数码相机购买决策过程

1、渴望 抉择 拥有Stone 是某大学的学生， 20岁。以下记录了在 2006年 2 月底到 3 月末间，她在选购数 码相机决策过程中如何受到各种信息的影响，并且最后如何决定购买的过程。问题识别：Stone 喜欢旅游、寻找世界的美好，享受生活中的每一刻，更想把生活中的每一瞬间记 录下来。春天来了，世界花红柳绿， Stone 跟摄影协会的朋友一起出去感受春天的气息，虽 然玩得很愉快， 但是， 遗憾的是： 没有相机的 Stone 不能把那美好的时光用自己的工具留下 来。更是羡幕那些有相机的朋友可以那么随心所欲， 似乎有了相机生活可以更加精彩。 自那 以后， Stone 不觉对相机开始动心。另外，随着

2、社会的发展，拥有数码产品的人越来越多， 而 Stone 本身对数码产品也很感兴趣， 对追求时尚的她来说， 拥有一部数码相机的欲望越来 越强，借着过年时收到的压岁钱，有了一定的经济基础， Stone 决定购买一部属于自己的数 码相机。信息的收集：Stone 对摄影比较感兴趣，而且是摄影协会的成员，平时已经受到摄友的熏陶。在平时 的交流之中，未来将购什么相机已经成了没有相机的同学的共同话题。看到朋友中有用轻便的，也有用比较专业的相机，而 Stone 心中已经有了相机的轮廓： 2000-2800 左右，轻便的，大显示屏，外形时尚，品牌有一定的知名度。对于 stone 来说， 学习摄影 ，并且享受其中

3、的乐趣， 这是最惬意也是最理想的追求了， 但是对于一个学生来说， 当然是不可能有能力支付这笔昂贵的费用，因此， 她也不能打专业相机的主意了， 虽然看到有朋友用这类相机拍出的那些至真至纯的照片， 满是羡慕， 那甚至 是可以炫耀的资本呀不过，stone很明白自己目前的需求，只是平时游山玩水，记录生活的需要， 而且她还看到有朋友并不是有那么多时间可以用在摄影上，甚至是一种资源的浪费，并且在出去玩的时候携带更是不便，所以买专业相机的念头很快从她的脑中消失殆尽。Stone 曾借用过奥林巴斯的一款相机，虽然对于奥林巴斯的相机没有太差的评论，而 且产品广告也挺吸引人， 但是那次使用并没有让她觉得称心， 她觉

4、得推盖式的使用起来比较 麻烦， 关关开开速度比较慢，等镜头伸出来时，美景已经不复存在了。 后来还听朋友说推拨 盖很容易坏、镜头打不开，所以，推盖式的相机也就不在她的选择范围之类了。其实 stone 心里还是对有一款相机蠢蠢欲动的，那就是时尚，美观，轻巧，甚至看起来是如此华贵的索尼 T7 了，超薄的机身，亮丽的外表，精细的做工，犹若豪门千金，这不正是她心中的挚爱么。但是，是不是表里如一呢， 这又让 stone 伤透了脑筋。但是当看到别 人手里拿着如此尤物时，确实让她心动不已呀。当然,stone不是一个仅追求外表的人，虽然他现在还不会很在意CCD尺寸、快门速度、微距等等抽象的数据， 但她很清楚自己

5、要的是性价比高， 兼美观大方的相机， 如此追求品质 的她在大件物的购买上当然会更慎重了。心中有了想法后， Stone 回到寝室又通过网络查了不少相机的资料，包括价格、外观、 功能以及别人对各型号相机的评价。 但是太多的信息让 Stone 觉得难以抉择， 要手动功能多 但体积大还是要轻巧的但手动功能少的呢？佳能的powershot A620/A610?理光的GX&索尼的T7?佳能的IXUS55?尼康coolpix5900?奥林巴斯卩810?Stone去了 TOM的数码相机论坛，想听听专业人士的意见，也想了解更多人对相机使用 后的感受，包括各种优缺点，但是由于个人喜好不同，习惯等各方面的差

6、异，公说公有理， 婆说婆有理。这些意见，给她也添了不少的烦恼，更加难以定夺到底该选哪个，不管怎样， 她心里还是大概有了底。"佳能的powershotA610,是不错的一款消费数码相机，学摄影用很好”，问了对摄影有研究的人的体会，包括朋友的朋友，都反馈这样的信息：佳能A系列数码相机以高性价比著 称，功能齐全，拍摄的效果也不错，是一款很适合学摄影的入门级相机。而且可旋转LCD是佳能数码相机的特色，方便拍摄者以特殊角度取景，获得不同寻常的效果。而且4枚AA型碱性电池就不用太担心在特殊时候没电。Stone对使用A610尚无体验，但是体积比较大已经先入为主，想到自己的手不太大， 相机的体积已经

7、成为了胸口的痛。不过在总多得好评价中，佳能得A610也会成为Stone买相机的候选。Stone曾经在她的朋友手中看到过一款很细巧的数码相机：佳能IXUS系列的，她还记得莫文尉是那系列的形象代言人，在没看到过实物之前那相机就曾进入过她的脑海里，所以，Stone来到了佳能数码产品的专柜，她被橱窗里的相机所吸引，销售员热情有加地向她展示 着相机，特别是有这么一句话跟她一开始所想的如初一致，深深地打动了她：“IXUS系列简单，小巧，便于携带，成像也好，对于留住生活中的细节是不错的选择。”佳能IXUS55清清爽爽的配置配合着销售人员对她的介绍，令Stone在这一课深深的记住了 IXUS55。除了借助于网

