乡镇信息网络服务手册策划方案

1、创建网络信息平台 服务乡镇经济发展永州直邮DM刊物永州乡镇信息网络服务指南一、背景概述党和政府始终高度重视两个文明建设协调发展。全市各地区，各部门要充分调动广大干部群众的积极性和创造性，使全区两个文明建设取得新进展。要突出重点，统筹兼顾，努力实现两个文明在更高水平上的协调发展。要着眼于提高全区两个文明建设的整体水平，以经验交流会为契机，不断推动全区两个文明建设上新台阶、创新水平、展新风貌，使真正起到促进全区两个文明健康发展的作用。邮政作为具有“通政、通民、通商”职能的行业特色。根据国家对邮政提出的“开展好直接为乡镇农村生产生活服务的相关业务，把推进邮政服务三农工作的各项政策和措施落实到位”的要

2、求，永州邮政本着“满足社会需求，服务地方经济发展”的原则，充分发挥邮政全程全网的网络优势和直邮信函的媒介功能。随着社会的飞速发展，信息能够带来财富，邮政建议为乡镇各级政府单位、企业商家及门面业主提供乡镇信息网络服务指南，架起我们生活中的信息桥梁，其内容涵盖了人文、物流、通讯与人们日常生活息息相关的信息，为商家树立形象，打造品牌，为生活沟通融洽、感情交流，为政府政令通畅、拉近干群关系等提供有效的载体，也将为我乡镇的精神文明、物质文明建设和政治文明建设、品位的提高起到举足轻重的作用。二、宣传方式1、DM直邮广告通过邮寄把印刷品广告有选择性地直接送到有需要的用户手中，通过一对一的推广可以迅速提升产品

3、在消费者中的形象及影响力，实现产品有针对性的宣传和推广。常见形式有：商品目录、说明书、价目表、明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等。从目前的市场情况看，有针对性的派发印刷品广告、信函邮寄、夹报投递等形式统称为DM，或者DM直投。在国外这种销售方式非常流行,它将产品介绍直接送到目标客户手中,具有便捷、保密、成本低、简单易懂等特点,因此很受市场欢迎。2、刊物品牌定位“触手可及的信息网络服务指南”精准营销，针对潜在目标群体传递信息，客观、实在的展现乡镇与城域的自然、人文信息，为生活相互交流、融洽感情；为政令畅通、密切干群关系；为商家打造品牌、树立形象；为地方的精神文明建设、物质政治文

4、明建设、品位的提高起到举足轻重的作用。3、设计方案：以乡镇党委、人民政府的名义，直接以邮政直邮信函为媒介，将形成网络的乡镇生产生活的各类信息内容有效融合，通过邮政网络及投递网络优势，创新政府两个文明建设、服务地方经济发展内容宣传方式：乡镇信息网络服务指南（设计版式见附件）。（1）内容：由编辑委员会、目录、题词、共建单位和个人、序言、编辑说明、单位门面业主信息服务、政务栏、信息网络等宣传部分内容组成。（2）规格：乡镇信息网络服务指南采用正度16开竖版，除封面及根据需要彩色广告插页外，内页初定为80页，封面、封底采用200g铜版纸四色彩印，内页部分采用单色印刷。4、寄送目标：乡镇各级党政机关单位、

5、乡镇企业商家及门面业主。5、发行数量：乡镇信息网络服务指南第一版拟印制5000本，通过邮政投递网络直投到户。6、费用预算及来源：费用预算：根据纸张及装订工艺情况，按照普通印刷品价格计算，每本乡镇信息网络服务指南售价15元每本，合计7.5万元。费用来源：所需经费以广告招商为主，政府出资为辅。具体如下：（1）政府出资：2万元。（2）广告招商：根据广告版式的大小、位置不同对企业商家及门面业主进行招商，并分配出资额度，合计5.5万元。（3）广告招商客户需求分析1、需要向乡镇目标受众宣传本企业商家的品牌、产品目录、产品功能与价格、售后服务等。2、需要向乡镇目标受众宣传本企业商家在当地的经销商名称、地址、

6、咨询电话。3、需要向乡镇目标受众宣传本企业商家促销信息等。三、邮政能力1、邮政直邮DM广告是“精准分类、定向传播”的纸质分众传媒，具有成本低廉、承载信息丰富、产品形式灵活、图文并茂等多种特点。2、永州邮政可为目标客户提供包括设计、印刷、打印、封装、邮寄为一体的一条龙配套服务。3、永州邮政拥有丰富的名址数据库资源。四、服务优势 （一）比电视，信息可以保存，成本低廉。电视播放的内容稍纵即逝，成本很高。（二）比广播，广播传递的只有声音，直邮信函图文并茂，信息丰富；（三）比报纸，印制更精美，同时报纸在乡镇覆盖率较低。阅读习惯较差。（四）形式灵活，信函可以加载更多的宣传内容。（五）邮政服务乡镇机构近2000余个（包括三农服务站），乡镇投递人员近1000人。五、操作流程邮政负责直邮信函媒介产品的设计、制作，邮寄。各乡镇政府、邮政局共同负责对所有竞标单位进行统一招商，提供印制的内容、直邮信函图稿的审定。具体流程为：（一）4月10日前确定直邮信函媒介宣传版面；（二）4月11日至5月10日完成广告招商及广告设计及印刷；（三）5月20日起进行邮寄。六、效果预估（一）能为广大乡镇单位企业商家提