北京文化旅游现状及发展策略分析

1、翹影武夷学院中国文化旅游木工程学院 专业 姓名 学号2014年12月22日北京文化旅游现状及发展策略分析内容摘要：本文主要了解游客对北京文化旅游的深度需求，探讨整合旅游业和文化创意产业资源、完善北京旅游品牌形象、丰富旅游地 品牌定位，增加旅游产品文化内涵和发展深度旅游的可行路径。关键词：北京旅游现状品牌创新发展策略正文：近年来，北京旅游业稳步发展，成为首都经济的重要增长点,同时也表现出发展速度相对缓慢、旅游收入增长有限和竞争力逐渐下 降的趋势。在体验经济的背景下，从游客终生价值角度看，单纯的观 光产品已不能满足不同参与度的游客体验需求， 因而也不能带来旅游 消费的激增。游客对城市旅游的品牌文化

2、体验感知对复游行为和支出 行为均有重要影响。一:北京游客的文化感知程度调查近年来，在京游客的消费行为正在发生变化： 从过去的观光式旅 游逐步向文化旅游、度假旅游过渡。游客越来越喜欢体验与感受景观 背后的文化意味。为获得北京市各种类型的文化旅游产品给游客带来 的文化感受，2008年至2009年，进行了 “北京游客文化感知程度调查”。调查选择了北京市不同类型的代表性文化旅游景点6个：以故宫为代 表的皇家园林类人文旅游景点、以首都博物馆为代表的文博旅游景 点、以中华民族园为代表的民族民俗文化景点、 以世界花卉大观园为 代表的生态植物文化景点、以中国科技馆为代表的科技与文化旅游景 点、以大观园为代表的

3、文学与影视旅游景点。（一）调查内容1. 文化旅游种类偏好。在众多的文化旅游产品中，游客的喜爱程度 依次为：自然环境和地理文化类、皇家园林类、历史遗迹文化类、文 化主题公园类、民俗风情与老北京市井文化类、宗教文化类、节庆文 化类。2. 文化感知评价在对北京市现有的文化旅游产品中文化体验环节设 置的评价时，59.3%的游客认为参观性质多，参与项目少；33%勺游客 认为参与性与参观性相结合；仅有7.7%的游客对文化旅游体验环节设北京置给予了较高评价。这说明面对游客旅游文化体验需求的变化, 现有旅游产品的设计有些显滞后了。3. 影响文化感知因素。影响文化旅游体验和感知的因素按选择频度 排序主要有：服务

4、水平、拥挤程度、设施设备、环境设计、景点管理、 导游讲解、居民友好和品牌。（二）调查结论观光旅游时代并没有过去，但游客对使人置身其外的旅游方式逐 渐失去兴趣，对文化旅游产品的需求日渐旺盛；文化旅游市场消费能 力没有得到释放，发展潜力巨大；目前旅游产品设计中文化体验环节设置较少，能散发人文气质的景点不多，对游客的文化熏陶和人文关 怀不够；文一化气质和体验环节的缺失直接影响了和游客的精神交 流，间接影响了消费投向和消费积极性；服务、拥挤程度和景区维护 等影响了游客对文化的感知和满意程度。北京文化旅游的特点与问题（一）北京文化旅游发展特点1. 历史文化遗产独具魅力。皇家文化气势恢弘，内涵广泛，富有艺

5、 术情趣，艺术水平很高，环境赏心悦目，具有很高的美学价值；历史 遗址凝聚人类智慧，见证历史发展轨迹，是前人留给后人的宝贵财富, 是十分珍贵的有形文化旅游资源。目前这两类文化旅游是北京旅游中 最具浓墨重彩的特色部分，声誉在全球都有广泛影响。2. 民俗文化旅游内容广泛。主要有饮食、婚丧寿诞、岁时节庆、服 饰、居住、交通、贸易、信仰禁忌、娱乐游戏等，是重要的文化旅游 资源。胡同游能从独特的视角，比较集中地领略北京的风貌，浏览北 京的人文景观。节庆文化既能表现某地区民俗又有很强的可参与性, 庙会是北京最具特色的节庆文化活动。各种小吃、传统技艺表演、演 出和各种商品展销，可以让游客感受到熙熙攘攘的热闹气

