关于东兴面对越南边境宣传的困境和思考

1、关于东兴面对越南边境宣传的困境和思考箍要：东兴是广西壮族自治区下辖的县级市,其位于我国的西南边陲、广西的南部.东南濒临北部湾,西南与越南接壤,成为中越经济、文化交往的垂要桥梁，然而，随着媒体受众的多样化和媒体传播方式的多元化，东兴面对越南边境的宣传工作开展遇到了一场情况、新挑战，对传统的媒体宣传模式提出了更高的要求，宣传工作作为东兴面对越南边境工作中的一项常态化内容，不仅关系到宣传主体宣传职能的发挥效果，同时也影蝌到边境地区的发展、隐定谭海东东兴是广西壮族自治区下辖的县级市，其位于我国的西南边陲、广西的南部，东南濒临北部湾，西南与越南接壤,成为中越经济、文化交往的重要桥梁。与其他边境地区一样，

2、做好媒体宣传工作是东兴向边境地区居民传播中国先进文化、思想的重要职责。然而,随着媒体受众的多样化和媒体传播方式的多元化，东兴面对越南边境的宣传工作开展遇到了一些新情况、新挑战，对传统的媒体宣传模式提出了更高的要求。针对此种现状，东兴要从融媒体的视角出发对如何强化东兴面对越南边境宣传工作的效果进行实践的路径探索，以更好地发挥自身的思想宣传和文化传播职能。一、东兴面对越南边境宣传的困境媒体宣传是东兴地区社会、经济、文化发展的重要方式，也是营造良好的中越边境发展状况的有效手段。而随着边境地区媒体传播形势发展的多样化，东兴对越南边境宣传的难题也越来越多，较大程度上制约了媒体宣传功能的发挥。综合来看，东

3、兴面对越南边境宣传的困境主要表现在以下几方面。(-)宣传工作开展缺乏足够重视在长期的发展过程中，东兴将大量的资源投入到经济发展领域，遹遇开展边境贸易、发展边境旅游业等方式充分开发和利用中越边境的经济发展资源。在这种以经济发展为中心的模式下，东兴对越南边境的宣传工作的重视情况并不高，造成宣传工作优质资源缺乏、宣传效果欠佳的情况。虽然近年来，东兴积极探索开展以思想、文化为主要内容的交流活动，推动边境地区宣传工作的开展，但在宣传内容、宣传方式等方面缺乏有效的创新，宣传工作的影响力和效果也比较低。(-)宣传主体过于单一随着新媒体技术尤其是自媒体技术的快速发展，媒体宣传的模式发生了明显的变化，即除了传统

4、的广播、电视、报纸等传统媒体可以开展宣传工作以外，广大的媒体受众也可以通过微信、微博、微视频等新媒体方式来发挥自己的宣传功能。然而，就目前东兴面对越南边境的宣传工作开展来看，其宣传的主体明显体现出单一的特征，即传统媒体在政府宣传部门的指导下开展边境宣传工作，广大媒体受众仅仅是作为宣传内容的接受者，这在一定程度上限制了宣传内容的推广和宣传效果的深化，也较难实现宣传内容通过边境向越南媒体受众传递。（三）宣传工作缺乏有效反馈反馈是媒体获得宣传工作开展效果、优化宣传工作方案的有效策略。虽然当前宣传主体逐渐意识到媒体受众宣传工作反馈的重要性，也尝试采取一些方法来搜集、整理和分析受众的反馈信息，为宣传工作

5、的开展提供指导，但整体的效果并不明显，宣传工作开展的总体思路仍然存在较多的局限性。同时，宣传人员在宣传工作中的思维仍然停留在传统的单向内容传播方面，对受众的结果反馈缺乏敏感的觉察。二、关于突破东兴面对越南边境宣传困境的策略针对上述东兴面对越南边境宣传工作开展中存在的问题和挑战，要在深入分析困境产生原因的基础上，通过宣传策略的调整和完善来突破束缚，深化东兴对越南边境宣传工作的开展。具体来说，东兴面对越南边境宣传工作的有效开展需要从以下三方面着手加以努力。（-）提高对边境宣传工作的重视度中越边境民族、文化、信仰的差异性凸显了东兴面对越南边境开展宣传工作的重要性和必要性。而针对当前对越南边境宣传工作

6、重视度偏低的问题，东兴地区的媒体宣传主体要在清晰认识到宣传工作重要性的基础上，不断深化对宣传工作在维护边境地区稳定、推动边境地区经济贸易往来、促进边境地区文化交流等积极作用方面的理解与认同，形成正确的媒体宣传观念。（二）构建多元主体参与的宣传机制东兴面对越南边境宣传资源的碎片化分布，是挡在当前宣传工作有效开展的重要难题。而这一问题的解决宜以宣传主体多元化的策略加以完善和解决。首先，充分发挥融媒体中心的媒体资源整合作用。2018年12月成立的东兴市融媒体中心是为了适应东兴面对越南边境宣传工作开展而成立的综合性媒体宣传机构,其所采用的"一体策划、一次采集、多种生产、多媒体传播”的模式为新

7、时代东兴宣传工作的开展提供了强有力的支撑。东兴市要借助融媒体中心对分散的广播、电视、报纸等媒体力量和资源进行深度整合，形成强大的宣传力量，主导边境宣传工作。其次，激发媒体受众参与边境宣传工作的积极性。新媒体环境下，媒体受众已经由接受媒体内容向传播媒体内容转变，因此，东兴市要适时成立自媒体中心，引导广大媒体受众积极参与到思想、文化等内容的宣传方面，将宣传工作做精做细。(三)强化媒体宣传的结果反馈在宣传工作开展过程中，媒体等宣传主体要对受众的信息阅读兴趣有深入的掌握，对受众喜欢什么样的宣传内容有自己的认知，便于确定媒体受众的宣传需求，为宣传工作的开展提供明确的目标。结语宣传工作作为东兴面对越南边境工作中的一项常态化内容，不仅关系到宣传主体宣传职能的发挥效果，同时也影响到边境地区的发展、稳定。针对当前东兴面对越南宣传工作中存在的一系列问题，东兴市的宣传主体要通过提高对边境宣传工作的重视度、构建多元主体参与的宣传机制和强化媒体宣传的结果反馈等策略的实施来突破困境，实现宣传工作效果的明显提升。参考文献：江宇，张俊文，熊燕.广西中越边境市县政务新媒体应用探