国际市场学复习大纲课件

1、2022-1际市场学复习大纲国际市场学复习大纲国际市场学复习大纲20122012考试时间及地点考试时间及地点一、考试时间一、考试时间17周周三周周三1-2节节二、考试地点二、考试地点教学楼教学楼120120122012试卷题型及分值试卷题型及分值一、单项选择题（一、单项选择题（10小题，每个小题，每个1分，共分，共10分）分）二、名词解释（二、名词解释（5小题，每个小题，每个5分，共分，共25分）分）三、问答题（三、问答题（3小题，每个小题，每个8分，共分，共24分）分）四、案例分析（四、案例分析（3小题，共小题，共26分）分）五、论述题（五、论述题（1小题，共小题，

2、共15分）分）20122012第一章第一章 国际营销导论国际营销导论国际市场营销的定义国际市场营销的定义国际市场营销的类型国际市场营销的类型国际市场营销与国内市场营销的对比国际市场营销与国内市场营销的对比国际市场营销与国际贸易的对比国际市场营销与国际贸易的对比20122012第二章第二章 国际文化环境国际文化环境文化的基本要素文化的基本要素文化变革文化变革应对文化环境的影响应对文化环境的影响20122012知识经济的概念知识经济的概念全球市场发展阶段全球市场发展阶段各国的人口与收入各国的人口与收入第三章第三章 国际经济环境国际经济环境20122012政府和政党体制政府和政党体制政府政策政府政策

3、民族主义民族主义政治环境对国际市场营销的影响政治环境对国际市场营销的影响国际法律环境国际法律环境国际商事争端的解决方式国际商事争端的解决方式第四章第四章 国际政治和法律环境国际政治和法律环境20122012第六章第六章 国际市场营销调研国际市场营销调研国际市场营销调研的内容国际市场营销调研的内容国际市场营销调研的方法国际市场营销调研的方法新兴市场新兴市场20122012第七章第七章 国际目标市场营销战略国际目标市场营销战略国际市场细分的概念及标准国际市场细分的概念及标准国际目标市场选择的战略国际目标市场选择的战略国际市场定位的概念策略国际市场定位的概念策略20122012第八章第八章 国际市场

4、进入战略国际市场进入战略出口进入模式出口进入模式契约进入模式契约进入模式投资进入模式投资进入模式OEM20122012第九章第九章 国际市场营销的产品策略国际市场营销的产品策略国际产品的整体概念国际产品的整体概念国际产品标准化与差异化策略国际产品标准化与差异化策略国际产品生命周期国际产品生命周期国际品牌策略国际品牌策略20122012第十章第十章 国际市场营销价格策略国际市场营销价格策略国际定价的基本方法国际定价的基本方法国际定价的基本策略国际定价的基本策略国际转移定价国际转移定价20122012第十一章第十一章 国际市场营销渠道策略国际市场营销渠道策略国际营销渠道策略：长度、宽度国际营销渠道策略：长度、宽度国际中间商的管理国际中间商的管理纵向渠道系统和水平渠道系统纵向渠道系统和水平渠道系统20122012第十二章第十二章 国际市场营销促销策略国际市场营销促销策略国际市场营销促销的概念国际市场营销促销的概念国际市场营销促销组合的概念国际市场营销促销组合的概念营销国际促销组合选择的因素营销国际促销组合选择的因素国际广告的基本问题和策略国际广告