6、氛和和谐吉 祥的民俗传统。北京厂甸庙会、天桥庙会、地坛庙会、龙潭湖庙会、 红螺寺庙会，大观园庙会等已具有一定良好口碑。3. 文博旅游异军突起。北京地区共有各类博物馆143家，所含博物馆种类包括历史艺术、自然科学、民族宗教等多种门类。举办的展览和 活动文化特色鲜明、动手体验项目丰富、互动多媒体项目设置合理, 游客游兴较高。宗教作为一种特殊的文化现象，对特定的群体往往具 有吸引力，但交通不便影响了游客到访。4. 红色旅游资源丰富。中国革命的每个重要阶段都与北京有着密切 的联系，因此北京发展红色旅游不仅具有政治意义，还可以促进地方 经济发展。（二）北京文化旅游存在的问题1. 民俗旅游有待规范经营。“

7、胡同游”运营线路不规范，客运三轮车数量太多无序发展，人员素质良莠不齐，因抢客造成过度服务，“接 待户”没有经过准入也可以接待游客，入户就餐无健康证。讲解人员 无正规的岗前培训，讲解内容不严谨。2. 红色旅游有待加大投入。北京红色旅游有较高的政治性，但重硬 轻软，文化挖掘和资源整合有待提高。有的红色旅游景区尚未开发到 位，不具备接待能力，基础设施有待改善。有的景区商业化氛围浓重, 影响了红色旅游的严肃性。3. 旅游商品有待增强特色。产品无统一品牌，缺少地方特色，企业 经营定位模糊，产品质量有待提高，改造后新的商业生态需要恢复和 重建。三：北京文化旅游发展趋势及建议（一）文化旅游发展趋势1. 从“

8、观光旅游”到“文化旅游”的必然性。随着旅游者收入水平 和需求层次的提高，人们出游机会增多，对一些重点旅游城市的重复 游览行为增多。人们开始熟悉和推崇旅游背后蕴藏的历史文化，开始 注重寻找更有文化特色和接近生活本质的旅游方式，文化旅游逐渐盛 行，并成为未来旅游发展的潮流。目前旅游市场竞争日趋激烈，孤立 的景点已经很难吸引游客，旅游必须做文化，为人们提供具备知识性、 艺术性和趣味性的体验消费，把单纯的观光旅游上升到文化经历、文 化体验、文化欣赏的高度。2. 旅游创意整合旅游文化。旅游资源是发展旅游业的基础，优美的自然景观和丰富的人文景观是最基本的价值因素，而将这种价值因素 升华为旅游吸引力的，是构

9、筑在这些资源禀赋之上的独特的、 强烈的 社会文化特色。社会发展到一定阶段，经济竞争的背后实际上是文化 竞争。新经济时代的现代旅游业，人们的消费活动越来越个性化，旅 游必须深化人文色彩，挖掘出更加有特色的旅游产品，更加注重旅游 的文化性、主题性。3. 创意思维将助力北京旅游突围“红海”。未来北京旅游的跨越式、以及突破性发展，也越来越取决于对现有的旅游资源进行深度开发、 市场推广。以文化整合自然历史景观，以发掘文化、表现文化、营销文化来升级旅游产品，才是未来发展的出路。文化体验是人们现代旅 游需求的重要内容。（二）旅游业与文化创意产业的联动发展深度游的建议1. 旅游文化创意要通俗化。在避免与其他旅

10、游产品同质化的前提下,文化创意将通过一定的传播渠道和表现手法为大众所喜闻乐见。开发 体现文化精髓的旅游产品既宣扬文化，又收获效益。2. 旅游文化创意要集中化。充分考虑文脉特征，恢复原生态风貌, 把不同特色的建筑、服饰、生活形态、民族艺术通过实景演出、文学、 历算、音乐、建筑、工艺美术、雕刻绘画等进行集中展示。尽可能让 游客在一条线上就可以观赏、领略到丰富多彩的民族历史、文化多元 人文气象。3. 旅游文化创意要特色化。对历史文化和民俗风情的深度开掘，大 大丰富了休闲旅游的内涵，延展了旅游产业链条，旅游留客能力明显 增强，将特色风貌和文化传承结合起来。传统习俗、服饰、舞蹈、音 乐、仪式、建筑、医药、手工艺品以及民族节日等非物质文化遗产, 都可以尝试开发成各类旅游产品。4. 旅游文化创意要参与化。游客需要有参与性强的旅游活动。旅游产品设计开发中都注重安排丰富的娱乐活动，改变旅游方式，增加旅 客的参与性，开发形式多样、内容丰富、参与性强的文化旅游产品体 系。品牌是文化的载体，北京旅游的品牌价值创新是旅游产业升级的 必然要求。北京旅游业应当进一步加强与文化创意产业的互动关系，积极开 发文化创意元素，进行文化重组与整合，摸索市场运作模式，实现旅 游产品价值创新，不断调整和完善旅游产