8、络，stone也买了一些关于数码的报刊物，想通过更多的渠道得到更多 的有用的信息。当然一点一滴地积累。除此之外，看看自己的心爱之物到底长成什么样，手感如何，这些让Stone更加向往，所以她决定去了解市场行情，在周末到文三路的西溪数码港和颐高等数码商城看实样，这样，对于自己的目标就更近一步了。众多品牌型号的数码相机纷纷进入sto ne的眼帘。通过因特网，报刊，她己经对各品牌的型号，功能，价格，甚至到各型号的所有颜色都如数年家珍，了如指掌从豪华的到 小家碧玉的，从多功能的到专一的，从大块头的到精致的，富士发布的一款3寸大屏便携DC新品FinePix V10 Zoom ，它个性独具的外表和可玩性昭示

9、着富士新一代时尚消费机的发 展趋向；多功能家用的尼康P1是一款高像素的相机；卖点非常的多非常的吸引人的卩DIGITAL800是目前全球首款配置 800万像素CCD的小型时尚DC,1600的高感光度设置、19 种场景拍摄模式、全天候的金属机身等等；奥林巴斯卩710采用了流线型超薄经典设计，它的机身设计理念源于大海的波浪；添加了 MP3音乐播放功能，时尚味道更加强劲的i50是三星今年在时尚DC领域里的又一力作经过深思熟虑后，搜索的范围也越来越小，最后就要在四款中作最后的定夺了！备选方案评价：Stone收集了一定的资料后，开始仔细考虑各自的优缺点，并且进行了比较，主要的 几个比较方面是：有效像数，传

10、感器尺寸，电源，液晶屏尺寸，体积及重量。佳能 powershotA610有效像素数500万传感器尺寸1/1.8液晶屏尺寸2英寸体积105 x 66 x 49 mm重量235 g电源4节碱性电池索尼T7有效像素数510万传感器尺寸1/2.5液晶屏尺寸2.5英寸体积91.7 X 60.2 X 14.7 mm重量136 g电源NP-FE1锂离子可充电电池佳能IXUS 55有效像素数500万传感器尺寸1/2.5液晶屏尺寸2.5英寸体积86 X 54 X 22 mm重量140 g电源NB-4L锂电池理光GX8:有效像素数800万传感器尺寸1/1.8液晶屏尺寸1.8英寸体积113.6 X 29X 58 m

11、m重量261 g电源DB-43电池虽然索尼T7一开始便是stone的目标，然而这款机，外表华美却有太多缺陷，用过的 网友都普遍认为它的电池可用性极差，使用时间太短，对现在出门旅游实在是不方便至极， 一次只能照不到60张，设计太小巧了，握感不好，机身很难拿稳.按键不好操作，而且没有防抖功能滑盖太娇气，划痕明显。操作键放在屏幕两边，非要双手操作，可见用起来会有 很大不便，可谓是一败笔！因此她不得不舍弃，理光GX8各性能算是同价位中的姣姣者了，有八百万的像素，但是价格却不是那么高。外型虽然像专业型的， 但对于stone这样的女生来说是一种美的缺陷了。听使用过的人诉说了它的一些不尽人意之处：噪点太多，

12、用全分辨率拍出的照片，放大到100%勺时候，噪点明显的不得了，总不能把 800万象素的相机当作 500万的来使用吧；再者是无法聚焦，就在 各种不同的环境中拍照，发现在光线弱的情况下，GX8无法准确的聚焦于被摄物体，且对焦速度较慢；变焦不均匀，具体表现在，当想将被摄物体拉近一些的时候，发现轻轻动一下 ZOOM!,拉近的不是“一些”；也有人认为它不是很省电。还有佳能的两款，让她实在是难以定夺Stone 除了对产品本身的性价比进行了解认识， 并且对该产品的售后服务也进行了进一 步的咨询，并且对于保修之类的也进行关注，希望满意的产品同样有令人满意的售后服务。Stone 想象着自己在金灿灿的油菜花地和大

13、自然的亲密接触用佳能记录了这生动的一 瞬；在充满童趣与刺激的游乐场，停留了自己激情与释放的身影在stone的心里，那一幕幕的美好越来越深刻， 越来越清晰， 对拥有属于自己的数码相机是如此渴望， 心中暗暗锁 定了两款选择：经过了衡量利弊， Stone 就功能与是否轻薄之间做出了筛选，选上了两款数码相机：佳 能 powershotA610 和佳能的 IXUS55. 纸上得来终觉浅， stone 开始寻找身边的是否有使用心 中所属的这两款，目标也越来越近了。A610 手动功能比较多，但体积比较大，携带不方便，IXUS55轻巧，携带方便，适合比较时尚的人，而且显示屏大，在难以抉择的时候， Stone 寻求了周围人的意见，大多数如认为，对于她这样的人来说， 轻巧便携得比较合适。在一番思想斗争之下， Stone 最终坚持了她的初衷，买一块轻巧的， 可以随时随地记录生活细节的数码相机，所以， Stone 决定了买轻巧的 IXUS55！购后评价：Stone以2430的价格买了部佳能的IXUS55，那在手上：轻、薄、非常小巧，非常方便， 外形也蛮时尚的。不过让她觉得称心意如意的同时， IXUS55 的简单被朋友说成很傻瓜，光圈优先的功能 都没