日本文化创意产业的发展经验与启示

1、日本文化创意产业的发展经验与启示胡珊(武汉理工大学经济学院武汉湖北430070=摘要> 随着知识经济的兴起和全球化的发展,创意产业作为一种新兴产业日益引起国际社会的普遍关注。日本是亚洲创意产业发展最发达的国家。1996年,日本提出/文化立国0的战略构想,在政府的大力支持和推动下,其创意产业发展迅猛,国际竞争力大大提高。本文通主要分析日本发展创意产业的概况与经验,并得出一些对我国有益的启示。=关键词> 日本创意产业内容产业文化产业1文化创意产业的涵义1.1文化创意产业的概念文化创意产业的概念最早出现在英国,20世纪90年代,英国最早将/创造性0概念引入文化政策文件,并在1998年出台

2、的5英国创意产业路径文件6首次对创意产业的概念进行了定义:源于个人创造力与技能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。并将创意产业划分为广告、建筑、艺术品和古玩、工艺品、设计、时装、电影与录像、动漫、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务、电视和广播13个行业。然而,由于各国经济发展阶段以及文化背景的差异,对创意产业的概念也不尽相同。在日本,创意产业更倾向文化产业和产业服务,也被称为感性产业,主要包括时尚产业、休闲产业以和制造产业(详细分类见表1。其中,动漫产业具有举足轻重的地位。表1日本创意产业分类表产业类型内容产业休闲产业时尚产业分类1.个人电脑、工作站、网络2.

3、电视3.数码影像信号发送4.数码影像处理5.多媒体系统构建6.录像软件7.音乐录制8.书籍杂志9.新闻10.汽车导航1.学习休闲2.鉴赏休闲3.运动设施、学校、补习班4.体育比赛5.国内旅游6.电子游戏7.音乐伴唱1.时尚设计2.化妆品1.2文化创意产业与文化产业的界定根据联合国教科文组织的界定,/文化产业0是按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。文化创意产业与通常意义上的文化产业有着很大程度的重合,但是文化产业并不等同于创意产业。创意产业更强调创造性和创新行,更重视文化创意对其它产业的融合渗透,它比文化产业有更广泛的内容:不仅包括消费性文化创意产品,也包括文化产品

4、在内的各种产业提供的中间产品。2日本创意产业发展概况自日本实施/文化立国0的战略以来,政府一直积极发展创意产业,以动漫、游戏、音乐等为主体的创意产业快速发展,不仅使国内经济发展迅猛,同时也带动了相关产业的发展。日本是亚洲创意产业发展最为发达的国家。根据日本5数据内容白皮书20056的统计,目前全球创意产业的生产总值为125万亿日元,其中美国为55万亿日元,占44%;欧盟、 中东地区41万亿日元,占33%;亚洲地区25万亿日元,占20%。亚洲国家中日本贡献最大,约为13万亿日元,占亚洲地区总产值的一半以上。近年来,日本的创意产业一直处于上升趋势,2002年日本创意生产总值为129,861亿日元;

5、到2003年上升到130,952亿日元; 2004年上升幅度更为明显,产值达到133,362亿日元,占当年国内生产总值507万亿日元的2.6%。2.1动漫业在日本创意各种各样的创意产业中,动漫产业的地位最为显著,日本素有/动漫王国0之称,是世界上最大的动漫制作和输出国。目前,全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本,在欧洲这个比例更高,达到八成以上。根据日本贸易振兴会公布的数据, 2003年,销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元,是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。 2.2游戏业游戏产业作为日本创意产业的传统强项,在20世纪末曾风靡一时,目前由于美国、欧洲游戏市场的快速成长

6、以及韩国游戏产业的迅猛发展,日本游戏产业面临着强大的竞争压力。大企业之间的合并和合作让重新被编组的游戏公司更加活跃,大大推动了日本游戏业的发展。现今,日本网络游戏市场郑呈现稳步成长阶段, 2007年预计将突破1000亿日元。2.3数字内容产业数字内容产业数字内容产业是随着电脑、互联网及手机等数字化产品的普及而产生的一项新兴数字艺术产业,其包括影像、音乐、游戏、动漫等类别,并通过网络传送、光碟、手机传送以及数字播放等方式进行流通。2004年生产总值达到24,685亿日元。年份流通形式2002200320042005日本数字创意产业产品市场总产值3日本发展创意产业的经验3.1政府积极支持创意产业发

