公关新闻策划与传播课件

1、公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播 公关新闻策划与传播系部：财经传媒系系部：财经传媒系办公室办公室 ：2604电话：电话：37215873电话：电话箱邮箱:luotao67公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播 第一节第一节 公关新闻策划的产生公关新闻策划的产生 相关概念相关概念-公关新闻：公关新闻：我国公关界90年代初提出的新概念， 是指“关于组织且有利于塑造良好组织形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。

2、”这项传播企业和政府形象的工作就由企业或政府的新 闻 发 言 人 或 企 业 策 划 人 员 承 担 。公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播（2公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播外交部首位女发言人章启月外交部首位女发言人章启月公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划

3、与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播新闻宣传媒体公众 个人阶段工作流程图公关新闻策划与传播营销系统市场部售后服务中心企业策划部新闻中心置于营销系统架构下的新闻中心公关新闻策划与传播营销系统企业发展部广告部公关部新闻中心置于企业策划部架构下的新闻中心公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播策划研究资讯输出新闻撰

4、写新闻媒体发布总协调人公众专业化分工阶段工作流程图公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播被授权代理机构授权代理经济组织公众专业组织工作流程公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与

5、传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播新闻策划市场营销学企业管理学经济学新闻传播学公共关系学广告学公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播我们的时代是一个大众传播的时代我们的时代是一个大众传播的时代公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻

6、策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播政治功能政治功能经济功能经济功能一般社会功能一般社会功能监视环境(收集情报) 关于资源以及买卖的机会的信息 协调公众的了解和意愿；行使社会控制 协调（解释情报；制定、传播和执行政策）解释这种信息；制定经济政策；活跃和管理市场 协调公众的了解和意愿；行使社会控制 娱乐（消遣活动，摆脱工作和现实问题，附带地学习和社会化） 公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播

7、公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新

8、闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播新闻调查分析新闻调查分析新闻监测新闻监测新闻规划新闻规划新闻实施新闻实施 新闻策划的基本阶段公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播美誉度美誉

9、度品牌内涵资产品牌内涵资产忠诚度忠诚度知名度知名度品牌联想品牌联想其它资产其它资产 品牌内涵资产组合品牌内涵资产组合公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播 无忠诚度 习惯购买 满意购买 情感购买 忠诚购买 多选择比较，常更换品牌对品牌基本满意，有购买习惯对品牌满意放心不愿更换品牌满足情感需要，成为生活伙伴对品牌有浓厚感情并引以为荣 品牌忠诚度分析层级图品牌忠诚度分析层级图公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播品牌品牌 品牌个性描述品牌个性描述 百事可乐 年轻、活泼、刺激李维氏纯真、刺激、称职

10、、强壮 锐步 野性、户外、冒险、年轻、活力充沛奔驰 自负、富有、世故 惠普 有教养、影响力、称职 柯达 纯朴、顾家、诚恳 部分知名品牌形象个性实例部分知名品牌形象个性实例 公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播名称名称 企业性质企业性质 企业所处地域企业所处地域 市场角色市场角色 用友 国有 北京 领导者金碟 民营 深圳 挑战者产品客户产品客户 宣传的管理方宣传的管理方法法 品牌形象品牌形象 大型国有企业 均衡管理成功、稳妥、企业历史较长 中小型企业、外资、民营 激情管理 年轻、大胆、灵活

11、、锐意进取、发展迅速 案例案例 金碟软件与用友软件公司在宣传定位上的比较金碟软件与用友软件公司在宣传定位上的比较公关新闻策划与传播 媒体对企业媒体对企业而言而言，它搞，它搞得得好，可以帮助好，可以帮助一个企业发展，它搞一个企业发展，它搞得得不好，确实也会毁掉不好，确实也会毁掉一个企业。一个企业。 公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与

12、传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公

13、关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻策划与传播公关新闻