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文档简介

企业品牌谋划品牌中心价值提炼方法;y1t7d 连锁谋划 rlzg步骤一消费者需求及品牌关注点调查品牌中心价值的提炼一定是建立在对消费;者充分研讨根底之上的，而且不仅要研讨消费者显性需求，还要对消费者的隐性需求进展深入地研讨。通常而言，提炼品牌中心价值，必;须对三个方面的内容进展细致研讨：1了解行业及品类的根本特性，消费者对该行业或品类产品的主要关注点是什么;2研讨消费者的运用与态度3清楚品牌原有资产情况、如品牌知名度、品牌联想、品牌佳誉度、品牌质量认可度、;品牌忠实度、品牌的主要诉求点等。步骤二研讨消费者需求背后本质内容;在深化洞察消费者内心世界之后，必需找到消费者需求背后的本质属性，只需这一层面的中心价值才真正具有耐久力，才干具备穿透;力，触动消费者的认知和神经。而消费者需求的本质属性往往来源于消费者的隐性需求，需要品牌管理深化、细致地了解消费者的、运用;行为。找到需求的本质属性的关键是在组合市场研讨工具的同时，要留意察看消费者行为的每;一个细节，深化探求、细致察看，需找突破口。步骤三企业内部资源盘整;了解企业内部资源情况，判别企业的资源才干可以哪个品牌中心价值提炼放心，清楚企业所能提供的产品特性

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