7、展1995年7月,日本文化厅长官的咨询机构/文化政策促进会议0提交了5新的文化立国目标当前振兴文化的重点和对策6的报告,提出/文化立国0的初步战略构想。1996年,文化厅正式提出521世纪文化立国方案6,标志着日本/文化立国0的战略正式启动。2001年,日本政府全力打造知识产权立国战略,明确提出10年内把日本建成世界第一知识产权国。日本政府制定了具有较强灵活性的/政府指导体制0,避免采取强硬的法律约束,使政府和企业之间建立互相信任的关系。政府通过提供各种信息、制定相关扶持政策来引导和协助企业的发展,扮演企业的领航员、仲裁者、银行家及保护人的角色,给创意产业注入了巨大的活力。3.2完善的法律法规

8、近年来,日本政府先后制定了一系列完善的法律法规,为创意产业有序健康发展提供良好的环境。2001年,日本国会提出了5振兴文化艺术基本法6,使日本文化艺术在法律上得到正式的保护,其法律明确涉及倒电影、漫画以及动画的知识产权问题。同年,政府为了引导公民公正合法使用文化创意成果,有效维护著作者的权利,对1970年颁布的5著作权法6进行修改并更名为5著作权管理法6;2003年,/知识财产战略本部0先后制定了5知识财产推进计划6、5e-Janpan重点计划20036;2004年制定/关于促进创造、保护及应用文化产业的法律案0(即/内容促进法0以及5文化产品创造、保护及活用促进基本法6,该法规定了国家、地方

9、政府、公共团体都有义务积极推动扶持创意产业的发展;2005年制定了5知识财产推进计划20056,该计划体现了政府对创意产业的发展的大力支持。3.3多元化的投资主体日本政府不仅在资金上大力支持创意产业的发展,同时也鼓励多元投资机制,支持非文化企业和境外资金投入创意产业。1990年,日本先后成立了/振兴文化艺术基金0和/企业艺术文化后援协议会0,用来支援各种艺术文化活动,基金由政府和民间共同出资,其中政府出资500亿日元,民间赞助112亿日元。在创意产业的壮大过程中,民间企业投资的作用越来越明显,其所出资比例逐年增大。在日本,许多大型文化活动大多依赖企业、公司的投资与赞助。3.4重视创意人才培养日

10、本很重视创意产业人才的培养,日本知识产权战略本部在2005年6公布的5知识产权推进计划20056中,创意人才的培养就是一项很重要的课题。近年来,各大学府和职业学校都开始开设有关创意产业的专门学科。此外,日本政府还举办各种评奖活动,奖励和表彰创意人才。2001年12月日本文化厅等部门参与协办了/第五届日本文化厅媒体艺术节0。由/知识财富战略本部0设立的/文化产业调查会0于2004年提出了/文化产业的商务振兴政策-软件力量时代的国家战略0,其中就提到了表彰积极创意人才,开展具有社会导向意义的商务活动和奖励创意产业的先进者。这些公开的评奖活动大大调动了创意工作者的积极性,推动创意产业的发展。4日本创

11、意产业发展的启示4.1政府宏观主导日本创意产业的发展实践说明政府的引导与推动是创意产业健康有序发展的根本保证。我国创意产业尚处于初期阶段,要形成国家竞争优势还需要很长时间,在这段时间内,政府一定要对文化创意产业的发展给予持续支持。政府应积极重视创意产业,并制定距有针对性的产业政策和发展战略,引导其持续、快速、健康发展。在法制建设方面,不断完善法律法规,高度重视知识产权保护,并制定一系列优惠财税政策,吸引更多企业加入创意产业,形成产业集聚的效应;在人才培养方面,政府要有意加强院校专门创意人才的培养,利用网络及其他教育机构对创意工作者进行专业资格培训,并加强与外国的人才交流与合作。4.2拓宽资金来源资金投入是促进创意产业发展的重要环节,目前我国创意产业投资主体相对单一,政府需要转变投融资观念,降低市场进人门槛,进一步改善投融资环境,提高企业、民间对创意产业投资的积极性,积极引进发达国家创意产业投资,实现投资主体的多元化。此外,政府要制定相关的辅助政策,在融资、税收、进出口等方面给予创意产业适当的优惠和支持。4.3加强知识产权保护知识产权是创意产业的核心,保护知识产权是发展创意产业 当务之急。首先是完善知识产权法律体系。同时,在全社会形成尊重知识产权的良好氛围,加强知识产权人才培养,并采取有力措施严厉打击侵权