觉形象人-人关系人-人感知系统会深刻的影响旅游者的内心感受，乃至整个旅游过程中的最后满意程度，所以人-人感知系统的设计要为旅游地建立一个愉心的形象 服务行为形象要在职业道德、文化修养、业务素质、服务意识、外语水平等全方位的对服务人员进行培训, 以提高整个景区的服务质量一般接待服务景区服务（举例）天涯海角男女服务员服装海滩上服务人员其他旅游者当地居民2、居民形象：当地特性、当地精神的体现，客观、自然而非虚伪的，做作的。提高当地居民的素质修养，以一种平易近人的姿态与游客进行交流，在游客面前建立一个友好， 热情的主人形象。传播（形象）对外通过驻外使馆等其他一些办事机构散发宣传广告在飞机等交通工具上播放宣传片对内电视宣传片，广播等媒介可以邀请一些广告