会展营销与策划A卷-baidu

1、第一学期期末考试试卷考生学号 考生姓名 专业 上课班级 课程名称 会展策划与营销 考试时间 90 分钟题 号一二三四五六总分审核人题 分201520151515100得 分评分阅卷人一、填空题（本题共20个空，将答案填写在答卷的相应位置。每空1分，共20分。）1、“会展”通常对应于字母“MICE”，这四个字母代表的含义分别为：Meeting、（1） 、（2） 、Events。2、会展的核心功能包括 、 、营销和贸易，他们也是会展的传统功能。3、会展营销活动牵涉的主体主要有（5） 、会展举办地、（6） 和观众。4、会议产品的成本包括三部分，即（7） 、（8） 、应急成本。5、现代会展如何建立品牌

2、展会，目前来说主要有以下三种途径：（9） 、走联合之路、（10） 。6、展览策划案文头包括：（11） 、（12） 、策划案完成的日期、策划案的目标。7、展览会的名称一般由三部分组成，即（13） 、（14） 和（15） 。8、一般而言，节事活动包括三个部分：（16） 、（17） 和各类活动event。9、节事活动的收入来源主要有：（18） 、赞助收入、（19） 、政府拨款等。10、常见的宴请活动有宴会、酒会和（20） 。评分阅卷人二、单项选择题（本题有15小题，每小题1分，共15分）1、一些法定性的会议，或气氛较为严肃、程序较为规范的会议，一般采取：（ ）A.策划书B.筹备方案C.预案D.计划2

3、、下列哪项不属于组织者预算中的会展收益？（ ）A.拨款B.参展商注册费C.门票收入D.订单收入3、下列属于会议固定成本的是（ ）A.材料邮寄费B.住宿费C.场地租赁费D.礼品费4、会展营销是以（ ）的需求为中心的服务营销活动。A参展商与观众 B组展商与参展商 C组展商与观众D赞助商与观众5、（ ）是指展览会的核心功能通过哪些具体形式表现出来并传达给目标顾客。A基本要素 B核心要素 C附加要素 D形式要素6、会展行业使用最广泛的宣传方式是（ ）。A直邮 B广告宣传 C人员推广 D新闻报道7、国际大会和会议协会（ICCA）属于（ ）。A政府有关部门 B行业协会、学会等有关组织 C驻外使领馆 D专业

4、化商业中介组织8、绝大多数会展企业展览会的价格都是以（ ）为基础测算出来的。A.组展企业运行成本 B.展会项目成本 C.行业平均成本 D.展位租赁成本9、组展商不管竞争对手展位价格如何调整，总是按照自己既定的价格方针实施的定价方法是（ ）。A.领先定价法 B.跟随定价法 C.独立定价法 D.竞争导向定价法10、（ ）是指组展企业给予老客户的特别折扣。A.累计认购展位面积折扣 B.一次认购展位面积折扣C.团体认购展位面积折扣 D.时令认购展位面积折扣11、（ ）是会展的主角。A.组展商 B.参展商 C.专业观众 D.销售人员12、会展在某个城市的成功举办带动其他相关产业、部门变化的功能是（ ）。

5、A.品牌推介功能 B.产业联动功能 C.信息传播功能 D.企业营销功能13、以下不属于会展业对带动的相关产业是（ ）。A.旅游业 B.制造业 C.餐饮业 D.物流业14、会展的（ ）是指企业和品牌利用展览会不断翻新花样，宣传自己品牌。A.品牌推介功能 B.企业营销功能 C.信息传播功能 D.促进就业功能15、会展的（ ）是传播新的会议服务理念、引入新的思维方式等功能。A.传播新观念功能 B.加强交流合作功能C.普及科学知识功能 D.品牌推介功能评分阅卷人三、多项选择题（本题共10小题，每小题2分，共20分，多选或少选不得分。）1、下列各条准确描述会展策划特点的选项是：（ ）A.针对性B.怪异性

6、C.系统性D.可行性E.方案性2、会展调研的方法主要有：（ ）A.询问法B.论证法C.观察法D.实验法3、会展时间策划主要解决的问题是：（ ）A.最佳办展期B.展期多长C.展览周期D.闭馆时间4、展会的正式活动有：（ ）A.开幕式B.闭幕式C.演奏会D.研究会5、会展策划书中，项目整体设计包括（ ）A.项目的主题B.展品范围及展位空间布局C.主要活动安排D.参展商主要范围E.客商的主要范围6、会议日程表的设计要充分考虑的因素有：（ ）A.预留充分的登记时间B.会议的主题C.会议时间应长短适中D.会议活动7、会展物流包括：（ ）A.展品流B.费用流C.信息流D.客户流8、选择会展评估的标准，有哪

7、些要求？（ ）A.权威B.客观C.明确D.具体9、会展活动的效益包括（ ）。A经济效益 B物质效益C社会效益 D精神效益10、以下关于赞助说法正确的是（ ）。A.赞助是一种商业交易行为 B.赞助是一种无偿捐款C.赞助形式可以多样化 D.企业从赞助中获得的回报积极而深远评分阅卷人四、判断题（你认为命题是正确的请在对应的题号下加“”，错误的加“×”。本题15小题，每小题分，共15分。）1、会展组办者的营销重点包括展览公司的信誉、社会与文化环境。（ ）2、会议产品的固定成本包括场地设施费、住宿费等。（ ）3、策划本身是一项为实现某一特定的经济利益目标而进行的一项活动。（ ）4、计划是控制的

8、重要依据，控制是执行计划的手段。（ ）5、会展后续工作的内容就是会展评估。（ ）6、会议行销的对象包括与会者、赞助商、政府及公众、媒体、演讲人和嘉宾。（ ）7、赞助商作为营销对象的营销重点是要强调会议的形象效应和新闻效应。（ ）8、以营销产品的成本为主要依据的制定价格的方法统称为需求导向定价法。（ ）9、会展对城市的作用主要表现在聚集效应、窗口效应和名片效应。（ ）10、事件营销就是通过把握新闻的规律，制作具有新闻价值的时间，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。（ ）11、节事活动不能促进区域经济发展，不具有强大的产业联动效应。（ ）12、会展营销的直接渠道是指会展组办机构通过直接邮寄和电话营销及对重要客户的上门销售，将信息传递给潜在的客户，从而达到销售会展的目的。（ ）13、电话营销具有成本低、省时省力、快捷高效等特点。（ ）14、组办者举办新闻发布会的主要目的是营造热烈气氛，扩大会展影响力，提高认知度。（ ）15、赞助主要从企业的长期利益出发，走的是间接推销的路线。（ ）评分阅卷人五、